Le sac le plus cool à porter cet été n'est pas ce à quoi vous vous attendriez. Il n'est fabriqué ni en cuir ni en tissu; cela ne coûte pas plus d'une semaine d'épicerie. Une maison de design géante ne l'a pas créé, et il n'a pas été annoncé dans un seul magazine. En fait, l'essentiel de son buzz vient directement d'Instagram. Jetez un œil ci-dessous: si vous avez consulté votre compte cet été, il y a de fortes chances que vous ayez repéré une photo similaire.
Surnommé le « Ark Bag », ce fourre-tout en bambou de la marque basée à L.A. Culte Gaïa a été très tendance ces derniers mois, faisant le tour des it-blogger #OOTDs (Chriselle Lim de Le facteur Chriselle et illustratrice de mode/street style chérie Jenny Walton sont tous deux fans), aux observations de célébrités (y compris Jessica Alba), au genre de belle publicité native que vous ne vous sentez pas boiteux au sujet de cœur. De nos jours, vous ne pouvez pas parcourir un défilement complet sans voir le style apparaître, ce qui est assez ironique compte tenu de la difficulté de trouver un IRL.
"Nous sommes à 100 pour cent vendus", nous dit le fondateur du label, Jasmin Larian, au téléphone. "Nous ne pouvons pas garder ces sacs en stock!" (Configurez votre alerte de calendrier maintenant: un nouvel envoi devrait atterrir d'ici début octobre.) Pendant ce temps, le designer a passé des commandes massives toute la saison à partir d'une liste de e-commerçants—Mode opératoire, Cinq Histoire, et Saint-Cloud pour n'en nommer que quelques-uns, qui se lit comme l'onglet de signets personnels le plus cool des filles cool.
Bien que Larian n'ait aucun moyen d'anticiper la frénésie des médias sociaux que cette création insouciante de poignée supérieure présenterait sur le terrain de la mode, elle a toujours su que le design valait la peine d'être partagé. "Mon inspiration est venue de ce sac en bambou vintage que j'ai trouvé, et je me suis dit 'Cela doit exister dans le monde!' J'ai donc commencé à rechercher la bonne façon de le reproduire, ce qui était tout un processus dans et de lui-même. Le tissage sur le bambou est vraiment technique. » Tout ce travail acharné et cette conviction ont cependant commencé à porter leurs fruits lorsque quelques influenceurs numériques ont approuvé la pièce finie. « Une fois que de nombreux blogueurs ont commencé à le porter, mon amie Claire [Distenfeld] a commandé le style pour son magasin FiveStory et le réseau social de New York. cercle a commencé à s'y intéresser, je pense que c'est à ce moment-là que les choses ont commencé à s'échauffer - et », ajoute-t-elle en riant, « le prix de moins de 100 $ aide !
Il en va de même du fait qu'il n'existe pas actuellement d'option similaire sur le marché. « Notre marque se concentre vraiment sur la création de choses qui se démarquent et qui attirent l'attention, que ce soit ce sac ou des sarongs faits à la main ou des foulards coupés dans de la soie morte - les gens voudront donc prendre une photo de ce. Je pense que la pièce se prête vraiment à la génération Instagram, où tout le monde veut quelque chose d'unique à capturer dans une image, quelque chose qui fera des vagues sur leur réseau social.
Et pouvons-nous nous attendre à ce que de nouvelles sensations arrivent bientôt dans nos flux? "Nous avons un nouveau sac en bambou passionnant en préparation", promet timidement Jasmin. «Mais je vais toujours être plus concentré sur des pièces uniques et remarquables qu'une ligne complète. Si personne ne vous arrête dans la rue et vous dit: « Oh mon dieu, où as-tu eu ça? », alors je ne suis pas intéressé à le faire. »