किशोरों के पास इस बारे में बहुत विशिष्ट विचार हैं कि वे दुनिया को कैसे चाहते हैं - वास्तव में, यही किशोर होने का केंद्रीय संघर्ष है। और जैसे-जैसे किशोर वैश्विक स्तर पर परिवर्तन को प्रभावित करने के लिए अपनी आवाज का उपयोग करते हैं, पार्कलैंड के युवा बंदूक-नियंत्रण कार्यकर्ताओं से लेकर ट्रांस और गैर-बाइनरी किशोरों तक, जिनकी आत्म-वकालत ने हमारी मदद की है लिंग के बारे में हमारी धारणाओं को फिर से परिभाषित करें, यह स्पष्ट है कि वे विचार जो वे पहन रहे हैं, या उनके द्वारा उपयोग की जाने वाली कठबोली से कहीं आगे जाते हैं। नरक, मैं ३० के दशक के मध्य की एक महिला हूं जो नियमित रूप से टीन वोग से अपनी खबर प्राप्त करती है। सीधे शब्दों में कहें, यदि आप किशोर जो कह रहे हैं उसे नहीं सुन रहे हैं, तो आप भविष्य की लहर को याद कर रहे हैं।

सोशल मीडिया के लिए धन्यवाद, किशोरों के पास अब उन ब्रांडों के साथ संचार की सीधी रेखा है जो वे खरीदते हैं - और अब, कुछ ब्रांड वास्तव में सुन रहे हैं। डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर कंपनियां जैसे एवरलेन तथा निक्स2013 में जोआना ग्रिफ़िथ द्वारा लॉन्च किए गए लीक-प्रूफ अंडरवियर ब्रांड ने पारदर्शिता, समावेशिता और जवाबदेही को अपने व्यवसाय का एक अभिन्न अंग बना दिया है। उस युग में जहां सोशल मीडिया और "कॉलआउट कल्चर" दोनों कंपनियों के गलत कदमों को बढ़ाता है और

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सफलताओं, ऐसा न करने की बहुत वास्तविक लागतें भी हैं।

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यह इस संदर्भ में है कि निक्स की किड-सिस्टर लाइन निक्सटीन अपना नया ब्रा बॉस कलेक्शन लेकर आया है। इसके पीछे का विचार इतना सरल है, हमें आश्चर्य है कि किसी ने इसे पहले नहीं किया: एक सर्वेक्षण पूछें किशोर जो ब्रा में सबसे अधिक चाहते हैं, सर्वेक्षण के परिणामों का उपयोग करें और डिजाइन करने के लिए विश्वसनीय किशोर प्रभावकों के इनपुट का उपयोग करें ब्रा. अपने ग्राहकों की मांगों के लिए पूछें, और फिर उन्हें पूरा करने के लिए आपूर्ति बनाएं।

प्रतिक्रिया तत्काल और जबरदस्त थी। केवल एक महीने में, सर्वेक्षण, Knixteen ग्राहकों और प्रभावित करने वालों को ईमेल के माध्यम से वितरित किया गया। Instagram खातों ने 38,000 युवाओं से फिट, फ़ैब्रिक और स्टाइल पर 140,000 से अधिक डेटा पॉइंट एकत्र किए महिला। उत्तरदाताओं का सत्तर प्रतिशत 13 से 16 वर्ष की आयु के थे, और 24% 17 से 22 वर्ष के थे। परिणाम कभी-कभी अप्रत्याशित होते थे। उदाहरण के लिए: सब कुछ के बावजूद ब्रैलेट्स के आसपास प्रचार करें, उस शैली को केवल 13% उत्तरदाताओं द्वारा पसंद किया गया था, बनाम 77% लड़कियों ने जो कि Knix को वह पहनना पसंद करती हैं जिसे एक रोज़ ब्रा (यानी, वह जो ब्रैलेट या एथलेटिक पहनावा नहीं है), या एक स्पोर्ट्स ब्रा सबसे अच्छी है। दो-तिहाई ने कहा कि वे पैडेड ब्रा पसंद करते हैं, जबकि केवल 15% जो बिना पैडिंग पसंद करते हैं। और, इन दिनों किशोर लोगो के साथ पूरी तरह से शांत हैं - 53% उन्हें अपनी ब्रा पर पसंद करते हैं।

