Camila Pierotti, partenaire fondatrice de Sol de Janeiro, sur ce qui rend la beauté brésilienne spéciale

En plus des bikinis, du café et de la samba, Sol de Janeiro est devenu l'une des plus grandes exportations du Brésil. Fondée en 2015, la marque de soins corporels de luxe d'inspiration brésilienne la plus vendue est née d'une connexion de la brésilienne Camila Pierotti avec les expatriés américains Heela Yang et Marc Capra. Le trio s'est lié autour de leurs expériences de vie à la campagne et de son approche unique de la beauté.

« Le Brésil a un si large éventail de belles personnes. Si vous allez à la plage, il y a des gens de toutes tailles, âges et couleurs qui s'amusent ensemble, donc il n'y a pas tellement de désir d'avoir une certaine apparence », explique Pierotti.

Les produits de soins du corps, de soins capillaires et de parfums de la marque sont essentiellement une plage de Rio en bouteille. Chaque formule incorpore des beurres de fruits et de plantes originaires du pays, tandis que l'emballage est lumineux et ensoleillé, avec des nuances de jaune, de corail et de turquoise.

À venir, Pierotti partage ce qui rend la beauté brésilienne si spéciale que le monde veut un petit morceau de la plage en leurs douches, et bien sûr, l'histoire d'origine de la célèbre Bum Bum Cream de la marque (prononcé "boom-boom" en Portugais).

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Qu'est-ce qui a inspiré la marque Sol de Janeiro?

Mon expérience de quitter le Brésil pour venir aux États-Unis a été la première étape de la création de la marque. Lorsque vous quittez votre monde et vos points de référence pour un tout nouveau, vous relevez les nuances des deux lieux. Je porterais mon minuscule bikini et j'aurais plus confiance en mon corps que certains de mes amis américains qui étaient plus grands, plus maigres et plus blonds. Cela m'a fait réaliser que l'approche brésilienne de la beauté est vraiment spéciale et unique. Des années plus tard, je me suis connecté avec les autres co-fondateurs Heela Yang et Marc Capra à propos de nos expériences de vie au Brésil et c'est ainsi que la marque est née.

Qu'est-ce qui rend l'approche brésilienne de la beauté si spéciale?

Tant de choses rendent l'approche brésilienne de la beauté spéciale. Il a un climat chaud et humide, et des endroits comme Rio ont une culture de plage très forte. Pour ces raisons, vous portez des bikinis et des tongs et pas beaucoup de couches. Nous sommes beaucoup plus à l'aise dans notre propre peau car elle est toujours exposée, et à cause de cela, nous n'avons pas beaucoup de temps d'arrêt pour prendre soin de notre peau - elle doit toujours être prête. Ensuite, vous tenez compte de la façon dont nous nous embrassons et nous touchons toujours parce que nous sommes une culture très affectueuse. La beauté brésilienne doit être facile car il suffit d'en faire un peu tous les jours au lieu de passer trois heures à se préparer avant une fête, par exemple.

Le Brésil a un si large éventail de belles personnes. Si vous allez à la plage, il y a des gens de toutes tailles, âges et couleurs qui s'amusent ensemble, donc il n'y a pas tellement de désir d'avoir une certaine apparence. En tant que marque, nous prenons cela très au sérieux: nous ne sommes pas là pour vous dire à quoi ressembler, mais pour créer les meilleurs produits pour prendre soin de votre corps, peu importe ce que cela signifie pour vous.

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Quelle est l'histoire d'origine de la crème brésilienne Bum Bum désormais culte?

Nous connaissions notre énoncé de mission avant d'avoir une idée des produits avec lesquels nous allions lancer. Quand il est devenu clair que nous allions nous concentrer sur le soin du corps, nous nous sommes dit: « Quelle est la partie du corps préférée des Brésiliens? » C'est leur clochard. Evidemment cette crème n'est pas seulement pour les fesses, mais pour nous, les fesses représentent les courbes de votre corps et c'est ce que nous aimons. Nous savions que le pot devait être beau et percutant et nous voulions qu'il soit jaune avec un fond arrondi et un bouchon épais. C'est à ce moment-là que tous les opposants ont commencé à arriver et à nous dire que les gens penseraient que la marque est réservée à l'été ou à une gamme de crème solaire. Nous y avons également mis beaucoup de parfum et on nous a dit que c'était trop pour une crème pour le corps. Nous sommes restés fidèles à nos tripes et avons perturbé ce qui se faisait habituellement et cela a fonctionné.

La marque s'est aussi fait connaître pour ses parfums. Pourquoi le parfum est-il si important pour la marque?

Nous savions que le parfum allait être une partie très importante de notre marque car en plus d'avoir une belle peau douce, les Brésiliens aiment sentir bon. Nous avons en fait un mot pour cela, "cheirosa". Il n'y a pas de traduction anglaise équivalente, mais cela signifie sentir bon. Les gens s'approcheront de vous et vous diront: "Tu es cheirosa" au Brésil. C'est pourquoi nous avons nommé tous nos parfums "Cheirosa" et les avons numérotés. Je pense que vous voulez toujours sentir bon à cause du climat chaud et humide et de la culture passionnée. Nous ne savions pas que le parfum de la crème Bum Bum allait devenir si populaire, mais nous avons commencé à recevoir tous ces messages à son sujet. Nous l'avons donc développé comme un parfum fin séparé de la crème parce que nous voulions que les gens puissent le porter comme un parfum. Il se démarque parce qu'il est sophistiqué, mais il y a toujours un élément de délice et de délice. Maintenant, nous nous assurons que tous nos parfums ont un élément gourmand et peuvent également être portés seuls comme parfum raffiné.