Reformation et Veja ont collaboré sur une sneaker durable

Dernièrement, il semble que de nouvelles collaborations dans le domaine de la mode se multiplient presque quotidiennement. Alors, qu’est-ce qui en fait plus qu’une simple fusion de deux marques qui peuvent ou non avoir un sens ensemble? Ayez une mission qui va au-delà du simple produit. C’est ce que font les marques durables Reformation et Veja avec leur premier partenariat.

"Nous partageons de nombreuses valeurs similaires en ce qui concerne notre façon de penser la mode et les produits", a déclaré Hali Borenstein, PDG de Reformation. Dans le style. Comme intérêt pour la mode durable continuer à grandir, De plus en plus de marques ont dû se pencher sérieusement sur l’impact des vêtements et des chaussures sur la planète. Entre des matières toxiques,surproduction, et pratiques de travail déloyales, l’industrie de la mode est au milieu d’un bilan bien nécessaire, obligeant les marques à apporter des changements majeurs. Pour les commerces de détail basés à Los Angeles Réformation, cette pratique de réévaluation constante dans l’intérêt du bien environnemental et social fait partie de la façon dont l’entreprise a toujours été censée fonctionner.

Le partenariat avec Veja est révélateur des décisions difficiles et des changements radicaux que Borenstein dit que la marque a dû prendre pour rester fidèle à ses promesses en matière de développement durable. "Nous avons lancé des chaussures en 2019, et ce que nous essayions de faire, c'est d'en faire la chaussure la plus durable possible. Nous avons fait appel à un tiers pour nous aider", explique Borenstein. Elle explique qu'il y a eu une courbe d'apprentissage entre la confection de vêtements et la fabrication de chaussures en raison des nombreux composants complexes de cette dernière, notamment le caoutchouc, la colle, le cuir et le coton. Le lancement initial, note-t-elle, n'était pas à la hauteur. "Nous avons fermé le commerce de chaussures [en un an], embauché un groupe de consultants en développement durable, et nous leur avons demandé simplement de table vierge une toute nouvelle façon de travailler, de la géographie à la façon dont nous définissons la durabilité, en passant par nos normes sont. Ensuite, nous avons relancé les chaussures au printemps 2021 au Brésil", explique Borenstein.

Par hasard, la marque de baskets Veja, appréciée des célébrités, utilise le même modèle de chaîne d'approvisionnement pour la fabrication de ses chaussures: principalement au Brésil, en utilisant des codes de conduite stricts dans les usines certifiées, dans la culture du coton et du chanvre biologiques et en Amazonie caoutchouc. Il travaille avec des organisations comme l'ADEC (Associação de Desenvolvimento Educacional e Cultural) et d'autres dans tout le pays, qui garantissent que les agriculteurs et les travailleurs respectent les normes relatives aux produits et aux personnes J'y travaille. "Nous avons organisé une conférence avec Kathleen [Talbot], directrice du développement durable de Reformation, à Los Angeles en 2018, et j'ai trouvé son approche super intéressante", a déclaré Sebastian Kopp, co-fondateur de Veja. raconte Dans le style.

Hier, les deux sociétés ont lancé la version Reformation de la sneaker Venturi classique de Veja, fabriquée à partir de polyester recyclé, de caoutchouc amazonien, de canne à sucre, de coton biologique et de latex naturel. Il existe en deux coloris: blanc et marron. "J'adore l'idée que nous introduisions dans l'assortiment ces baskets aux tons très terreux. Et vous pouvez porter une très jolie robe avec une paire de baskets, ou vous pouvez simplement les associer à une paire de jeans durables que nous venons de confectionner", suggère Borenstein.

Au-delà de la mise sur le marché d'un nouveau produit, selon Borenstein, les partenariats contribuent à développer des connaissances durables entre les marques. "Personne ne va résoudre seul [les problèmes de la mode durable]…. S’il s’agissait d’un avantage concurrentiel, nous ne résoudrons jamais ce problème. Nous avons besoin que cela soit un effort de collaboration, et si nous pouvons inspirer davantage de marques, si nous pouvons ouvrir des feuilles de route et des solutions que davantage de personnes peuvent utiliser, c'est en fait ainsi que nous pouvons faire une brèche", dit-elle. "C'est la meilleure façon d'accomplir notre mission, car la Réforme à elle seule n'y parviendra pas."

Pourtant, son entreprise a pris de l'ampleur et objectifs nécessaires pour réduire son impact, d’autant plus qu’ils poursuivent simultanément la croissance. En 2022, la marque s’est engagée à avoir un bilan carbone positif d’ici 2025 – ce dont Borenstein suggère qu’elle est déjà assez proche. Cela se produit grâce à une concentration sur les émissions entrantes pour leurs importations, en augmentant l'utilisation de tissus recyclés et en introduisant des programmes de circularité, tout en se concentrant sur le maintien de leur styles populaires. Par exemple, la marque a constaté qu’un pourcentage important de sa production de carbone provenait de la production de cachemire; en passant à 90 % de cachemire recyclé et 10 % de cachemire vierge, les émissions ont été réduites de 87 %, selon le site Web de la marque.

"C'est une dichotomie sauvage, n'est-ce pas ?" elle dit. "Croissance et durabilité ne sont pas toujours symbiotiques. Pour nous, notre chaîne d'approvisionnement repose sur la rapidité, car nous voulons fabriquer ce que nous allons réellement vendre », dit-elle, faisant remarquer que ils luttent contre le gaspillage en veillant à vendre via des collections puis en proposant le recyclage en fin de vie – y compris sur les chaussures à travers Supercercle. Même si Borenstein plaisante: "Nous ne voulons pas qu'ils reviennent de si tôt."

Même si ni Reformation ni Veja ne sont étrangers aux collaborations, celle-ci est peut-être le début de quelque chose de plus grand. "Ce sont deux marques différentes, une esthétique très différente, une clientèle très différente", admet Borenstein. « [Grâce à cette collaboration], nous pouvons nous entraider pour atteindre un public plus large et inciter davantage d'entreprises à adopter une approche différente de la fabrication. Cela ressemble à la voie vers l’avenir. »

Les baskets Veja x Ref Venturi coûtent 215 $ et sont proposées dans les tailles EU 36-41. Ils sont actuellement disponibles en ligne et dans certains magasins.