यकीनन इस हफ्ते की सबसे बड़ी खबर - ब्रेट कवानुघ की सुप्रीम कोर्ट की पुष्टि सुनवाई के कवरेज के साथ लगभग गर्दन और गर्दन में आ रही है - नाइके के नवीनतम विज्ञापन की रिलीज थी। अभियान में एनएफएल मुक्त एजेंट (और अमेरिका का सबसे विवादास्पद क्वार्टरबैक, यदि आप राष्ट्रपति से पूछें, जो किसी ने नहीं किया), कॉलिन कैपरनिक ने अभिनय किया।
स्वाभाविक रूप से, सभी की राय थी। ट्विटर उन उपयोगकर्ताओं के साथ था, जिन्होंने विज्ञापन को अपनाया, जिसमें कैपरनिक के चेहरे और सफेद पाठ का क्लोज-अप दिखाया गया था पढ़ना, "किसी चीज़ में विश्वास करो, भले ही इसका मतलब सब कुछ बलिदान करना हो," नाइके के प्रतिष्ठित नारे के साथ, "बस करो" यह।"
शुरुआती समर्थकों में लेब्रोन जेम्स और सेरेना विलियम्स जैसे साथी नाइके के राजदूत शामिल थे, जिनमें से प्रत्येक भी में एक उपस्थिति बनाते हैं पूर्ण लंबाई वाला वाणिज्यिक जो गुरुवार शाम लाइव टीवी पर शुरू हुआ। लेकिन, ज़ाहिर है, नफरत करने वाले भी थे।
कई लोगों ने कापरनिक के राष्ट्रगान के दौरान घुटने टेकने के फैसले के विरोध में मुद्दा उठाया है काले अमेरिकियों के खिलाफ पुलिस की बर्बरता ने तार्किक काम करके नाइके के नए भाड़े का जवाब दिया: वह है, स्थापना
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लेकिन शायद अधिक बताने वाली खबर यह थी कि विज्ञापन जारी होने के तुरंत बाद के घंटों में, नाइके का स्टॉक 2.1 प्रतिशत गिर गया - एक अधिक ठोस प्रभाव, सुनिश्चित करने के लिए। और हम हैरान रह गए, क्या यह नया अभियान वास्तव में अमेरिकी खेल परिधान कंपनी पर एक ठोस, नकारात्मक प्रभाव डाल सकता है?
एनपीडी समूह के एक वरिष्ठ खेल उद्योग सलाहकार मैट पॉवेल के अनुसार, यह एक नहीं होगा। "मैं इस विज्ञापन पर नाइके के व्यवसाय पर कोई भौतिक प्रभाव नहीं देखता," वह बताता है शानदार तरीके से ईमेल के माध्यम से। वास्तव में, उनका कहना है कि इसका विपरीत प्रभाव पड़ेगा। पॉवेल कहते हैं, "विज्ञापन अपने लक्षित जनसांख्यिकीय के लिए नाइके की अपील को मजबूत करता है।" "जो लोग सबसे अधिक शिकायत कर रहे हैं, वे संभवत: नाइके के मुख्य उपभोक्ता नहीं हैं।"
इस तथ्य को जोड़ें कि नाइके का स्टॉक ठीक हो गया है, और ओरेगन-आधारित ब्रांड के लिए चीजें बहुत अच्छी दिख रही हैं।
यदि आप अनुमान लगाते हैं कि डोनाल्ड ट्रम्प ने अभियान पर एक शांत, शांत और एकत्रित बयान के साथ प्रतिक्रिया व्यक्त की जिसमें उन्होंने विज्ञापन के प्रति कंपनी के दृष्टिकोण से सम्मानपूर्वक असहमत थे लेकिन उन्होंने अभिव्यक्ति की स्वतंत्रता के अपने अधिकार को स्वीकार किया फिर हा! तुम मजाकिया हो। इसके बजाय राष्ट्रपति ने ट्विटर पर जोर से पूछा, "नाइके क्या सोच रहा था?"
असली बात हालांकि, क्या था नाइक सोच? उस पर कुछ से अधिक विचार हो चुके हैं। विल बर्न्स लिखते हैं, "नाइके किसी चीज़ पर विश्वास करने का सम्मान कर सकता है।" फोर्ब्स. दूसरों का मानना है कि स्पष्ट व्याख्या - कि ब्रांड अपना वजन पीछे छोड़ रहा है कैपरनिक का कारण, जो अमेरिका में पुलिस की बर्बरता का उन्मूलन है, यदि आप भूल गए हैं - है सच्चा संदेश।
दिन के अंत में (ठीक है, पूरा सप्ताह, वास्तव में), हम अभी भी कापरनिक के बारे में बात कर रहे हैं। हम अभी भी नाइके के बारे में बात कर रहे हैं। और मैं एक व्यवसाय प्रमुख नहीं हो सकता, लेकिन मैं उस बहुत सफल मार्केटिंग को कहूंगा।