ब्रैंडन ट्रूएक्स, के संस्थापक Deciem, पंथ-पसंदीदा कनाडाई स्किनकेयर कंपनी, का 40 वर्ष की आयु में निधन हो गया है। खबर सबसे पहले द्वारा रिपोर्ट की गई थी स्वरजनवरी को 21, एक डेसीम कार्यकारी पुष्टि के साथ ट्रूएक्स की मौत एक ईमेल स्टेटमेंट में। डेसीम के छत्र के नीचे 10 से अधिक ब्रांड हैं, लेकिन ज्यादातर के लिए जाना जाता है साधारण, स्किनकेयर उत्पादों की एक किफायती लाइन।
Truaxe का निधन उसके द्वारा स्थापित कंपनी के साथ अलग होने के महीनों बाद हुआ। अक्टूबर में 2018, कनाडा के एक न्यायाधीश ने आदेश दिया कंपनी से हटाना जब Truaxe ने ब्रांड के इंस्टाग्राम अकाउंट पर कई अनियमित पोस्ट साझा किए और उस महीने की शुरुआत में सभी डेसीम व्यवसाय संचालन को अचानक बंद कर दिया।
इससे पहले कि Truaxe के व्यवहार पर हावी हो जाए कि एक कंपनी के रूप में डेसीम कितना नवीन है, वह एक बार में मुट्ठी भर ब्रांड लॉन्च करने के लिए सुर्खियां बटोर रहा था।
यहां, ट्रूएक्स के करियर और डेसीम के विकास पर एक विस्तृत समयरेखा।
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2013: एक कंप्यूटर प्रोग्रामर ट्रूएक्स ने डेसीम को "द एब्नॉर्मल ब्यूटी कंपनी" टैगलाइन के साथ पाया। वह कुख्यात रूप से एक साथ 10 उप-ब्रांड लॉन्च करता है, जिसमें स्किनकेयर, हेयरकेयर और ब्यूटी सप्लीमेंट शामिल हैं।
2013-2017: टोरंटो स्थित कंपनी कनाडा के शहरों में कई स्थानों पर तेजी से विस्तार कर रही है और दुनिया भर में दो दर्जन से अधिक स्टोर खोल रही है।
2016: द ऑर्डिनरी, डेसीम का सबसे लोकप्रिय ब्रांड लॉन्च।
2017: साधारण का पहला रंग उत्पाद, a सीरम और फुल-कवरेज फाउंडेशन आना। ये $ 7 मेकअप उत्पाद आधिकारिक तौर पर लॉन्च होने से पहले 25,000 लोगों की प्रतीक्षा सूची उत्पन्न करते हैं।
जून 2017: एस्टी लउडार डेसीम में अल्पांश निवेशक बन जाता है।
नवंबर 2017: द ऑर्डिनरी लाइन का चयन अब sephora.com पर उपलब्ध है।
जनवरी 2018: सेलेब्रिटीज भी पसंद करते हैं किम कर्दाशियन अब द ऑर्डिनरी के प्रशंसक हैं। अपने अब बंद हो चुके ऐप पर एक पोस्ट में, उसने खुलासा किया कि वह ब्रांड के सबसे अधिक बिकने वाले उत्पादों में से एक, एंटी-एजिंग ग्रैनएक्टिव रेटिनोइड 2% इमल्शन का उपयोग करती है।
जनवरी 2018: डेसीम ने अपना पहला यूएस स्टोर स्थान में खोला न्यूयॉर्क शहर का सोहो पड़ोस, अन्य शहरों में विस्तार करने की योजना के साथ। कंपनी ने यूएस-आधारित प्रेस टीम को भी काम पर रखा है।
24 जनवरी 2018: एक और सौंदर्य ब्रांड के साथ कुछ नाटक के बाद, नशे में हाथी, Truaxe ने घोषणा की डेसीम के इंस्टाग्राम पर अब डिलीट किया गया वीडियो खाता है कि वह कंपनी की सभी मार्केटिंग योजनाओं को रद्द कर रहा था और अपने इंस्टाग्राम अकाउंट को अनिवार्य रूप से अपने प्लेटफॉर्म के रूप में उपयोग करते हुए अपने कब्जे में ले लेगा। कभी-कभी, ये पोस्ट और संदेश अनिश्चित और परेशान करने वाले होते थे, जिसके कारण कंपनी के प्रशंसक Truaxe के स्वास्थ्य और कंपनी के भविष्य के बारे में चिंतित होने लगते थे।
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फरवरी 6, 2018: Truaxe ने एक कॉस्मेटिक डॉक्टर Tijion Esho के साथ नाता तोड़ लिया, जिसके साथ उन्होंने Deciem का Eशो लिपकेयर ब्रांड बनाने के लिए काम किया था। डेसीम के संस्थापक ने डेसीम के इंस्टाग्राम अकाउंट पर अब हटाए गए पोस्ट में खबर की घोषणा की और कथित तौर पर, ईशो को सूचित नहीं किया गया था सार्वजनिक घोषणा से पहले।
फरवरी 22, 2018: सह-सीईओ निकोला किल्नेर डेसीम से निकाल दिया गया था। उसी सप्ताह, मुख्य वित्तीय अधिकारी स्टीफन कपलान ने इस्तीफा दे दिया।
25 मार्च 2018: Truaxe पूरे से छुटकारा दिलाता है यूएस डेसीम टीम.
8 अक्टूबर 2018: सोशल मीडिया पर महीनों तक लगातार भ्रमित करने वाले व्यवहार के बाद, Truaxe डेसीम के इंस्टाग्राम पर यह घोषणा करने के लिए जाता है कि कंपनी है बंद करना सभी ऑपरेशन अनिश्चित काल के लिए, तुरंत प्रभावी। अगले दिन तक, डेसीम के सभी खुदरा स्थान बंद कर दिए गए। प्रशंसक भड़क गए और शुरू हो गए अपने पसंदीदा उत्पादों पर स्टॉक करना.
12 अक्टूबर 2018: एस्टी लॉडर ने ट्रूएक्स के खिलाफ कानूनी कार्रवाई की मांग की है। ए कनाडा के जज ने कंपनी से Truaxe को हटाया और किल्नेर को सीईओ के रूप में बहाल करता है, जो फरवरी में अपनी फायरिंग के बाद से कंपनी में फिर से शामिल हो गए थे। जज बाद में आदेश देते हैं निरोधक आदेश Truaxe के खिलाफ।
15 अक्टूबर 2018: सभी डेसीम खुदरा स्थान परिचालन फिर से शुरू करते हैं। कंपनी अपने Instagram को Truaxe की सभी पिछली पोस्टों से साफ़ करती है और घोषणा करती है कि यह व्यापार में वापस.
नवंबर 2018: कंपनी ने अपनी बिक्री में सबसे बड़ा महीना, 27.3 मिलियन कनाडाई डॉलर कमाए।
दिसंबर 2018-जनवरी 2019: अपनी मृत्यु के बाद के हफ्तों में Truaxe ने इस व्यक्तिगत इंस्टाग्राम अकाउंट पर कई परेशान करने वाले वीडियो पोस्ट किए। कनाडा की एक रिपोर्ट वित्तीय पोस्ट ने बताया कि डेसीम के संस्थापक को मानसिक स्वास्थ्य समस्याओं के कारण अस्पताल में भर्ती कराया गया था। उन्होंने इस बात से इनकार किया कि उन्हें कोई मानसिक बीमारी है।
जनवरी 2019: साधारण पुन: लॉन्च Sephora.com पर।
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