Les beauté les affaires peuvent sembler superficielles ou insipides. Parfois, j'ai l'impression que ce que je fais n'a pas de sens. Puis je repense à combien le pouvoir de transformation de se réconcilier m'a parlé comme une fille de 13 ans. J'ai passé des heures à recréer les visages que j'ai trouvés dans les magazines et à créer mes propres looks. Quand j'étais au lycée, mon curé m'a dit que je me cachais derrière un masque de maquillage. Je me souviens avoir pensé: « Vous ne comprenez pas. Je te dis quelque chose sur moi. Je te montre qui je suis.
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En grandissant, je me suis toujours demandé pourquoi les femmes devaient prendre le pas sur les hommes. C'était les petites choses, et plus tard, quelques grandes choses. Pourquoi ne pourrais-je pas être servant de chœur à l'église? Pourquoi les garçons sont-ils allés faire de la menuiserie, alors que je devais taper ou coudre? Pourquoi mon père s'est-il plaint de m'avoir acheté une nouvelle paire de chaussures montantes pour mes matchs de basket-ball universitaire, alors que mon jeune frère a obtenu la meilleure paire de chaussures de football que l'argent pouvait acheter? J'ai été accepté à la Northwestern University et j'ai offert une bourse, mais mon père m'a dit de ne pas y aller, qui pensait que je n'utiliserais pas mon diplôme. Il a dit que "je me marierais et j'aurais des enfants". Étais-je en colère? Putain, oui.
Gloria Steinem est devenue mon héroïne. Lorsque j'ai été invité à siéger à ses côtés au conseil d'administration du magazine Ms. en 1999, j'ai sauté sur l'occasion d'apprendre de mon idole. Travailler dans les coulisses chez Mme m'a exposé au large spectre des femmes
problèmes. J'ai découvert qu'il ne s'agissait pas seulement de lutter pour l'égalité des salaires entre les femmes, mais aussi d'étendre l'accès aux éducation, mettre fin aux mutilations génitales féminines et à la violence domestique et soutenir les visionnaires entrepreneurs.
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Ma mère a été horrifiée quand je me suis proclamée féministe - elle pensait que je devais devenir nonne. Je ne pouvais pas comprendre pourquoi vouloir l'égalité des droits était une mauvaise chose. Je n'allais certainement pas me porter volontaire pour être un citoyen de seconde zone – j'allais repousser. Et je ne pensais pas qu'être une femme puissante était incompatible avec le fait d'aimer le maquillage et d'apprécier l'effet que la beauté peut avoir sur les gens. Depuis le début, je pensais que toutes les autres femmes devaient ressentir la même chose, jusqu'à ce qu'on me demande de prendre la parole lors d'une conférence pour les femmes de l'industrie du snowboard en 2001. J'ai demandé aux femmes dans le public, qui étaient toutes des déchiqueteuses de badass, de lever la main si elles étaient féministes. Pratiquement aucune main ne s'est levée. Ensuite, j'ai demandé s'ils pensaient qu'ils devraient être payés comme leurs homologues masculins, et presque toutes les mains se sont levées. J'ai réalisé que j'avais beaucoup de travail à faire.
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J'ai toujours voulu qu'Urban Decay soit une marque qui responsabilise les femmes et les hommes qui utilisent nos produits, favorise l'expression de soi et défie les notions définies ou les normes de beauté. Mais nous prenons toujours des photos de modèles magnifiques et ambitieux. Nous créons toujours du désir pour les cosmétiques. Comme toutes les marques de beauté, nous nous engageons dans un push-pull avec l'estime de soi des femmes. D'une part, les produits que nous fabriquons aident les femmes à paraître et à se sentir mieux. D'autre part, nous encourageons l'idée que sans beauté extérieure, les gens pourraient ne pas remarquer la beauté intérieure.
Dans les premiers jours d'Urban Decay, nous avons commencé notre cheminement vers le soutien aux femmes en faisant don d'étuis de rouge à lèvres vides à des refuges pour violence domestique. Ils ont utilisé les tubes vides pour cacher de petits morceaux de papier avec des informations sur les ressources, afin que les femmes puissent transporter de l'aide en secret. En 2015, j'ai officialisé nos efforts avec le lancement d'Ultraviolet Edge, notre collecte de fonds pour l'autonomisation des femmes. Je voulais créer cette branche de la marque pour de nombreuses raisons, dont mon conflit interne à propos de la vente de produits de beauté. Il était temps de soutenir mes sœurs et d'aider à attirer l'attention sur des causes de femmes larges et de grande envergure. J'ai décidé que nous devrions donner 100 % du prix d'un produit au Women's Global Empowerment Fund en Ouganda, qui offre des microcrédits aux femmes afin qu'elles puissent créer leur propre entreprise.
Nous commençons notre troisième année d'Ultraviolet Edge, et jusqu'à présent, nous avons levé 1,28 million de dollars. Je fais pression pour 1 million de dollars supplémentaires en 2017, et je ne veux pas m'arrêter là. Parce que les problèmes des femmes couvrent un paysage vaste et complexe, l'UVE s'implique auprès de diverses organisations. Aujourd'hui, nous soutenons les femmes du monde entier, y compris les femmes en Ouganda avec le Fonds mondial pour l'autonomisation des femmes programme de microfinance, les filles au Kenya avec l'éducation à travers le Centre d'excellence Kakenya, des femmes à faible revenu à New York avec des services juridiques fournis par sa justice, victimes de discrimination dans le monde avec L'égalité maintenant et des femmes entrepreneures visionnaires avec des relations et du mentorat à travers le conseil circulaire. Et nous soutenons toujours les victimes de violence domestique, dans le comté d'Orange, en Californie, à travers La maison de Laura.
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Les femmes de Gulu, en Ouganda, aidées par le Women's Global Empowerment Fund, ont peint leur salle de conférence en violet en notre honneur, ce qui m'a fait pleurer. Ils ont également peint ce message sur le mur: « Les filles avec des rêves deviennent des femmes avec une vision. » A travers ce que nous faisons avec Ultraviolet Edge, j'ai l'impression que mes rêves d'adolescent de maquillage deviennent une vision de transformation et responsabilisation.
Wende Zomnir est Chief Creative Officer et partenaire fondatrice d'Urban Decay Cosmetics. Son style de vie mondial et ses nombreux voyages dans le monde lui ont ouvert les yeux sur des approches innovantes de la beauté et de l'avancement des femmes.
Cet article a été initialement publié sur Motto.com.