Si vous recherchez une marque de beauté propre et performante et ne fera pas non plus sauter la banque, ne cherchez pas plus loin que Jones Road.
Mais vous n'attendriez rien de moins de la maquilleuse OG Bobbi Brown, n'est-ce pas?
Lancé à l'origine en oct. 2020, Route de Jones est né de l'idée que même à l'ère des looks et des filtres Instagram lourds, le maquillage peut être sans effort - et utilisé uniquement pour élever vos traits naturels.
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"Mon idée était de créer une marque simple à utiliser pour les gens... sans avoir l'air trop maquillé", a déclaré Brown Dans le style. "J'aime vraiment une [finition] plus naturelle, et j'avais l'impression d'avoir l'opportunité d'enseigner aux femmes comment être belles avec moins, mais le bon type de maquillage."
En plus de cela, la marque est durable, la plupart des emballages sont entièrement recyclables et sont également sans gluten et sans cruauté.
Ici, Brown nous emmène sur Jones Road pour partager comment elle a conçu la ligne et a créé un nouveau départ pour elle-même.
D'où vient le nom de Jones Road?
Jones Road vient en fait de Waze - histoire vraie. [L'équipe] essayait de trouver un nom et personne ne pouvait s'entendre sur quoi que ce soit. Et si nous voyions quelque chose que nous aimions, nous ne pouvions pas l'obtenir. Puis un jour, nous conduisons – mon mari et moi – vers les Hamptons et ma tête était baissée en regardant les directions et j'ai vu Jones Road. Et j'ai dit: "Jones Road Beauty!" Mon mari a dit qu'il l'aimait et c'est tout. Cela m'a rappelé le Royaume-Uni, que j'adore, et cela ressemblait à une vieille marque traditionnelle sur mesure et j'ai pensé que c'était cool.
Parlez-moi du processus pour recommencer en tant que fondatrice de beauté OG.
Eh bien, c'est drôle. j'ai recommencé, au sens propre, avec une ardoise propre. J'ai pu réimaginer ce que je voudrais dans une marque de beauté maintenant. Une grande partie de mon être au fil des ans a été consacrée à la santé et au bien-être. Je suis retourné à l'école, j'ai obtenu ma certification de coach en santé. J'ai nettoyé mon alimentation, nettoyé tout dans ma maison, et le maquillage était le chaînon manquant. Et j'ai pu créer des produits comme j'aime me maquiller et comme j'aime les appliquer en tant que maquilleuse.
Beaucoup de produits propres de haute qualité et de haute performance semblent avoir un prix très élevé, donc beaucoup de gens qui veulent se lancer dans la beauté propre ne peuvent pas nécessairement se le permettre. Mais Jones Road est très abordable et vous donne d'excellents résultats. Comment as-tu fait pour faire les deux?
Eh bien, c'était vraiment important pour moi de m'assurer de ne pas sauter de formule, quoi qu'il arrive. Cela devait être sans effort et cela devait être efficace. C'est le numéro un. Mais j'ai aussi pensé: « Combien d'argent a été gaspillé en suremballage et en marketing? » Alors quand nous avons commencé travailler sur ce que serait cet emballage, c'était comme, montrez-moi simplement l'emballage en stock, montrez-moi ce qui se passe là. Et nous avons juste choisi les formes que j'aimais et nous avons pu garder le prix bas parce que l'emballage n'était pas cher.
Et il est aussi en grande partie recyclable!
Autant que possible, mais ils ne sont pas tous recyclables. Les emballages en stock n'ont pas évolué comme ils le devraient, mais les fabricants y travaillent. Nos emballages extérieurs sont 100 % recyclables.
Quelle importance accordiez-vous à la durabilité globale?
En tant que marque, nous veillons à ce que les choses ne soient pas suremballées. Lorsque nous les envoyons aux éditeurs et aux clients, nous avons une boîte recyclable et du papier recyclable à l'intérieur. Nous n'avons pas de plastique — pas de papier bulle, rien de tout ça. Et nous faisons le moins d'emballages possible pour ne rien gaspiller.
