Actrice lauréate d'un Golden Globe Kate Hudson a récemment célébré un anniversaire. Fabletics, la marque de vêtements de sport en ligne qu'elle a cofondée, a eu trois ans ce mois-ci.
« C'est une période passionnante pour notre entreprise », a déclaré Hudson à FortuneSommet des femmes les plus influentes à Laguna Niguel, en Californie. Ils ont célébré en soufflant des bougies sur un gâteau.
Fabletics a un large public numérique, mais peut-être plus important encore pour Hudson, la société se considère comme vendant des équipements d'entraînement accessibles à tous, du fanatique du fitness au plus décontracté des athlètes.
"Nous voulions que ce soit tout compris", a déclaré Hudson. Cela comprend l'offre d'une large gamme de tailles, que l'entreprise a élargie cette année afin que davantage de femmes puissent porter les vêtements de la marque. "Les gens ne cherchent pas à faire des choses pour les femmes qui sont un peu plus grandes", a ajouté Hudson. "Je suis vraiment excité pour ça."
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La marque, qui a commencé en tant que détaillant par abonnement mais s'est depuis développée en brique et mortier, a enregistré un chiffre d'affaires annuel de 250 millions de dollars. Après un peu plus de 15 mois d'activité, elle a enregistré des expéditions de plus d'un million de commandes. L’entreprise s’est également diversifiée en proposant une ligne pour hommes en juin 2015. Comme la plupart des startups soutenues par des célébrités, Fabletics a également fait l'objet de critiques. Rapports ont laissé entendre qu'il peut être difficile d'annuler le service, et même A-lister Cher n'est pas fan.
Fabletics fait partie d'une flopée de startups qui ont cherché à s'attaquer à la tendance naissante du « athleisure », qui a pris au cours des dernières années, car les vêtements confortables et athlétiques sont considérés comme de plus en plus tendance par rapport à la mode perspective. Les ventes de vêtements de sport ont bondi de 12 % l'an dernier aux États-Unis pour atteindre près de 40 milliards de dollars, tandis que les ventes de les vêtements de mode non actifs étaient à peu près stables au cours de la même période, selon le cabinet de recherche NPD Grouper.
Hudson fait partie d'une flopée de célébrités qui ont sauté dans le train des vêtements de sport. Au-delà de Fabletics, il y a Ivy Park de Beyoncé, CALIA de Carrie Underwood et cette semaine, un nouvelle ligne par l'actrice oscarisée Hillary Swank. Dans le même temps, les fabricants de vêtements de sport traditionnels travaillent de plus en plus avec des célébrités qui ne sont pas des athlètes professionnels comme une nouvelle façon de se connecter avec les consommateurs. Celles partenariats comprennent Adidas-Kanye West et Puma-Rihanna.
Hudson dit que Fabletics a fait des percées parce qu'il a commencé avec les bases: les leggings. «Nous avons perfectionné cela dès le départ», affirme-t-elle. De nos jours, la gamme de la ligne de mode comprend «à peu près tout». Hudson souligne que le l'accent est toujours mis sur la forme physique, garantissant ainsi que le vêtement a suffisamment d'espace pour respirer pour une variété de entraînements.
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Lorsqu'on lui a demandé quels sports elle pratique elle-même, Hudson a déclaré qu'elle préférait l'aérobic, terminant la séance en disant: "J'aime danser" - tout en portant des vêtements Fabletics, probablement.