इस जानकारी के साथ, निक्सटीन ने अमेरिकी किशोरों के विनिर्देशों के अनुसार बनाई गई पांच ब्रा बनाई, पहली दो जिनमें से आज, 18 सितंबर को उपलब्ध हैं, अतिरिक्त शैलियों के साथ हर महीने दिसंबर तक उपलब्ध हैं। हमने पांच लगभग डराने वाले प्रभावशाली निक्सटीन स्टाइल क्यूरेटर के साथ बात की कि किशोर ब्रा में क्या चाहते हैं, कैसे उन्होंने बिल को फिट करने के लिए टुकड़े किए, और किशोरों को उनके अंडरगारमेंट्स क्या दिखते और महसूस होते हैं, इस बारे में क्यों कहना चाहिए? पसंद। टेकअवे? हमें खुशी है कि ये ब्रा नहीं हैं अभी - अभी किशोरों के लिए।

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साभार: जैकलीन हैरियट

पहले दो शैलियों को के सहयोग से बनाया गया था मो'ने डेविस, असाधारण एथलीट जो 2014 में लिटिल लीग वर्ल्ड सीरीज़ में एक शटआउट गेम पिच करने के बाद राष्ट्रीय स्तर पर आया था (वैसे, किसी लड़की द्वारा पहली बार), और जैज़ जेनिंग्स, टीएलसी रियलिटी शो के स्टार मैं जैज़ हूँ, और के लिए एक मुखर अधिवक्ता ट्रांस यूथ.

मो'ने के लिए, उसने जिस स्पोर्ट्स ब्रा को बनाने में मदद की, वह एक एथलीट के रूप में उसकी ज़रूरतों के बारे में थी, जो हाई स्कूल में सीनियर होने के अलावा सॉकर, सॉफ्टबॉल और बास्केटबॉल खेलती है। "मैं हर समय स्पोर्ट्स ब्रा पहनती हूं क्योंकि मेरे पास स्कूल और खेल के बीच स्विच करने का समय नहीं है," मो'ने कहते हैं।

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क्रेडिट: सौजन्य

मो'ने ब्रा चार-तरफा खिंचाव, नमी-विकृत कपड़े से बना है, जबकि मेष बैक अधिक सांस लेने की अनुमति देता है - और यह भी एक प्रवृत्ति थी जिसे सर्वेक्षण उत्तरदाताओं ने पसंद किया था।

"मैं एक ऐसी ब्रा बनाना चाहता था जो मेरे लिए काम करे, इसलिए मुझे पता है कि यह सक्रिय जीवन वाली अन्य लड़कियों के लिए काम करेगी," मो'ने कहते हैं। मो'ने खुद को एक मकबरे के रूप में वर्णित करता है, इसलिए मैंने उससे पूछा कि उसने अपनी ब्रा को गुलाबी बनाने के लिए क्यों चुना, और वह मुस्कुराई। "मैं सभी लड़कों की टीम में खेलता हूं, इसलिए मैं यह दिखाने के लिए गुलाबी बेसबॉल दस्ताने पहनता हूं कि मैं एक लड़की हूं। मैं चाहता था कि स्पोर्ट्स ब्रा उससे मेल खाए, लड़कियों को दिखाने के लिए आप एक एथलीट हो सकते हैं और अगर आप चाहें तो फिर भी आकर्षक हो सकते हैं। ”

जैज़ जेनिंग्स की ब्रा भी 18 सितंबर को शुरू होगी। यह एक हल्के ढंग से पंक्तिबद्ध, रोज़मर्रा की ब्रा है जिसमें एक स्कैलप्ड नेकलाइन और बहु-रंगीन, टाई-डाई प्रभाव वाले कपड़े हैं - एक मोटिफ जैज़ का कहना है कि यह उसके आजीवन प्यार से प्रेरित है। वह कहती है कि वह चाहती थी कि उसकी ब्रा दो चीजें हों: आरामदायक और सहायक: "मुझे हमेशा ऐसा लगता है कि आपको एक या दूसरे को चुनना है, आराम या समर्थन। हमने इसे बिना अंडरवायर के बनाया है, इसलिए यह नरम और लचीला है, लेकिन यह वास्तव में मेरा समर्थन करता है और मुझे ऊपर उठाता है। एक बड़े पर्दाफाश वाली महिला के रूप में, मुझे दोनों की जरूरत है!"