Eh bien, c'est apprécié. Parce qu'il y a tellement de mailers avec beaucoup trop de plastique.
Ah, c'est horrible. Et au fait, c'est aussi votre énergie. Vous rentrez à la maison à la fin de la journée et vous vous dites: « Comment vais-je déchirer cette boîte? » Quand nous avons lancé Le Crayon Visage et je l'ai envoyé aux maquilleurs et aux influenceurs, je me suis dit: "D'accord, les gars. Je ne veux pas de boîtes, juste des crayons. » Alors l'équipe est allée au magasin et a pris des sacs de rangement. Parce que j'ai imaginé que les maquilleurs sortaient ces crayons des sacs de rangement et les jetaient simplement dans leur trousse, sans avoir à ouvrir toutes ces boîtes que vous jetiez.
Faire des courses: $25; jonesroadbeauty.com
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J'aimerais en savoir plus sur le mascara en particulier, car je sais qu'en beauté propre, ils sont particulièrement difficiles à formuler.
J'ai eu beaucoup de chance [avant de commencer] d'avoir rencontré la fondatrice de Credo, Annie Jackson, et elle m'a demandé si j'allais me remettre au maquillage. Je lui ai dit que j'y pensais, et elle m'a remis la liste Credo qui disait que vous ne pouvez pas mettre toutes ces 2300 choses dans vos produits. Nous avons donc dû aller chercher des chimistes, car la plupart des chimistes que j'ai connus autrefois ne connaissaient pas le monde propre. C'est ainsi que j'ai appris le plus sur ce que nous devrions et ne devrions pas faire. Mais honnêtement, je ne peux pas croire que nous ayons fait un mascara. Jusqu'à ce que je lance le mascara Jones, ils n'étaient pas assez noirs, ils n'étaient pas assez épais - ils n'étaient pas assez pour moi. Même si j'aime le maquillage naturel, j'aime mon mascara vraiment, vraiment noir. Nous avons donc travaillé avec le chimiste, et après plusieurs essais, je n'arrivais pas à croire que nous étions capables de faire ce mascara et de le rendre propre. Tu sais, je leur donne la liste de ce qu'il ne faut pas y mettre et ce que je recherche. J'avais besoin d'un mascara incroyablement noir, j'en ai besoin d'un qui, une fois appliqué, ait l'air vraiment épais, je je veux qu'il s'enroule, je veux pouvoir le superposer, et je veux m'assurer qu'il ne s'écaille pas ou qu'il ne s'écaille pas diffamer. Mais je veux aussi qu'il se lave très facilement [rires]. Ce sont tous vraiment importants pour moi, et nous avons réussi. C'était plutôt cool que nous ayons lancé en octobre et en décembre, nous [nous sommes nommés] comme l'un des 10 meilleurs produits de beauté de 2020 en W magazine.
Crédit: Courtoisie
Faire des courses: $26; jonesroadbeauty.com
Quelle est la prochaine étape pour Jones Road?
Nous avons de nouveaux produits tous les mois ou tous les deux mois. Nous lancerons les fards à paupières en avril et nous travaillons à remettre en stock tous les produits en rupture de stock. Nous ne sommes pas une marque qui prétend être en rupture de stock, nous sommes réellement en rupture de stock [rires]. Notre Baume Miracle, par exemple, qui je pense est notre produit phare, nous étions en rupture de produit pendant trois semaines, et nous pensions en avoir pour six mois. Mais maintenant, nous sommes de retour en stock, et tant que nous n'ouvrons pas un grand magasin géant quelque part, tout va bien.
Crédit: Courtoisie
Faire des courses: $38; jonesroadbeauty.com
Il y a donc des douleurs de croissance, mais ce sont de bonnes douleurs de croissance. Nous parlons également d'ajouter de nouvelles couleurs dans chaque catégorie, nous avons du blush qui sort, nous avons plus de pinceaux qui sortent – nous avons donc beaucoup de bonnes choses en préparation.
Du maquillage et des soins de la peau non toxiques aux pratiques de durabilité, Table rase est une exploration de toutes les choses dans l'espace de la beauté verte.