Barbie est le nec plus ultra dans le pouvoir des filles et Mattel a fait un excellent travail de modernisation de la figure classique au cours des dernières années pour refléter un point de vue stimulant pour les filles du monde entier. La prochaine étape pour la marque est de s'attaquer aux rôles de genre, ce qu'elle a démontré en collaboration avec BBDO San Francisco.
Au cours des éliminatoires de la NFL de ce week-end, un spot de 30 secondes intitulé "Dads Who Play Barbie" a été diffusé. Dans ce document, un homme macho avoue que le temps de Barbie prend désormais le pas sur sa tradition dominicale de regarder le football.
Et comme beaucoup d'entre nous le savent déjà depuis des décennies, le papa s'amuse vraiment beaucoup. "Vous feriez n'importe quoi, n'importe quoi pour la rendre heureuse", révèle-t-il à la caméra entre des vignettes non scénarisées du père et de sa fille jouant avec une poupée Barbie.
"Nous avons recherché des familles auxquelles les consommateurs pouvaient non seulement s'identifier d'une manière ou d'une autre, mais qui avaient un lien vrai et honnête entre eux », Kristina Duncan, vice-présidente des communications marketing mondiales de Barbie. raconte
Semaine publicitaire. "Ces moments de jeu n'étaient pas du tout scénarisés, donc tout au long de la campagne, vous verrez l'imagination courir des moments sauvages et vraiment drôles, et bien sûr les liens tendres et doux entre ces pères et leurs filles."