में स्वागत ब्यूटी बॉस, एक बार-बार होने वाली श्रृंखला जिसमें हम सौंदर्य जगत को आगे बढ़ाने वाले पावर प्लेयर्स पर प्रकाश डालते हैं। अपने आगे बढ़ने के रहस्यों को चुराने और नौकरी पर उनके द्वारा सीखे गए वास्तविक जीवन के पाठों से बढ़ने के अपने अवसर पर विचार करें।
वहाँ ब्रांडों और उत्पादों की संख्या मेकअप के लिए खरीदारी को भारी बनाती है। यही कारण है कि चेरिल यानोटी फोलैंड ने बनाने के लिए मैरी कोंडो दृष्टिकोण लिया लीला बी., स्वच्छ, लक्ज़री, उच्च प्रदर्शन वाले मेकअप उत्पादों की एक पंक्ति।
एक सौंदर्य उद्यमी बनने से पहले, यानोटी फोलैंड ने एक सौंदर्य विपणन कंपनी में एक सलाहकार के रूप में काम किया, एक भूमिका जिसने अंततः उन्हें न्यूयॉर्क से वेस्ट कोस्ट में स्थानांतरित कर दिया। एक बार जब वह कैलिफ़ोर्निया में उतरी, तो उसने तुरंत एक स्वस्थ, सरल, जीवन शैली अपनाई जिसने अंततः लीला बी को प्रेरित किया।
एक बार जब उसने महसूस किया कि सौंदर्य उद्योग में ऐसे उत्पादों की कमी है जो बहुउद्देश्यीय और लक्ज़री हैं, उसने केवल स्वच्छ सामग्री को शामिल करके एक न्यूनतम रेखा के लिए अपनी अवधारणा को एक कदम आगे बढ़ाया सूत्र
लॉन्चिंग के बाद से लीला बी. चार साल पहले, ब्रांड ने अपनी लाइन को दोगुना से अधिक कर दिया है और जब वे सेफोरा में आए तो नए उत्पाद बिक गए। यहां, हमने एक स्वच्छ इंडी ब्यूटी ब्रांड होने की चुनौतियों के बारे में बात करने के लिए यानोटी फोलैंड के साथ बात की, जो इन उत्पादों को तैयार करना कठिन बनाता है, और बहुत कुछ।
मुझे बताएं कि आपने सौंदर्य उद्योग में अपनी शुरुआत कैसे की।
दस लाख वर्षों में मैंने कभी नहीं सोचा होगा कि मैं सौंदर्य क्षेत्र में समाप्त हो जाऊंगा। मैं ईस्ट कोस्ट में रहता था और स्कूल से ही फाइनेंस में काम करना शुरू कर दिया था। जिस प्राइवेट इक्विटी फर्म मैं अधिग्रहित आर्केड मार्केटिंग के लिए काम कर रहा था, जिसके तहत एक ब्यूटी डिवीजन है। यह डिवीजन उपभोक्ताओं के हाथों में नमूने और परीक्षण-आकार के उत्पादों को प्राप्त करने के लिए ब्रांडों के साथ काम करता है, और मैं सभी बड़े समूह और उनके अधीन ब्रांडों के लिए परामर्श कर रहा था। इसने मुझे वेस्ट कोस्ट तक पहुँचाया जहाँ मैंने बेनिफिट और अर्बन डेके जैसे ब्रांडों के साथ काम किया - वे उस समय भी छोटे थे। आठ साल बाद फास्ट फॉरवर्ड, और हमने कारोबार बेच दिया। मुझे यह तय करने की जरूरत थी कि क्या मैं न्यूयॉर्क वापस जा रहा हूं या यहां कुछ उद्यमशीलता करने के लिए रहूंगा। मैंने रहना समाप्त कर दिया और इस तरह मैं सुंदरता में चूक गया।
आप लीला बी के साथ कैसे आए?
न्यूयॉर्क में मेरी दुनिया अराजक और तुच्छ थी। मैं 90 के दशक की शुरुआत में स्कूल से बाहर था और यह समय वित्तीय दुनिया में एक अच्छा दिन था। बहुत कम काम-जीवन संतुलन के साथ मेरी बहुत अस्वस्थ जीवन शैली थी। जब मैं कैलिफ़ोर्निया से बाहर निकला, तो मैंने वास्तव में इस स्वस्थ, सरल, न्यूनतम जीवन शैली को अपनाया जो मुझे पेश किया गया था। इसने मुझे इस बात पर विचार करने का अवसर दिया कि सुंदरता की दुनिया कितनी अव्यवस्थित और भ्रमित करने वाली हो गई है, और आधुनिक उपभोक्ता के लिए यह कितना कठिन होना चाहिए जो सिर्फ सादगी चाहता है। जब आर्केड बिक्री के लिए तैयार था, तो मैंने गंभीरता से सोचना शुरू कर दिया कि कौन सा ब्रांड गायब है, मुझे कौन सा ब्रांड चाहिए: बहुउद्देश्यीय उत्पाद जो सरल, स्वच्छ और मेरी दिनचर्या को सुव्यवस्थित करते हैं।
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आपने कुछ ही उत्पादों के साथ ब्रांड लॉन्च किया। क्या खुदरा विक्रेताओं को इसे देखने के लिए यह चुनौतीपूर्ण था?
