Violette explique ce que les gens se trompent sur "French Girl Beauty"

Dire que le CV de Violette est impressionnant est un euphémisme. Avec plus de 20 ans d'expérience dans l'industrie de la beauté, elle a créé des looks éditoriaux pour des personnalités telles que Vogue, Bazar de Harper, et O — sans oublier son travail avec Dior en tant que maquilleuse et Sephora en développement de produits. Ajoutez son temps en tant que directrice de la beauté mondiale pour Estée Lauder, et vous avez un professionnel du maquillage de classe mondiale entre vos mains.

Aujourd'hui, la célébrité MUA détient le titre de directrice créative du maquillage mondial de Guerlain, ainsi que PDG et fondatrice de sa propre ligne. "Quand j'ai commencé à travailler comme maquilleuse, j'ai réalisé que je voulais créer ma propre marque", raconte-t-elle. Dans le style. "J'ai dû construire ma carrière à un point où j'ai pu le faire." Sa marque Violette_FR fête aujourd'hui ses deux ans. Et elle ne s'arrêtera pas de si tôt.

"J'ai tellement d'idées. Même à ce jour, tant de gens se disent: 'Avez-vous encore des idées ?' et je me dis: 'J'ai tellement d'idées'", dit-elle. "Cela ne fait que deux ans, mais j'ai tellement plus de couleurs qui doivent sortir. C'est presque comme si ce n'était pas assez rapide pour suivre toutes mes idées."

Ces idées innovantes sont ce qui a propulsé Violette_FR au statut de culte dès le saut. La collection, qui comprend des soins de la peau, du maquillage et des soins capillaires, donne vie à tous les produits qu'elle ne pouvait pas trouver au début de sa carrière mais qu'elle voulait dans sa trousse. La ligne résultante est entièrement sans cruauté et fabriquée avec des ingrédients végétaliens et propres qui respectent les Normes de l'Union européenne (UE) pour les cosmétiques. Pour être aussi durable que possible, la marque utilise également du recyclé post-consommation (PCR) et du polyéthylène téréphtalate (PET) dans ses emballages.

Violette_FR prouve que lorsque vous associez qualité, performance et philosophie « bon pour votre peau et la planète » avec le sens des médias sociaux, vous avez la recette du succès. Dans une conversation avec Dans le style, Violette discute de la création de sa propre ligne de beauté, de la définition de la beauté des filles françaises et des meilleurs conseils de maquillage qu'elle ait jamais reçus. Ci-dessous, lisez notre interview.

Comment les médias sociaux dans le monde de la beauté ont-ils changé depuis vos débuts sur YouTube ?

Pour être honnête, j'ai fait YouTube sans être YouTuber; c'est comme ça que je me décris. Lorsque j'ai lancé ma chaîne YouTube, je n'avais jamais regardé de vidéos sur YouTube... seulement parfois. Je suis content de ne pas l'avoir fait à l'époque car si je devais lancer une nouvelle chaîne pour la première fois, je serais très influencé par ce que j'aime regarder.

À l'époque, j'avais juste ma formation éditoriale en mode et en art, qui a complètement influencé ma façon de faire mes vidéos. C'est pourquoi mes vidéos étaient complètement hors normes et différentes. C'était donc une chose incroyable, où je n'avais aucune idée de ce que je faisais et où je n'étais pas vraiment fait pour YouTube. Maintenant, j'aime YouTube et je regarde tellement de vidéos. Je veux y retourner car ça me manque. C'est vraiment un lien avec ma communauté que je créais et j'en ai besoin.

Le terme "French Girl Beauty" est souvent utilisé. Quelles sont les idées fausses courantes? Qu'est-ce que les gens se trompent?

Je pense que les gens cristallisent en quelque sorte la beauté française comme quelque chose d'idéal et d'irréalisable - comme pour cela, il faut être français et nous avons des règles. Non, c'est tout un mode de vie qui impacte notre apparence, et c'est vraiment ce que les gens n'ont pas compris.

Alors, comment définiriez-vous « French Girl Beauty » ?

Je n'arrête pas de dire [qu'] en France, on veut être heureux. Nous ne voulons pas être performatifs, [et] nous ne voulons pas être la plus jolie personne sur terre. Nous aimons être différents et nous le cultivons. Nous voulons nous ressembler et nous aimer. Nous n'allons jamais faire de maquillage qui change nos traits car cela ne nous aidera pas à nous aimer. Si nous faisons cela, cela masquera nos insécurités. Donc pour nous, nous voulons nous aimer dans les termes les plus bruts. Nous sommes assez irrévérencieux à ce sujet.

J'aime que "French Girl Beauty" soit vraiment juste une philosophie d'être unique. C'est quelque chose que vous vouliez que Violette_FR enseigne aux gens?

Il y a toutes ces couches d'influence, et ce que j'essaie de faire, c'est de digérer cela pour les autres, afin qu'ils comprennent l'idée. Je partage ce style de vie à travers la marque au lieu de simplement aborder les "règles de la beauté française". Si je vous dis des règles de beauté, vous n'allez jamais comprendre instinctivement l'esthétique française.

