Deepica Mutyala Interview teintée en direct

Alors que plus de 40 teintes de fond de teint sont devenues le statu quo dans l'industrie de la beauté, Teinté en direct fondateur Deepica Mutyala sait que la quantité n'est pas toujours égale à la représentation pour tous les tons de peau. C'est pourquoi elle a lancé le premier produit de sa marque Huestick avec seulement trois teintes universelles.

Le multi-stick pour les yeux, les joues et les lèvres est composé de pigments propres et sûrs qui peuvent être utilisés pour équilibrer les cernes, la décoloration et l'hyperpigmentation. En plus de la correction des couleurs, le bâton crémeux semblable à un crayon peut également être porté comme fard à paupières, fard à joues ou rouge à lèvres.

Alors que Huestick s'est inspiré du didacticiel YouTube viral 2015 de Mutyala, dans lequel elle a recouvert ses cernes de rouge à lèvres, le produit englobe la mission de Live Tinted. de fournir une communauté en ligne qui se concentre sur la présentation de tons de peau qui ne sont pas largement représentés dans l'industrie des médias et de la beauté, et les propres expériences de Mutyala se développent en haut.

CONNEXES: 8 maquilleurs sur la façon de rendre vos produits préférés polyvalents

Mutyala est une fière Indienne, mais en grandissant à Sugarland, au Texas, être entourée de ses camarades de classe qui avaient pour la plupart des cheveux blonds et des yeux bleus lui a donné envie de tout changer d'elle-même. À l'âge de 16 ans, elle était déterminée à créer une marque de beauté pour les personnes qui lui ressemblaient, alors elle a décidé d'acquérir de l'expérience dans le l'industrie, travaillant chez Birchbox pour gérer les relations avec les influenceurs et, éventuellement, devenir elle-même une influenceuse après la sortie de sa vidéo de rouge à lèvres viral.

Sans surprise, il existe une demande de produits pour ces tons de peau « intermédiaires » qui sont souvent laissés de côté. Depuis son lancement en 2019, Huestick s'est vendu et a accumulé une liste d'attente de 10 000 personnes pour leur réapprovisionnement plus tôt cet été.

Avec la sortie du deuxième produit de Live Tinted, ainsi que deux nouvelles teintes Huestick, nous avons rencontré Mutyala pour savoir comment elle a transformé sa communauté en ligne en une marque à part entière, l'état actuel de la diversité dans l'industrie de la beauté, et Suite.

Comment vos propres expériences de beauté ont-elles inspiré Live Tinted?

J'ai grandi à Sugarland, au Texas et notre foyer n'était pas celui où il fallait avoir un certain âge pour se maquiller. Il y a des photos de moi portant une doublure kajal à un jeune âge parce que c'est une tradition commune dans la culture indienne qui est censée éloigner le mal. Je portais du rouge à lèvres rouge lorsque j'ai commencé à apprendre la danse traditionnelle. Même si j'étais entouré de gens comme moi quand j'allais au temple chaque semaine, tout le monde à l'école avait les cheveux blonds et les yeux bleus et cela m'a donné envie de tout changer en moi.

Les normes de beauté indiennes sont également axées sur les peaux claires, alors je me cachais sous un parapluie pour ne pas devenir plus sombre. Ces souvenirs de mon enfance ont vraiment façonné Live Tinted en ce qu'il est aujourd'hui. Je voulais créer une marque pour les personnes qui me ressemblent afin que nous puissions enfin faire partie du récit de la beauté.

Où avez-vous appris le hack de maquillage correcteur de couleur qui deviendrait éventuellement votre premier produit?

Une fois, j'étais sur le plateau avec Birchbox et une maquilleuse a utilisé un correcteur de couleur orange rougeâtre sous mes yeux. J'ai supposé que c'était du rouge à lèvres parce que je n'avais aucune idée de ce qu'était le correcteur de couleur et ma mère utilisait toujours des rouges à lèvres comme fards à paupières et fards à joues parce qu'ils sont plus pigmentés et fonctionnent mieux sur les tons de peau bruns. Donc, ce hack est devenu une partie de ma routine et j'ai finalement écrit à ce sujet sur le blog de Birchbox. Quelques années plus tard, j'ai filmé un tutoriel sur mon téléphone montrant comment j'utilise du rouge à lèvres rouge sous mes yeux pour masquer les cernes. La vidéo est devenue virale.

