Bienvenue dans Maintenant que vous savez, Eric Wilson, directeur de l'actualité mode InStylequi vous aidera à devenir un expert de la mode en une seule lecture. Chaque semaine, il jettera un œil à une influence de la mode attachante et pourquoi elle est pertinente en ce moment. Prendre plaisir!
Mis à jour le 17 juin 2015 à 16h00
Cela a été quelques semaines difficiles pour certaines des principales chaînes de vente au détail américaines, mais ce ne sont pas toutes de mauvaises nouvelles. J. Crew, confronté à la baisse des bénéfices, a remplacé son designer en chef féminin, nommant Somsack Sikhounmuong de Madewell à ce rôle. Et Gap a annoncé qu'il est fermeture de 175 magasins, soit près du quart de ses implantations en Amérique du Nord. Mais une alerte d'actualités de vente au détail a attiré mon attention parce qu'elle représentait une petite réflexion originale d'Abercrombie & Fitch, qui a embauché un nouveau designer pour hommes, Aaron Levine, qui a passé les quatre dernières années au Club Monaco.
Aucun de ces magasins n'est confronté à une route facile à parcourir alors qu'ils cherchent leur place dans un monde de plus en plus en ligne, axé sur les tendances, sensible aux prix et à la mode rapide. Mais pour changer les perceptions des consommateurs, il faudra parfois de grands mouvements. Et Abercrombie & Fitch, qui a déplacé son objectif marketing des torses nus et des pantalons chino décontractés vers des articles plus tendance (voir Look Smart dans le numéro de mars 2015 de Dans le style), pourrait utiliser un œil d'homme raffiné à un moment où beaucoup de gars accordent autant d'attention à la coupe de leur pantalon qu'à la coupe de leurs abdominaux. Et Levine s'est très bien comporté au Club Monaco, introduisant des styles réalisables avec un degré raisonnable de style, une coupe uniforme sur les vestes et les pantalons, et quelques surprises chaque saison. (Je pense aux combinaisons en cachemire en tricot gaufré et aux maillots de bain à imprimé léopard, pour commencer.) Levine précédemment travaillé pour des labels de personnalité plus comme Jack Spade, Rogues Gallery et Hickey plus sportif de Hickey Freeman étiqueter.
Il sera difficile de convertir la clientèle d'Abercrombie du côté des hommes (principalement des hommes d'âge universitaire à la recherche de plus de jeans et de t-shirts fantaisie) vers un look plus axé sur la mode. Mais Levine a une assez bonne idée de qui est ce client. Fait amusant: après avoir quitté l'université à la fin des années 1990, il a dirigé un magasin Abercrombie & Fitch en Virginie pendant les années de popularité du détaillant.