Cette année Grammy Awards prennent déjà des mesures pour promouvoir la diversité, la philanthropie et l'inclusion, contrairement au Golden Globes tant décriés. Selon WWD, les sacs cadeaux VIP qui seront distribués aux artistes et aux présentateurs sont remplis d'articles d'entreprises et de marques appartenant au BIPOC et dédiées à l'équité. D'une valeur de plus de 5 000 $, les articles remarquables comprennent un t-shirt et un fourre-tout issus de la collaboration de Bonfire avec le Fondation Trevor Noah (Noah est l'hôte cette année) et une carte-cadeau pour le streetwear de Signed By McFly.
Les artistes de cette année incluent BTS, Taylor Swift, Harry Styles, Cardi B, Brandi Carlile, Maren Morris, Dua Lipa, John Mayer et Post Malone, Le journaliste hollywoodien ajoute. Tout est réuni grâce au fondateur de Distinctive Assets, Lash Fary, qui travaille avec les Grammys depuis plus de deux décennies. Il a noté que la Recording Academy s'efforçait de s'assurer que les sacs de cette année reflètent le climat culturel actuel en "représentant des entreprises détenues et exploitées par des personnes de race, d'origine ethnique, d'orientation sexuelle, de sexe, d'âge, de personnes handicapées et au-delà."
Mugzy McFly, fondateur de Signed By McFly, a déclaré WWD qu'il est ravi d'avoir son nom inclus dans le sac et espère que l'exposition aidera son entreprise.
"Je suis en train d'apprendre et d'essayer de m'améliorer sans cesse. Je viens de m'aventurer dans les chaussures et c'est la partie la plus coûteuse et la plus difficile", a-t-il déclaré, ajoutant qu'il espérait que ses produits le connecteraient d'une manière ou d'une autre à Nike pour une collaboration. "C'est la première fois que j'essaye de cette ampleur. Je ne suis pas opposé à essayer de nouvelles choses. Pourquoi pas? Je préférerais en faire l'expérience que de ne pas en faire l'expérience et me demander ce qui aurait pu être."
Certaines marques peuvent ressembler à des casse-tête, surtout lorsque les croustilles Ruffles Flamin' Hot BBQ sont incluses. THR ajoute que le propriétaire de Ruffles, Pepsico, a engagé 400 millions de dollars pour faire avancer et soutenir les communautés noires au cours des cinq prochaines années. Les autres marques incluent Hotsy Totsy Haus, HGC Apparel, Wags Cookies, Gabriel & Co. (qui comprenait son collier Stronger Together) et PETA. Et à cause de COVID, les sacs ne seront pas distribués dans une suite de cadeaux typique. Au lieu de cela, les sacs seront livrés aux VIP.
"C'était une année pour se concentrer sur quelque chose de plus grand que la quantité d'articles ou un prix", a déclaré Fary.
En 2018, la Recording Academy a créé un Groupe de travail de 18 personnes se concentrer sur l'inclusivité et la diversité, avec des noms comme Common et Andra Day rejoignant la présidente de Time's Up, Tina Tchen.