अभी हमारे पास ४० से अधिक एसकेयू हैं, लेकिन जब हमने लॉन्च किया तो हमारे पास केवल १२ थे। एक छोटे, क्यूरेट किए गए ब्रांड को पेश करना चुनौतीपूर्ण था, लेकिन मुझे यह भी लगता है कि इसने हमें अद्वितीय बनाया है। हम शानदार, उच्च-प्रदर्शन, स्वच्छ और सरल हैं, और यह खरीदारों के लिए नया और रोमांचक था। उस समय, कोई लक्स क्लीन ब्यूटी ब्रांड नहीं थे। हम महिलाओं को इस मानसिकता से बाहर निकालने की कोशिश कर रहे हैं कि स्वच्छ, स्वस्थ सामग्री को कुरकुरे होना चाहिए - यदि आप इसे सही तरीके से करते हैं तो वे उच्च प्रदर्शन वाली हो सकती हैं।
लीला बी. केवल चार साल पहले लॉन्च किया गया था, लेकिन इस समय स्वच्छ सुंदरता एक प्रवृत्ति से अधिक हो गई है। आपकी नजर में यह जगह कैसे बदल गई है?
मुझे सच में विश्वास है कि वेलनेस का पूरा मेगा ट्रेंड जारी रहेगा - चाहे वह उत्पाद हो या अनुभव। मुझे लगता है कि स्वच्छ सुंदरता नया मानदंड है, और मैं एक स्वच्छ सौंदर्य या स्थिरता की कहानी के बिना आज लॉन्च होने वाले ब्रांड की कल्पना नहीं कर सकता। कुछ साल पहले, यह उतना महत्वपूर्ण नहीं था जितना आज है, और इसीलिए हमारी कहानी सबसे अलग थी। अब, महिलाएं सामग्री पर बहुत ध्यान केंद्रित कर रही हैं, लेकिन वे समझौता करने को तैयार नहीं हैं। हम एक लक्ज़री ब्रांड हैं जो प्रदर्शन करता है, जो कि कुछ ऐसा है जो आपको पहले साफ सुंदरता में नहीं मिला था।
वीडियो: ब्यूटीब्लेंडर का उपयोग कैसे करें
आपको कौन से उत्पाद बनाने पर सबसे अधिक गर्व है?
मेरे एग्लो फेस मिस्ट हमारा हीरो उत्पाद है। यह इतना सार्वभौमिक है - यह सेट, ताज़ा और हाइड्रेट करता है। धुंध में एक सुंदर फ्रेंच लैवेंडर सुगंध है और चिपचिपा या कठोर महसूस किए बिना मेकअप सेट करता है। इसके अलावा, यह दिन के दौरान हाइड्रेट करता है।
साथ ही, हमारा नवीनतम लॉन्च, लवली लिप टिंटेड लिप ऑयल. यह आपके लिप ग्लॉस में इलाज कराने जैसा है। यह एक होंठ उपचार और फिर एक चमक या एक लिपस्टिक खरीदने की आवश्यकता को समाप्त करता है। हमने इसे अपने सभी खुदरा विक्रेताओं और सेफोरा में सात दिनों के भीतर बेचे गए सभी रंगों में लॉन्च किया।
किन उत्पादों को साफ करना मुश्किल है और अभी भी उनका प्रदर्शन है?
मस्कारा निश्चित रूप से चुनौतीपूर्ण हैं और इसीलिए आज तक, मेरे पास अभी भी मेरी लाइन में एक भी नहीं है। मेरे रसायनज्ञ उस पर काम कर रहे हैं और नए नवाचारों और अवयवों के साथ काम करना जारी रखते हैं। मुझे लगता है कि साफ काजल सिर्फ वह काजल नहीं है जिसके साथ हम बड़े हुए हैं। यह आपके लिए अधिक विषाक्त और बुरा नहीं हो सकता है, लेकिन एक दिन होगा जब मेरे पास कुछ ऐसा होगा जिसे जारी करने पर मुझे गर्व होगा।
होंठ उत्पाद भी कठिन हैं। कई बार स्वच्छ, प्राकृतिक होंठ उत्पादों की रहने की शक्ति नहीं होती है और आपको उन्हें पूरे दिन लगातार फिर से लागू करना पड़ता है। हमारे सभी होंठ उत्पाद वानस्पतिक अवयवों से तैयार किए गए हैं और इनमें रहने की शक्ति है।
लीला बी. उत्पाद पर उपलब्ध हैं lilahbeauty.com, sephora.com, neimanmarcus.com, और खुदरा विक्रेताओं का चयन करें।