Huestick est un produit polyvalent, mais l'aspect correcteur de couleur consiste à uniformiser le teint de votre peau afin que vous n'ayez pas à mélanger et assortir les teintes de fond de teint ou à porter autant de fond de teint. Mon visage n'est pas qu'une seule couleur. À moins que je ne corrige la couleur, je dois appliquer une tonne de fond de teint - même si c'est la bonne teinte - pour masquer la décoloration et les taches brunes sur ma peau.

Live Tinted a toujours défendu la diversité. Qu'est-ce que ça fait de voir d'autres marques donner la priorité à la diversité maintenant? Selon vous, qu'est-ce qui doit changer dans l'industrie?

Je ne suis pas du genre à être salé avec les marques qui font juste attention maintenant. En fin de compte, le progrès est le progrès. J'étais la fille brune symbolique dans les campagnes quand j'étais influenceuse beauté, mais il y a 10 ans, il n'y avait même pas de fille brune symbolique. La chose la plus importante que je veux que les gens reconnaissent, c'est que vous ne pouvez pas vous attendre à ce que les gens basculent le commutateur du jour au lendemain. Ce n'est pas un sprint et vous devez y être sur le long terme. Je suis content que les yeux et les oreilles de tout le monde soient ouverts et qu'ils s'en soucient maintenant, mais c'est bien plus qu'une simple publication d'une boîte noire sur Instagram. Les marques doivent déployer des efforts constants qui vont jusqu'à leur cœur, de qui fait partie du conseil consultatif, qui fait le développement de produits, à qui elles embauchent.

Toute la mission de Live Tinted est de démanteler le colorisme. La diversité et l'inclusion font partie de l'ADN de notre marque et cela devrait être le cas pour chaque marque. Je veux montrer l'exemple et montrer que même en tant que petite entreprise, vous pouvez faire la bonne chose avec la bonne intention et le bon objectif. Nous sommes encore très petits, mais je suis d'accord pour grandir lentement et le faire de la bonne manière plutôt que de prendre des décisions qui négligent potentiellement le consommateur et ne correspondent pas à la mission de notre marque.

VIDÉO: Tout ce que vous devez savoir sur le maquillage pour la forme de vos yeux

Parlez-nous de Unity Balm Gloss, le deuxième produit de Live Tinted.

Lorsque nous avons lancé Huestick il y a un an, la première chose que nous avons remarquée était que tout le monde préparait ses lèvres avec un baume, puis ajoutait un gloss par-dessus. Il était donc évident de sortir le nôtre. Nous voulions créer un produit qui soit avant tout un soin de la peau et qui pourrait être un incontournable de votre routine quotidienne. Unity est vraiment un produit polyvalent qui hydrate la peau et vous donne un fini brillant. Je peux voir des gens l'utiliser avec le Huestick, mais cela va bien au-delà de cela. Par exemple, j'aime l'appliquer partout où j'ai des zones sèches.

J'avais peur de le lancer maintenant, mais le but ultime de Live Tinted est d'aider les gens à se sentir à l'aise dans leur peau et réunissant les gens pour nous aider tous à comprendre ce que nous avons tous en commun ont. Lorsque nous nommons des produits, nous pensons à chaque détail, alors Unity s'est senti bien parce qu'il unit un baume et un gloss en un seul produit et que tout le monde peut l'utiliser.

Avec des ingrédients de soin hydratants éprouvés comme le squalane, l'acide hyaluronique et la vitamine E, ainsi que de la vitamine C éclaircissante, Unity donne à la peau un éclat rosé et non collant. Préparez vos lèvres avec, utilisez-le comme surligneur ou même comme traitement des cuticules - partout où vous pensez avoir besoin d'une hydratation supplémentaire.

Acheter: $20; livetinted.com.

Cette rose poussiéreuse Huestick est la nuance idéale pour vos lèvres, mais meilleure. Se situant entre le rose blush et le marron mauve, cet ajout à la famille Huestick a été l'une des couleurs les plus demandées par la communauté de Live Tinted.

Acheter: $24; livetinted.com.

Ce brun riche a une finition mate crémeuse. Bien que cette nuance soit magnifique sur les yeux, les joues ou les lèvres, elle peut également être utilisée pour le contour. Comme le reste des Huesticks, la formule est infusée de squalane, d'acide hyaluronique et de vitamine C pour une finition homogène et confortable.

Acheter: $24; livetinted.com.

patron de beauté présente les cerveaux derrière les marques qui font des vagues dans l'industrie de la beauté. Des idées qui ont inspiré les marques à la fabrication des produits capillaires, de maquillage et de soins de la peau les plus vendus, découvrez comment ces leaders y parviennent.