Si je vous dis de vous maquiller sans vous changer, d'accepter et de célébrer cette version de vous maintenant, cela va vous inciter à vous maquiller différemment. C'est la philosophie française qui vous amènera à cette esthétique française. Mais qui se soucie si c'est français? Ça doit être toi.

Selon vous, qu'est-ce qui distingue votre marque des autres dans un marché aussi encombré ?

C'est un peu la même chose que je fais pour tout. Je ne suis pas et je n'essaie pas de provoquer ou de briser les limites - je fais juste mon propre truc. La seule chose qui me facilite vraiment la tâche, c'est que je rêve de cette marque depuis 15 ans, donc c'est très clair ce que je veux. Avec tout ce que je fais, je veux garder cette naïveté en quelque sorte.

Depuis le lancement de ma marque, j'ai beaucoup appris sur l'entreprise. Mais j'essaie vraiment de toujours m'en tenir à mon instinct et à mon côté créatif car ce que je ressens pour cette marque est unique. C'est moi. Je devrais donc suivre cela, au lieu de trop élaborer de stratégies sur la marque, car c'est à ce moment-là que je pense que nous allons la perdre.

Qu'est-ce qui vous a surpris lorsque vous avez commencé à créer des produits ?

Comment presque tout est possible. J'ai fait ce rêve pendant Lait Boum Boum, [mais pensait] que ce ne serait absolument pas possible. Je me souviens avoir dit à mon chimiste [et Violette_FR responsable du soin et de l'innovation] Luc Jugla tous ces points que je voulais qu'on touche pour le Lait Boum-Boum. Il se contentait de hocher la tête pendant que je demandais: « Allez-vous me dire que c'est fou? Cela ne sera-t-il pas possible à un moment donné, ou devrais-je continuer? » Il a dit: «Continuez simplement. Rêvez grand, et nous verrons." C'est vraiment comme ça que je travaille avec tout: rêvez grand, et ensuite je peux faire des compromis. Je ne vais pas déjà me limiter sans savoir si je peux réellement atteindre cet objectif.

De tous les produits que vous avez lancés jusqu'à présent, lequel avez-vous préféré introduire sur le marché et pourquoi ?

je dirais Sérum Superlatif que nous venons de lancer [plus tôt ce mois-ci] parce que l'idée d'une "trousse de premiers secours" pour votre peau était un de mes rêves. Je voyage beaucoup et je vis une vie folle, donc beaucoup de choses sont arrivées à ma peau, et je ne voulais pas avoir à m'inquiéter [à ce sujet]. Je voulais juste avoir un petit S.O.S. de sauvetage. kit pour soigner tout ce qui arrive à ma peau.

Je voulais que le sérum contienne des ingrédients d'origine naturelle, et je voulais qu'il soit testé là où en 48 heures, on pouvait vraiment voir les résultats. C'est une énorme innovation. Luc Jugla explique à quel point c'est révolutionnaire, donc je suis vraiment fier de ce lancement. [D'autres incluent], bien sûr, Lait Boum Boum (celui-là était mon produit de rêve pendant des années) [et] Baume Bisou. Pour la couleur, c'était le produit que je rêvais de fabriquer.

Quels conseils avez-vous pour quelqu'un qui souhaite créer sa propre marque et percer un marché encombré ?

Premièrement, cela devrait être votre obsession - vous devriez être obsédé par cette idée. Il n'y a pas d'autre passion professionnelle. Ça y est. Ensuite, réfléchissez vraiment à ce qui manque sur le marché et créez un produit unique. Ce sera beaucoup plus facile d'en parler fort. Concentrez-vous sur ce produit unique, et qui vous appartient, car il devient très facile de créer du bruit autour de votre marque. À partir de là, vous produisez avec conscience et respect de l'environnement autant que vous le pouvez. Enfin, [il] s'agit vraiment de créer votre communauté. Aujourd'hui, il est vraiment difficile de lancer une marque si vous n'avez pas le soutien de votre communauté.

Oh, et je vais en ajouter un de plus: faites en sorte que votre produit soit excellent. Si votre produit est excellent, les gens le sauront. C'est ce qui s'est passé avec Lait Boum Boum. Nous n'avons jamais fait de publicité et n'avons pas fait de presse au début. Nous venons de le lancer. Il n'y a pas eu de marketing payant pendant les neuf premiers mois de l'entreprise et pas d'influenceurs - rien. Il est devenu numéro un très rapidement. Pourquoi? Parce que les gens ont vu à quel point c'était bon. Quand les gens me demandent: « Quelle est la définition du succès? Je réponds par "Avis". Si les critiques sont bonnes, j'ai fini. J'ai fait mon travail, et cela va avoir un impact sur tout ce qui concerne l'entreprise.

Compte tenu de toute votre expérience dans le domaine de la beauté, nous devons terminer cette interview par cette question: quel est le meilleur conseil ou astuce de maquillage que vous ayez jamais appris ?

Cela vient vraiment de ma culture. Le maquillage est censé vous célébrer. Ce n'est pas censé se déguiser [et] ce n'est pas censé réparer. C'est comme votre fondation, et c'est ainsi que vous acceptez et aimez qui vous êtes. Donc, pour moi, le maquillage ne consiste pas à ressembler à tout le monde. C'est [about] l'idée que vous êtes vraiment unique et spécial.