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साभार: जैकलीन हैरियट

समर्थन और आराम की गहरी अवधारणा तब सामने आई जब जैज़ ने अपने और अन्य एलजीबीटीक्यू युवाओं के लिए अपनी वकालत के बारे में बात की। "मेरे पास एक सहायक परिवार है, जहां मुझे हमेशा अपना प्रामाणिक स्व होने की अनुमति दी गई थी। मैं चाहता हूं कि मेरा शो ट्रांस बच्चों वाले अन्य परिवारों के लिए एक उदाहरण प्रदान करे। मैं चाहता हूं कि हर कोई जो पहन रहा है उसके साथ सहज महसूस करें, और जो वे हैं उसके साथ सहज महसूस करें - शारीरिक और भावनात्मक आराम, हर तरह से। ”

सभी ब्रा छोटे से बड़े आकार में जारी की जाएंगी, और जबकि यह कुछ ब्रांडों की तरह व्यापक नहीं है (निक्स की वयस्क लाइन सहित), कंपनी के प्रवक्ता की रिपोर्ट है कि प्रत्येक ब्रा 38 बैंड के आकार तक फिट होगी, और एक ई कप। रेखा का आकार सर्वेक्षण के परिणामों से भी प्रभावित था। सर्वेक्षण के अधिकांश उत्तरदाताओं ने कहा कि वे अपने बैंड और कप आकार के बारे में सुनिश्चित नहीं थे, और सरल आकार पसंद करते थे, जो है शायद यह आश्चर्य की बात नहीं है जब आप मानते हैं कि कई किशोर ब्रा खरीदारी (और पहने हुए) के लिए नए हैं, लगातार उल्लेख नहीं करने के लिए बढ़ रही है।

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क्रेडिट: सौजन्य

जबकि निक्सटीन सर्वेक्षण ने यह नहीं पूछा कि युवा महिलाएं अपनी ब्रा पर क्या खर्च करने को तैयार होंगी, संग्रह में प्रत्येक शैली $ 35 और $ 45 के बीच खुदरा होगी। यह मोटे तौर पर अन्य लोकप्रिय युवा-केंद्रित ब्रांडों की कीमतों के अनुरूप है, जैसे विक्टोरिया सीक्रेट पिंक, जहां अधिकांश ब्रा की खुदरा बिक्री $29 और $39 के बीच होती है। एरी में, कीमतें $25 के आसपास शुरू होती हैं ब्रैलेट्स, के लिए $50 तक टी शर्ट ब्रा.

मूल्य निर्धारण महत्वपूर्ण था बेली मैडिसन, श्रृंखला का सितारा द गुड विच और युवा वयस्क थ्रिलर के लेखक बहादुर खोना. वह कहती हैं, "जो युवा लड़कियां मेरे पीछे आती हैं, उनके पास अंतहीन बजट नहीं होता है।" स्टाइल में। "वे सावधानी से खर्च करना चाहते हैं और ऐसी चीजें खरीदना चाहते हैं जो वास्तव में उनके लिए काम करती हैं - इसलिए मुझे इसे बढ़ावा देने से पहले वास्तव में प्यार करना और विश्वास करना है।"

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उसकी बेली ब्रा, जो बाद में इस गिरावट की शुरुआत कर रही थी, पूरी तरह से निर्बाध है, चिकनी, हल्के ढंग से रेखांकित कपड़े से बना है, और अपने लंबे दिनों से प्रेरित थी। "मैं 24/7 सेट पर हूं और मुझे अभी तक एक ऐसी ब्रा नहीं मिली है जो मुझे पसंद है, जो पागल लगती है - लोगों ने अभी तक इसका पता क्यों नहीं लगाया? मैंने निक्सटीन से कहा, 'मुझे एक ऐसी ब्रा चाहिए जो एक अद्भुत समर्थन की तरह महसूस हो।' यह पहली चीज है जिसे आप अपने शरीर पर रखते हैं, आखिरी चीज जिसे आप उतारते हैं - आपको इसे लगाने के लिए उत्साहित होना चाहिए; यह आपको सुंदर, आत्मविश्वासी और समर्थित महसूस कराएगा।"

इसके लिए, उसकी ब्रा शैली में एक गुप्त संदेश भी शामिल होगा: शब्द "इट्स ऑल यू" प्रत्येक के अंदर खुदा हुआ है। "मैंने इसे इसलिए चुना क्योंकि यह ब्रा एक टन पैडिंग या आपके प्राकृतिक आकार को बदलने के बारे में नहीं है। और यह संग्रह उन लड़कियों का समर्थन और जश्न मनाने के बारे में है जो दुनिया में अद्भुत काम कर रही हैं। यह मेरे लिए गर्ल पावर का प्रतीक है।"

