Deciem s'est implanté aux États-Unis en 2018, la même année que nous avons appris Kim Kardashian est un fan - avec une extension et un co-signature comme ça, Deciem était sur le point de continuer à grandir. Et tandis que la marque a fait la une des journaux, ce sont les publications erratiques sur Instagram du fondateur de Deciem, Brandon Trauxe, qui ont rvraiment fait des vagues.
En janvier 2018, Truaxe a repris le profil Instagram de l'entreprise et a commencé à publier vidéos bizarres et transparentes , même en utilisant la plate-forme de médias sociaux pour diriger ses employés. En février 2018, Truaxe lâche co-fondateur Nicola Kilner, et en avril, il a licencié L'ensemble du personnel américain de Deciem. En juin, Truaxe a annoncé que The Ordinary quittait Sephora pour Ulta. Cependant, il semble que l'accord entre Deciem et le détaillant de produits de beauté ne se soit jamais concrétisé. En mai, il a écrit un lettre ouverte maintenant supprimée sur le site Internet de Deciem où il fait allusion à des malversations financières de la part d'un des actionnaires de Deciem.
Et en oct. Le 8, Truaxe a annoncé sur Instagram que Deciem fermait temporairement ses portes.
« C'est le dernier post de Deciem. Nous fermerons toutes les opérations jusqu'à nouvel ordre, soit environ deux mois », déclare Truaxe dans la vidéo. Il ne s'arrête pas là. Après avoir demandé aux téléspectateurs de le prendre au sérieux, il allègue que "presque tout le monde chez Deciem a été impliqué dans une activité criminelle majeure".
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Dans la légende de la vidéo, Truaxe menace d'accusations criminelles et suit avec une liste de noms et d'entreprises de premier plan, dont Estée Lauder qui a investi dans Deciem en 2017.
Regardez l'annonce vidéo par vous-même :
Malgré le fait que les produits de The Ordinary se vendent constamment et que la marque ait été lancée chez Sephora, Truaxe a exprimé les difficultés de croissance de l'entreprise alors qu'elle luttait pour répondre à la demande des consommateurs.
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Il semble que l'avenir de Deciem ne soit pas clair, il n'y a donc pas de meilleur moment pour faire le plein de vos produits The Ordinary préférés pendant que vous le pouvez encore.