Depuis le lancement il y a 20 ans avec la paire ultime de pantalons de travail extensibles, Théorie a trouvé sa place en tant que lieu de prédilection pour les basiques de la garde-robe. C'était peut-être la source de votre premier vrai costume pour votre premier vrai travail, ou le nom derrière votre petit T-shirt blanc préféré.
Personnellement, je suis devenu accro en 2008 grâce aux « débardeurs tubulaires » super serrés et extensibles de la marque, un article si populaire dans les petits boutique où je travaillais comme vendeuse que je cachais directement dans la boîte d'expédition pour les acheter lorsque mon chèque de paie arrivait par.
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Mais c'était il y a près d'une décennie et depuis, mes options se sont élargies. Trouver le caraco parfaitement ajusté de nos jours n'est qu'une recherche rapide sur iPhone, et je peux comparer les options pour tout, de l'ajustement au prix à l'éthique derrière la façon dont ils sont fabriqués. Et avec tout ce bruit supplémentaire, il peut être difficile pour une entreprise de la vieille école comme Theory de rivaliser.
Crédit: Avec l'aimable autorisation d'EDTN
Achetez le look : T-shirt, 55 $; théorie.com.
Plus maintenant. Avec sa toute dernière initiative, une collection capsule baptisée Theory 2.0, la marque est prête à s'adresser à une nouvelle génération d'acheteurs. La gamme en édition limitée (qui vient de faire ses débuts aujourd'hui) propose une gamme étroitement éditée de designs polyvalents développés par le public cible de la ligne: un groupe trié sur le volet de jeunes talents émergents de tous les départements de l'entreprise.
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Achetez le look: Manteau, 495 $; théorie.com.
En tant que personne qui passe beaucoup de temps à revoir de nouvelles lignes qui promettent d'être la "capsule" de la femme moderne garde-robe », je dois admettre que c'est l'un des rares qui répond vraiment à la demande, du moins là où mes propres besoins sont concerné. Alors que la sélection de tricots faciles à assortir (pensez à des pulls suffisamment amples qui sont à la fois courts et longs), des hauts de jour comme de nuit (caracos soyeux et chemises boutonnées décontractées) et bas basiques (pantalon noir confortable à jambes larges avec une ceinture à enfiler discrète, c'est-à-dire un pantalon de pyjama pour le bureau), sont assez simples pour se fondre dans la plupart des placards, il y a une attention aux silhouettes que je vois rarement dans d'autres basiques marques. Bien sûr, je pourrais avoir besoin d'acheter certaines de ces pièces, mais j'ai vraiment vouloir à aussi bien.
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Achetez le look : Veste de moto, 445 $; théorie.com.
Ce qui m'amène à un autre point positif: bien que ces vêtements soient confectionnés avec la même précision que les vêtements principaux de Theory offres, leur prix est environ 30 pour cent inférieur, avec l'article le plus cher du groupe (un manteau de laine double face) marqué à 495 $. Mieux encore, ce projet met l'accent sur des méthodes de production socialement responsables, en utilisant une fabrication et des matériaux durables dans la mesure du possible. Je suis particulièrement impressionné par le cuir végétalien encore meilleur que le vrai utilisé sur une veste de moto et des leggings noirs qui, comme tous les tissus de la collection, sont également lavables en machine.
Alors finies les courses au pressing après une longue journée de travail? C'est peut-être la meilleure nouvelle de toutes.
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Achetez le look : Chemise à enfiler, 215 $; théorie.com. Pantalon, 200 $; théorie.com.
Achetez le premier drop de Theory 2.0 sur les site internet de l'entreprise et en magasin à partir d'aujourd'hui.