Instagram pourrait s'occuper des tendances virales, mais rien qu'en les lançant là-bas, l'industrie du fitness a revendiqué le statut d'influenceur de premier plan. Kate Hudson, Carrie Underwood, et Heidi Klum ne sont que trois des nombreuses célébrités avec des étiquettes de vêtements de sport, tandis que l'athleisure est portée à peu près 24 heures sur 24 et sur les grandes pistes. Mais il ne s'agit pas seulement de prendre le dessus avec les vêtements ou avec les jus verts que votre café préféré a ajoutés au menu. Remise en forme et beauté fusionnent, et la preuve est dans le produit.
Au cours des deux dernières années, nous avons vu de nombreux produits commercialisés pour la "femme active". Clarisonic a lancé une brosse pour le visage suffisamment petite pour tenir dans votre sac de sport, tandis que des tonnes de marques, comme la bien-aimée du yoga Yuni, ont lancé des produits nettoyants qui remplacent à peu près une douche quand on n'a pas le temps de frotter. Shampooing sec? Cette catégorie a explosé avec la popularité. Mais ce n'est pas tout.
Se maquiller Les marques, produisant des produits efficaces spécialement conçus pour un mode de vie actif, sont nées de cette révolution du fitness.Vous connaissez peut-être Arrow, le Bouleaubox-marque exclusive qui a chuté il y a un peu plus d'un an. Il a été conçu avec l'idée qu'il permettrait à ses utilisateurs d'embrasser leur beauté naturelle tout en être actif avec des produits faciles à utiliser, légers et durables qui ne tacheront pas et n'obstrueront pas votre pores. Et lorsque vous portez un produit pendant que vous courez à des séances d'entraînement ou faites des courses, c'est assez important. "Nous avons reconnu l'importance du mouvement athleisure et savions que nos clientes faisaient partie des femmes qui adoptaient la tendance", a expliqué la directrice des relations publiques de Birchbox, Jenna Hilzenrath. "Personne n'avait abordé cet espace du point de vue de la beauté, nous avons donc vu une opportunité de traduire le concept de vêtements de sport pour la catégorie beauté et créer des produits de haute performance qui permettent d'obtenir un résultat naturel et sans effort. voir. Nous constatons que les femmes veulent être à leur meilleur sans avoir l'air d'en faire trop - elles se tournent vers des produits respirants et faciles à utiliser qui produisent un effet à peine visible."
Certains des produits de la gamme comprennent un gel pour les sourcils longue durée, une teinte de peau à base d'eau à base de caféine et d'extrait de thé vert, et une teinte de gel rafraîchissant pour les joues. Chose intéressante, le produit le plus vendu de la collection se trouve être le produit le plus vendu sur l'ensemble du site, si cela vous dit quelque chose. C'est le baume à lèvres rehaussant la couleur (14 $; birchbox.com), qui fournit une teinte personnalisée subtile et rosée en fonction du pH de vos lèvres, avec près de 25 000 avis.
Mais Arrow n'est pas le seul lancement de cosmétiques colorés du mouvement. Cosmétiques de sueur est une autre marque conçue dans le but de fournir aux femmes actives des produits performants, qui les font se sentir bien et qui n'inhibent pas leur mode de vie. Elle a même été fondée par des athlètes professionnels qui ressentaient un vide dans cette catégorie.
"Nous étions sur le terrain et devant la caméra et nous ne pouvions pas trouver un produit que nous pouvions porter et qui soit bon pour notre peau. Nous avons également reconnu la tendance à minimiser votre féminité en tant qu'athlète féminine finalement passer à célébrer votre féminité », déclare Courtney Jones, PDG de Sweat Cosmetics.
"Et, puisque nous sommes tous d'anciens athlètes professionnels, nous avons tout testé sur nous-mêmes, sur d'autres athlètes et sur d'anciens coéquipiers. Nous avons exigé que le produit soit beau mais aussi performant tout en se sentant bien. C'est quelque chose que nous continuerons à faire avec chacun de nos nouveaux produits - ils seront toujours testés au plus haut niveau."
Sweat est allé jusqu'à formuler ses produits hypoallergéniques et sans cruauté avec des ingrédients qui produit contre les agresseurs environnementaux comme la pollution et le soleil, utilisant de l'oxyde de zinc SPF naturel et de la rhodiole rosea. "Même le packaging de nos produits en poudre a été pensé pour la femme active! Ils sont livrés dans un kit avec notre brosse torsadée unique que les gens adorent pour sa portabilité! Il est facile à jeter dans votre sac à main ou dans votre salle de sport, idéal pour voyager, peut contenir des recharges et a une adhérence élevée et un toucher de caoutchouc mat », explique-t-elle.
tarte est également entré dans l'espace, avec une collection composée d'articles comme un mascara anti-transpiration et une crème hydratante éclaircissante.
Alors que le marché parle de lui-même, nous étions curieux de savoir si les instructeurs de fitness voyaient une différence dans ce genre. Nous pouvons admettre que nous remplissons nos sourcils avant un 10K, mais remarquent-ils que leurs clientes se présentent plus maquillées que d'habitude? Ou même parler d'un produit qui les aide à passer d'une activité à l'autre de manière transparente?
"Je ne pense pas que les gens l'apprécient spécifiquement pour leurs entraînements, mais les gens incluent définitivement plus d'entraînements dans leur vie de tous les jours. Avec tant d'incroyables boutiques de remise en forme, il est plus facile que jamais d'entrer dans un cours, de prendre une douche et de retourner au travail ou de commencer sa journée", note Ève Kessner, instructeur SoulCycle et nutritionniste holistique à New York. Kessner dit qu'elle applique du brillant à lèvres et du mascara le matin et le porte pendant tous ses cours et tout ce qu'elle a prévu ce jour-là.
"Je pense qu'être prêt à s'entraîner chaque fois que vous le pouvez, c'est plus ce qui se passe. Et cela indique qu'il faut une beauté et des soins de la peau qui peuvent résister à la transpiration, au lavage et à la réapplication - lisez: un emballage de produit prêt pour un sac de sport », explique-t-elle.
Cela, pour Kessner, signifie un emballage portable qui n'alourdit pas votre sac de sport et nettoie le maquillage et les soins de la peau.
Que vous soyez cette personne qui a besoin d'un mascara qui dure jusqu'à la boxe ou que vous en ayez assez de vous occuper de l'épaule la douleur associée au transport de tous vos produits de grande taille dans votre sac de sport, il semble que les marques de beauté soient écoute. Et même si la tendance est toujours là, nous aimerions voir un correcteur rafraîchissant et peut-être un autre hydratant à action rapide qui réduit les rougeurs.