एक और चीज जो किशोर लड़कियों को महत्व देती है वह एक ऐसी ब्रा है जो उनके शरीर में फिट होने के लिए समायोजित होती है। फियोना ब्रा को फियोना फ्रिल्स के इनपुट के साथ डिजाइन किया गया था, एक 14 वर्षीय YouTuber लगभग 700,000 ग्राहकों के साथ, और उसके खुद की मेकअप लाइन. उसने उत्साह से अपनी ब्रा की समायोज्य पट्टियों का वर्णन किया, जिसे सीधे या क्रॉस-क्रॉस पहना जा सकता है; और उसने बढ़ते शरीरों को समायोजित करने के लिए चार हुक-एंड-आई क्लोजर की उपस्थिति की ओर इशारा किया। जब सही ब्रा खोजने की बात आती है तो उसके लिए आराम सबसे बड़ी शिकायत होती है।

"संघर्ष असली है!" वह हंसती हुई कहती है। "अधिकांश ब्रा के साथ, कुछ असहज होता है, कुछ ठीक से फिट नहीं होता है, या इसमें एक टन पैडिंग और पुश-अप होता है। यह मैं और मेरे दोस्त नहीं हैं। हम एक बेहतरीन, रोज़मर्रा की ब्रा चाहते हैं जो आपको प्यारा, आरामदायक और आत्मविश्वासी महसूस कराए।"

जेसिका यूनिवर्स, एक 17 वर्षीय Instagrammer और YouTuber, जो अपनी मज़ेदार, संबंधित सौंदर्य समीक्षाओं के लिए जानी जाती हैं, ने अनुकूलन के लिए एक कदम और आगे बढ़ाया। उसकी जेसिका ब्रा, जो नवंबर में डेब्यू करती है, में एक डीप-वी नेकलाइन है - सर्वेक्षण उत्तरदाताओं की पसंदीदा - सिल्वर- या गोल्ड-ट्रिम पट्टियाँ, और समायोज्य स्टार स्टिकर जो वह कहती हैं, "लगभग एक बयान की तरह हैं, लेकिन बिना किसी त्वचा को दिखाए, क्योंकि ब्रा है अस्पष्ट।" जेसिका के लिए यह महत्वपूर्ण था कि स्टिकर समायोज्य हों, क्योंकि, जैसा कि वह बताती हैं, "हर किसी के निप्पल अंदर नहीं होते हैं उसी जगह! और मेरा लक्ष्य एक ऐसी ब्रा बनाना था जिसमें हर कोई प्यारा लगे, न कि किसी को अपने शरीर के बारे में बुरा महसूस कराने के लिए।"

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इसके विपरीत जब मैं बड़ा हो रहा था, और किशोर लड़कियां आक्रामक रूप से वंडरब्रा में खुद को पोक कर रही थीं और उकसा रही थीं अलग हो गए और हमारे स्तन को लगभग ठोड़ी की ऊंचाई तक उठा लिया, आज की युवा महिलाओं के पास एक तरह से ठंडा दृष्टिकोण है अंडरवियर। यह किसी और के मानकों के अनुसार "सेक्सी" दिखने के बारे में नहीं है, बल्कि खुद का सबसे आत्मविश्वासी संस्करण होने के बारे में है। उन्हें ऐसी ब्रा नहीं चाहिए या चाहिए जो उनके आकार को बदल दें, लेकिन वे अपने अंडरगारमेंट्स से आराम, समर्थन, समावेशिता और शरीर-सकारात्मकता की अत्यधिक अपेक्षा करती हैं।

मैं सोशल मीडिया पर यहां साक्षात्कार की गई कई लड़कियों का अनुसरण करता हूं, और फियोना को बताया कि मैंने हाल ही में एक विशेष रूप से आनंद लिया है वीडियो जिसमें उसने कई बॉडीसूट्स की समीक्षा की और उनके आराम (या कमी .) के बारे में बहुत स्पष्ट रूप से बात की उसके)। "मुझे बहुत खुशी है कि आपको यह पसंद आया," उसने धूप से कहा। "मैं हमेशा वास्तविक और प्रामाणिक होने की कोशिश करता हूं। वैसे भी कौन परिपूर्ण होना चाहता है?"

अगर इन दिनों युवा महिलाओं में यही उत्साह है - तो मैं उन्हें संभालने के लिए काफी तैयार हूं।