Pound Cake est une marque de cosmétiques qui fabrique un rouge à lèvres pour chaque couleur de lèvre

Avez-vous déjà entendu parler d'une marque de maquillage avec une teinte "universelle" de fond de teint?

C'est la question Quatre-quarts la co-fondatrice Camille Bell demande à l'industrie de la beauté. La marque aborde les cosmétiques colorés de la même manière qu'elle le ferait avec le fond de teint, en commençant par le rouge à lèvres rouge. Le rouge à lèvres liquide Cake Batter, le premier lancement de Pound Cake, est un vrai rouge parfait pour tous les tons de peau.

Avec son partenaire Johnny Velazquez, Bell a réalisé cet exploit en proposant le rouge à lèvres dans cinq teintes différentes, qui complètent divers tons de peau et de lèvres.

"Les tons de peau et les sous-tons ne sont vraiment évoqués qu'en ce qui concerne les produits de couleur chair comme le fond de teint ou le correcteur. C'est facile – il suffit de faire correspondre la couleur au teint de la peau. Maintenant, quand vous dites que les rouges, les bleus, les jaunes et toutes les autres couleurs ont également un aspect différent sur différents tons de peau, les entreprises se demandent: "Comment pouvons-nous résoudre ce problème ?", a déclaré Bell.

Et la mission de Pound Cake ne passe pas inaperçue. La marque a reçu Initiative de subvention de Glossier pour les entreprises appartenant à des Noirs en 2020 et Cake Batter se sont vendus dans les 48 heures suivant leur lancement l'automne dernier.

Ahead, Bell partage le processus minutieux d'obtention des nuances de rouge à lèvres, ses conseils pour les entrepreneurs en herbe, et plus encore.

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Qu'est-ce qui vous a inspiré pour créer Pound Cake?

J'ai toujours aimé le maquillage et faire partie de la communauté de la beauté. Cependant, je me suis souvent senti exclu. Je me souviens précisément d'avoir été chez Sephora un jour et d'avoir pris un beau blush. J'étais vraiment excité à ce sujet, mais je voulais m'assurer que j'aimais la couleur avant de faire la queue pour payer. Quand je suis allé le glisser sur ma main, je n'en croyais pas mes yeux car on aurait dit que je n'avais rien mis sur ma peau. La couleur était complètement transparente et je me souviens avoir été très déçue. Je savais que si j'étais plus clair, la couleur serait apparue sur moi. J'ai demandé à certains de mes amis qui sont plus sombres que moi s'ils avaient aussi ce problème et ils m'ont dit "tout le temps". Ils m'ont suggéré de faire quelque chose à ce sujet, alors j'ai commencé Pound Cake.

Comment avez-vous atterri sur le nom de Pound Cake?

Le nom est notre énoncé de mission. Cela signifie "perturber la beauté". Lorsque je réfléchissais au nom de l'entreprise, je voulais quelque chose qui soit suffisamment digeste pour ne pas refuser les clients, mais qui définisse également qui nous sommes et ce que nous faisons. Au début de l'industrie cosmétique (il y a environ 100 ans), il y a eu un énorme boom qui l'a catapulté dans la nocivité, norme de beauté, machine marginalisante que nous connaissons aujourd'hui - et cela peut être attribué à la sortie de "pancake" ou "Cake" se réconcilier. Donc, nous utilisons "Cake" comme notre remplaçant pour l'industrie et tous ses composants et entreprises problématiques - et "Pound" comme une action très directe que nous voulons avoir contre elle.

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Pourquoi avez-vous choisi le rouge à lèvres rouge comme premier produit?

J'ai toujours aimé les lèvres rouges et je sais que dans les communautés brunes et noires, il y a beaucoup de douleur historique autour du rouge à lèvres rouge. Souvent, les femmes à la peau foncée sont réprimandées et critiquées pour le porter. Je voulais défier cette stigmatisation blessante. La raison pour laquelle nous avons créé cinq rouges à lèvres rouges différents est que la plupart des marques ne tiennent pas compte des personnes de différents tons de peau et de lèvres. Les personnes à la peau plus foncée ont tendance à avoir des tons de lèvres plus foncés, ce qui peut affecter la façon dont la couleur apparaît. Vous n'entendez pas les gens dire qu'ils sont sortis avec une teinte universelle de fond de teint - ils créent une gamme complète qui comprend des teintes pour différents tons de peau et nuances. J'ai donc voulu aborder les rouges à lèvres de la même manière que les marques abordent les fonds de teint, et c'est ainsi que nous aborderons tous les produits que nous proposerons.

Comment avez-vous atterri sur les cinq dernières nuances?

Nous avons commencé avec une couleur que nous voulions que tous les clients puissent atteindre (dans notre cas, c'est un vrai rouge). Sachant que les couleurs semblent différentes sur différents tons de lèvres, nous en avons fait des variations jusqu'à ce que chacune ressemble à un vrai rouge. Nous avons testé et testé pendant quatre ans et avons eu des groupes de discussion où les gens venaient tester les prototypes. Johnny et moi avons également consulté le guide SkinTone de Pantone. Nous envoyions les cartes à notre laboratoire pour référence et nous regardions les prototypes dessus et les regardions sous un éclairage différent pour voir comment les nuances de rouge à lèvres se déplaçaient. Nous sommes vraiment fiers du résultat final, et jusqu'à présent, nos clients en sont également satisfaits.

Quels conseils avez-vous pour les entrepreneurs en herbe qui souhaitent percer dans l'industrie de la beauté?

Avant tout, vous devez être passionné par ce que vous faites. C'est ce que quelqu'un m'a dit quand j'ai commencé. À moins que vous n'entriez dans le jeu avec un large public, un statut de célébrité ou beaucoup d'argent, vous obtiendrez beaucoup de non. Mais ce qui va vous faire avancer, c'est cette passion. Vous devez avoir une séance de remue-méninges avec vous-même pour déterminer si vous êtes vraiment passionné par l'industrie dans laquelle vous travaillez. Si la réponse est un oui fort, alors foncez.

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Faire des courses: 24 $ chacun; poundcakecosmetics.com

Cette interview a été éditée et condensée pour plus de clarté.

Patron beauté décrit les cerveaux derrière les marques qui font des vagues dans l'industrie de la beauté. Des idées qui ont d'abord inspiré les marques à la fabrication des produits capillaires, de maquillage et de soins de la peau les plus vendus, découvrez comment ces leaders y parviennent.