Chris Benz d'Eric Wilson de Bill Blass Q&R

La maison de Bill Blass revient la semaine prochaine avec un nouveau designer, Chris Benz, et un nouvelle approche de la mode, vendant sa collection exclusivement en ligne sur billblass.com, début nov. 2. Cela fait quelques années que personne n'a essayé d'écrire un nouveau chapitre pour ce typiquement américain marque de vêtements de sport, et franchement, je dirais que c'était une sage décision de prendre les choses plus lentement cette temps.

Bill Blass, décédé en 2002, était une légende de la mode et l'un des premiers créateurs de la Septième Avenue à imposer son nom en tant que label à part entière, plutôt que de promouvoir celui d'un fabricant. Il a créé de fabuleuses robes de cocktail, des robes de bal et des costumes à fines rayures pour une clientèle mondaine à gros revenus, et a engendré d'innombrables lignes de produits sous licence pour tout le monde. Mais la marque n'a jamais vraiment évolué pour les temps modernes, même si au moins cinq designers ont essayé jusqu'à ce que la marque soit mise sur la glace il y a quelques années.

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Benz, qui avait auparavant conçu une collection signature d'une jeunesse éclatante à New York, a été recruté il y a environ un an et beaucoup de temps pour créer un nouveau look, qui à mes yeux, lors d'un aperçu, ne reflétait pas autant l'héritage de Blass que le sien posséder. Les robes de soirée colorées conçues avec la facilité et la facilité d'utilisation d'un sweat-shirt (certaines sont lavables en machine) semblent une approche plus moderne pour atteindre un client social. Mais il a également consulté les archives Blass pour étudier son image de marque, créant toute une gamme de polices et de logos pour les emballages et les accessoires qui se lisent typiquement rétro et amusants. Les clients vont-ils mordre ?

C'est à Benz de répondre, alors voici un petit Q&A avec le nouvel homme de Blass :

Qui est Bill Blass pour toi ?
Pour moi, M. Blass représente la quintessence du designer américain – toujours cool, confortable et pragmatique.

Comment définissez-vous votre approche pour créer une nouvelle image pour Blass ?
J'ai défini mon approche pour créer la nouvelle image de Bill Blass par le langage de conception que M. Blass a défini à la naissance de son entreprise, pour répondre aux besoins et aux désirs de la femme moderne en lui offrant un produit fantastique qui convient à son style de vie. Nous avons la chance d'avoir d'énormes archives d'échantillons, de croquis et de photographies, mais je ne pense pas que M. Blass aimerait que nous y passions beaucoup de temps. Il était très conscient de la mode en tant que jeune entreprise qui a besoin d'une évolution constante. Mon approche consiste à trouver des solutions pour nos clients dans le futur, pas en recréant le passé. En fin de compte, il s'agit toujours de fabriquer des produits sympas que j'imagine que mes amis voudraient porter.

Comment un public plus jeune devrait-il se rapporter à une marque patrimoniale américaine ?
C'est une période tellement amusante pour travailler dans la mode - il y a une attention portée aux marques du patrimoine américain. J'ai toujours été dans l'idée de l'esthétique vintage - j'ai grandi à Seattle à l'époque du grunge après tout - mais personne ne veut avoir l'air de porter de vieux vêtements. Je pense que tout est dans le mélange, et c'est ce qui est moderne. Posséder des pièces patrimoniales que vous aimez et mélanger de nouvelles pièces dans votre garde-robe. En ce qui concerne Bill Blass, il existe un riche look américain basé sur les vêtements de sport qui se traduit très bien par des pièces chics et portables pour aujourd'hui. Il ne s'agit pas de vendre un look de défilé de la tête aux pieds, mais plutôt de permettre aux clients de trouver la nouvelle « cerise sur le gâteau » pour les pièces dans lesquelles ils se sentent déjà bien.

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Qu'avez-vous trouvé le plus attrayant dans la nouvelle approche de vente de la collection en ligne uniquement ?
J'ai trouvé l'idée de lancer une marque via le commerce électronique passionnante pour plusieurs raisons. Tout d'abord, le commerce électronique offre un grand contrôle créatif et une grande flexibilité à la marque, qui ces dernières années a été largement et frénétiquement distribuée. Je pense à Bill Blass comme le Netflix du monde de la mode. Si vous voulez regarder Château de Cartes, vous savez simplement que vous y accédez via Netflix, et de même vous obtenez Bill Blass directement via billblass.com. Deuxièmement, nous avons la grande chance de montrer le produit à nos clients en même temps qu'il est disponible à l'achat. M. Blass parlait du ridicule des saisons de la mode et du fait que la marchandise ne correspondait pas à la météo, même au début des années 1980. C'est chaque saison quelque part! Enfin, c'est exactement ce qui semble le plus progressif pour le commerce de détail. Comment pouvez-vous ouvrir une vitrine et parier sur quelques clients qui se rendent dans votre boutique? Nous expédierons dans 68 pays au lancement, nous sommes donc vraiment un détaillant mondial.

Comment vos conceptions se rapportent-elles au style de vie d'un client moderne ?
Tout ce que nous avons conçu a le style de vie de la cliente à l'esprit, à savoir qu'elle est mobile, globale et en mouvement. Les vestes ne sont pas construites pour le confort et la fonctionnalité de fourre-tout, les poches et les pochettes sont conçues selon les spécifications techniques les plus récentes pour organiser tous vos appareils. Une grande réflexion a été consacrée à chaque article, ayant été conçu à partir de zéro.

Quel est votre rapport personnel à l'histoire de Blass, et avez-vous déjà rencontré Bill Blass lui-même au cours de votre carrière ?
Malheureusement, je n'ai jamais eu l'occasion de rencontrer M. Blass en personne. Je crains de n'avoir déménagé à New York qu'en 1999, la même année où il a vendu l'entreprise. Peu importe que j'aie été enterré dans la folie de l'année de fondation à Parsons pendant cette période. J'ai cependant un immense respect pour M. Blass dans la mesure où il a vraiment vu l'entreprise du point de vue de Google Earth. Il n'avait certainement pas peur de naviguer de la manière qu'il considérait comme la plus logique, la plus intéressante et la plus progressiste à l'époque. J'aime que les collections aient toujours été formulées à travers un dialogue continu avec la femme américaine, et que considérant maintenant tous les points d'accès pour s'engager avec nos clients, que je peux poursuivre ce dialogue dans le futur. De plus, comme tout le monde dit qu'il est si drôle et beau, j'espère que je m'identifie à lui de cette façon aussi !

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Si votre collection avait une devise, quelle serait-elle ?
En fait c'est le cas! Nous appelons la collection de lancement « Cherry » pour exactement les raisons que j'ai mentionnées précédemment: Bill Blass vous offre la cerise sur le gâteau de votre tenue.

Comment la mode new-yorkaise a-t-elle changé depuis que des créateurs comme Bill Blass ont d'abord mis leur propre nom, plutôt que celui des fabricants, sur leurs étiquettes ?
Vraiment, M. Blass est crédité comme le premier créateur de mode américain. Bien sûr, il y avait beaucoup plus de créateurs de mode avant M. Blass, mais il a été le premier à mettre un enjeu dans le sol et à assumer les droits de fabrication en tant qu'unité totale. La mode s'appuie toujours sur cette structure et il semble absurde de nos jours qu'un designer conçoive pour un fabricant distinct, non? De bien des manières possibles, je pense que M. Blass a renforcé l'avenir de la mode en ouvrant la voie aux créateurs d'aujourd'hui.