Aavrani est une marque de beauté qui célèbre la dualité des cultures de beauté indiennes et américaines

Pour de nombreux entrepreneurs, démarrer une entreprise est un voyage profondément personnel - cela sonne particulièrement vrai si l'entreprise est enracinée dans la culture avec laquelle vous essayez de vous reconnecter.

À peu près 40 millions Américains de première génération vivent aux États-Unis, y compris Rooshy Roy. Ses parents ont immigré de Kolkata à Detroit en 1986, puis ont eu et élevé Rooshy dans le Michigan. Au cours d'un appel Zoom avec Dans le style, elle partage comment cette dualité d'être indienne et américaine, avec un pied dans chaque culture, est ce qui l'a inspirée à créer sa marque de soins de la peau Aavrani.

"Le contraste le plus fort dans ce style de vie était l'approche de la beauté", nous dit-elle. "Aux États-Unis, nous sommes inondés de fausses promesses et d'affirmations concernant des miracles dans un bocal et des transformations du jour au lendemain - toutes ces sortes de solutions rapides et de sensations de gratification instantanée. Alors qu'en Inde, nous avons créé nos propres soins de beauté à la maison en utilisant des ingrédients de nos cuisines comme le curcuma, l'eau de rose et le neem. C'est bien le

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Bien qu'elle ait sa famille élargie en Inde et qu'elle lui rende visite chaque année, alors que Roy grandissait aux États-Unis, tout ce qu'elle voulait, c'était s'intégrer à ses pairs. Comme c'est le cas pour de nombreux enfants de première génération et étrangers qui grandissent aux États-Unis, Roy a commencé à perdre des morceaux de son identité indienne pour s'assimiler à la foule. Un exemple est qu'en 4e année, elle a cessé de manger avec ses doigts dès que mes ongles tachés de curcuma ont été jugés «dégoûtants» par les autres. "Tout le monde à l'école portait des paillettes et avait des mèches — mes parents ne m'ont pas laissé faire ça", raconte-t-elle Dans le style.

Au moment où Roy a obtenu son diplôme universitaire, elle était fière de combien elle s'était dissociée de ses racines. Elle a commencé une carrière dans la finance et a déclaré qu'il n'y avait pas de place pour la culture – elle ne ressentait qu'occasionnellement un soupçon de nostalgie et de culpabilité de l'avoir laissée derrière elle.

Cependant, cela a commencé à pivoter en 2017 lorsqu'elle a commencé une école de commerce. Comme le destin l'aurait fait, elle a rencontré son co-fondateur, Justin Silver, le deuxième jour d'école. Ils se sont mis à parler et il a partagé son expérience d'investissement dans Tatcha et comment son fondateur, Vicky Tsaï, a introduit les rituels japonais sur le marché américain des soins de la peau dans un format de luxe.

"C'est à ce moment-là que mon esprit a explosé, du genre "ça y est"", nous a-t-elle dit. "J'ai commencé à lui parler des ingrédients et des rituels avec lesquels j'ai grandi - ils sont si sacrés pour notre culture qu'ils n'avaient pas encore été popularisés aux États-Unis non plus."

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Ainsi, elle et Silver ont lancé Aavrani. Tout sur la marque est très intentionnel, de l'emballage bleu vif audacieux et du site Web convivial aux ingrédients et aux formulations. Bien sûr, cela a commencé par le nom.

"J'ai commencé par le mot Rani parce que cela signifie reine en hindi, en bengali et dans de nombreuses langues indiennes. Et puis, l'un des commentaires de Justin pour moi était que dans son expérience d'investissement, les entreprises qui obtiennent plus de temps et d'attention sont au top la moitié de l'alphabet, car les listes sont répertoriées dans l'ordre alphabétique par défaut - même les symboles boursiers du NASDAQ." Alors, ils sont allés avec un double "A" à la début, qui s'intègre culturellement car ce combo est courant en Inde, puis ils ont parcouru l'alphabet pour trouver une lettre pour le connecter à "Rani."

Comme pour son nom, Roy dit que toute la marque est un équilibre entre la culture et la pensée commerciale intelligente. En tant qu'ancienne banquière d'affaires, cette dernière lui vient naturellement. Se connecter à sa culture et créer une authentique marque amérindienne a été plus difficile, et elle a beaucoup appris sur elle-même et sur son héritage.

"Aavrani a presque servi de catalyseur pour ce voyage", admet-elle. "[Au début] tout était basé sur ce que je pensais que les autres aimaient de la culture ou sur ce que les autres je m'attendrais à voir sortir d'une marque de beauté indienne parce que je n'avais pas cette connexion pour m'inspirer depuis."

En 2019, après avoir terminé son MBA, elle a déménagé à New York et a passé un an pour vraiment réfléchir à son interprétation de sa culture. Elle partage que cela l'a amenée à se demander comment cela la faisait se sentir, quelles parties de cela la rendaient la plus fière et quelles parties lui faisaient honte – et pourquoi.

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"J'ai réalisé que mon expérience avec l'Inde était si singulière et spécifique à mes grands-parents en Inde - C'était toujours dans le contexte de ma famille", dit Roy. "Et donc créer même ma propre interprétation, c'était très difficile, mais aussi libérateur. J'ai réalisé que j'avais tellement de blocages de la douleur ou de la honte, en ce qui concerne le fait de vouloir m'intégrer et de me dissocier de la culture toute ma vie. J'ai dû réexplorer cela et le visiter d'une manière que je n'aurais jamais fait à moins que cette entreprise et cet effort ne m'obligent à le faire."

Vers la fin de l'interview, nous avons commencé à parler de ce que les parents immigrés aux États-Unis peuvent ressentir en voyant leurs enfants se dissocier de leur culture, puis se reconnecter avec elle. C'est un sujet émotionnel, et les larmes commencent à couler sur les joues des deux côtés de l'écran Zoom. Roy raconte comment, lors de la formulation du masque au curcuma de la marque, elle est passée par 16 itérations de la formule, qui était basée sur la recette de sa grand-mère. "Quand j'ai enfin eu le courage de montrer la version finale à ma mère, elle l'a ouverte, l'a sentie, et ses yeux ont commencé à s'humidifier et elle s'est dit: « Ça sent la maison. »"

Chaque produit Aavrani est tout aussi intentionnel et tout aussi significatif. Oui, c'est une marque de soins de la peau, mais c'est tellement plus. Il s'agit de renouer avec une culture qui s'est sentie perdue pour vous pendant un moment, il s'agit de vivre entre ce qui traverse votre le sang et l'avenir que vous construisez pour vous-même, c'est une question de rituel, c'est une question d'intention, c'est une question de foyer - quelle que soit votre définition que. Et bien que cela puisse sembler chargé pour ceux qui n'ont pas fait l'expérience d'un voyage d'identité culturelle, sachez qu'Aavrani nettoiera également votre peau, la rendra plus lumineuse et, à long terme, elle sera plus saine, aussi.

Cette interview a été éditée et condensée pour plus de clarté.

Patron beauté décrit les cerveaux derrière les marques qui font des vagues dans l'industrie de la beauté. Des idées qui ont d'abord inspiré les marques à la fabrication des produits capillaires, de maquillage et de soins de la peau les plus vendus, découvrez comment ces leaders y parviennent.