En 1971, un rédacteur pigiste chez McCann a inventé le slogan désormais emblématique de L'Oréal "parce que vous le valez bien" pour la couleur de cheveux Préférence de la marque. À l'époque, les propos d'Ilon Specht, 23 ans, étaient révolutionnaires, puisque la plupart des publicités télévisées mettaient en scène des narrateurs masculins, même si les produits étaient pour femmes.
Ce mois-ci, L'Oréal célèbre le 50e anniversaire du « parce que vous le valez bien », qui est devenu un mantra de l'autonomisation des femmes au cours des cinq dernières décennies. Surtout pour les différentes porte-parole de la marque, comme Eva Longoria.
"C'est un cri de guerre pour les femmes; un rappel pour vous évaluer et évaluer ce que vous apportez dans chaque situation, qu'il s'agisse de votre travail, de vos relations, de votre mariage, de vos amitiés ou de votre famille », déclare Longoria à propos du slogan responsabilisant de L'Oréal. "Il est important que nous nous arrêtions et disions: 'Attendez une minute, ma valeur est importante ici.' Il est important de savoir ce que vous apportez à tout dans votre vie, et d'avoir du respect et de l'honorer."
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Le jalon du slogan ne pouvait pas arriver à un moment plus approprié, alors que la vie des femmes a été affectée de manière disproportionnée par COVID-19, d'assumer plus de rôles à la maison, à perdre leur emploi en raison des compressions budgétaires liées à la pandémie dans de nombreuses industries.
Longoria dit que ce sont les femmes les plus proches d'elle qui l'aident à lui rappeler sa valeur dans les moments difficiles. Qu'il s'agisse de sa famille ou de personnes qu'elle admire à travers leur travail, comme Oprah et Hillary Clinton.
"Pour moi, ce sont les femmes de ma vie qui m'ont montré ou m'ont tendu le miroir", partage-t-elle. "Pour me dire: 'Regarde à quel point tu es génial. Regardez ce que vous pouvez accomplir.'"
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L'actrice et réalisatrice a également des conseils qui changent la donne pour tous ceux qui doutent d'eux-mêmes et se sentent dépassés pendant ces périodes.
« Quelque chose que j'ai appris de Jay Shetty, un autre de mes mentors, est d'arrêter de dire que vous êtes "occupé" quand quelqu'un vous demande comment s'est passée votre journée", dit-elle. « Vous devriez dire que c'était productif parce que vous ne voulez pas être occupé? Ensuite, votre journée est consacrée à la réalisation de vos rêves, qu'il s'agisse d'avoir une réunion ou d'avoir ce coup de fil, de traverser la ville en voiture... Les mots comptent, et la façon dont vous vous parlez et dont vous parlez aux autres de vous-même compte. C'est pourquoi un slogan comme "Parce que vous le valez bien" est si puissant."