Le marché de la beauté propre a fait de sérieuses vagues dans l'industrie au cours des dernières années, les consommateurs étant de plus en plus attentifs aux ingrédients contenus dans les formulations des produits.
Pourtant, en ce qui concerne le mascara – qui est sans doute l'un des produits de beauté les plus couramment utilisés en Amérique du Nord – les options sont extrêmement limitées.
"Le mascara est notoirement difficile à créer car c'est vraiment une union entre trois choses: la brosse, l'essuyeur et la formule", Dianna Ruth, co-fondatrice de Maquillage Lait, raconte Dans le style. "Faire fonctionner les trois en harmonie est un défi en soi. Nettoyer le mascara est un défi spécifique en raison de la nécessité d'éliminer les synthétiques ou les parabènes."
Malgré les obstacles, Milk Makeup, ainsi que des marques comme Kosas et Ilia, ont tous obtenu leur formules simples, et même conçu les essuie-glaces et les brosses parfaits pour démarrer - et les consommateurs ne peuvent pas obtenir assez.
Désormais, ces fondateurs sont tous prêts à partager avec nous tout ce qu'ils ont appris.
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Quels ingrédients entrent dans un mascara propre?
Comme il n'y a pas de réglementation stricte de la FDA concernant ces formulations cosmétiques, les ingrédients peuvent varier d'une marque à l'autre. Cependant, pour être considéré comme "propre", il existe une norme générale de ce qui est laissé de côté.
"Une marque doit préparer et partager une liste d'ingrédients de beauté" sans, "non-non" qui interdit l'utilisation de ces ingrédients dans vos produits ", explique Ruth.
Le lait, l'Ilia et le kosa sont tous exempts de parabènes, de phtalates, de sulfates et de plus de 50 autres ingrédients potentiellement nocifs.
Mais il est important de noter que toutes les formules propres ne contiennent pas d'ingrédients végétaliens.
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Pourquoi certains ingrédients devraient-ils être spécifiquement exclus du mascara propre?
Le groupe de travail environnemental (EWG) a créé une liste comportant une pléthore de ingrédients potentiellement toxiques trouvés dans les produits de soins personnels qui peuvent être liés au cancer et à d'autres problèmes de santé graves. C'est pourquoi Sheena Yaitanes, fondateur de Kosas, ainsi que les autres fondateurs pensent qu'il est extrêmement important d'être attentif à ce qui se passe dans les mascaras.
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"Votre œil est une membrane muqueuse. C'est très vasculaire et très délicat et les choses peuvent facilement s'y absorber", explique-t-elle. "Nous avons tous entendu parler des ingrédients les plus populaires à éviter dans les produits, mais la chose la plus importante qui a attiré mon attention quand j'étais la première lecture des listes d'ingrédients sur mes mascaras, était l'utilisation libérale de plastiques et d'agents libérant du formaldéhyde comme acrylates. Pensez aux sacs en plastique que vous achetez à l'épicerie ou aux ongles en acrylique."
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Comment les formulations de mascara propres sont-elles élaborées sans ingrédients traditionnels?
On ne va pas se mentir, c'est dur. Mais pas impossible.
"Nous avons travaillé main dans la main avec notre équipe de formulation pour résoudre les problèmes et trouver des échanges propres pour chacun d'entre eux", fondateur d'Ilia, Sasha Plavsic partage sur la création de la marque Mascara allongeant les cils sans limites. "Ce qui est étonnant, c'est que nous avons trouvé des swaps pour aider à maintenir les attentes de performance des consommateurs, mais ils avaient aussi d'autres avantages, comme un retrait facile et moins de poids sur les cils."
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Yaitanes, qui aime depuis longtemps l'apparence de "cils massifs, presque faux", ajoute qu'elle voulait s'assurer que les consommateurs puissent obtenir une finition ultra audacieuse en créant une formule pour Le grand nettoyage cela leur a non seulement donné des résultats inoubliables, mais aussi travaillerait pour nourrir leurs cils. Il s'avère que ce n'était pas une mince affaire.
« Il a fallu 104 itérations à notre équipe de recherche et développement pour obtenir cette formule correcte », explique-t-elle. "Nous avons testé les formules sur différentes personnes, différentes formes d'yeux et lors de différentes activités. Personnellement, j'ai fait beaucoup de yoga en sueur, d'autres dormaient dans chaque formule pour tester l'impact du lendemain, et l'un des membres de notre équipe de développement de produits a testé pendant sa formation MMA. Au fait, aucun mascara ne survit au MMA, mais nous adorons qu'elle ait essayé."
En fin de compte, ils ont pu créer un produit qui est devenu un succès instantané, qui comprenait des composants de soin des cils comme l'huile de ricin, la pro vitamine B5 et le biotinyl tripeptide. Le tout utilisé à une concentration sérique.
Mais pour les formulations végétaliennes, comme Milk Makeup's Mascara Haute Volumation KUSH, qui n'incluent pas d'ingrédients de liaison clés comme la cire d'abeille, tout doit être relevé d'un cran.
« Mon équipe a eu l'idée d'utiliser de l'huile de graines de cannabis dérivée du chanvre en plus de la cire d'abeille synthétique », explique Ruth. "Ce faisant, nous avons découvert que l'huile de graines de cannabis dérivée du chanvre était le complément parfait - en plus, elle avait des avantages revitalisants pour les cheveux et la peau."
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