2017 के शीर्ष पर, सौंदर्य प्रसाधन उद्यमी और YouTube वंडरकिंड जेफ्री स्टार वायरल वन-अपमैनशिप के खेल में चैनल बैग में 1,000 डिग्री का चाकू ले गया। क्या यह वाक्य 2010 से पहले समझ में आता? क्या यह वास्तव में अब समझ में आता है? आइए इसे अनपैक करें।
2010 के दशक की वायरल ऑनलाइन चुनौतियों की तरह कुछ भी परिभाषित नहीं किया गया। एएलएस अनुसंधान के लिए देश भर में अच्छी - 2014 की बर्फ बाल्टी चुनौती 100 मिलियन डॉलर से अधिक थी - अजीब, पुतला चुनौती की तरह, या बोतल फ्लिप चुनौती; और निश्चित रूप से बुरे और बदसूरत, जैसे होक्स-वाई टाइड पॉड चुनौती, जिसने प्रेरित किया a बहुत सार्वजनिक संशोधन YouTube के सामग्री दिशानिर्देशों के लिए।
अक्सर ऐसा लगता है कि ये चुनौतियाँ एक किशोर मूढ़ता से पैदा होती हैं और वायरल हो जाती हैं जब वे एक प्रारंभिक प्रतिस्पर्धी आग्रह में खिलाती हैं जो कभी-कभी लोगों की ओर ले जाती है चलती कारों से कूदते हुए ड्रेक के लिए नृत्य. लगता है गर्म चाकू चुनौती है 2016 में पैदा हुआ जब इंस्टाग्राम अकाउंट @watch.it.melt एक ईओएस लिप बाम को आधे में काटें - आपने अनुमान लगाया - एक गर्म चाकू। ए "हॉट नाइफ बनाम।"
संकलन वीडियो ने एक महीने बाद उनके YouTube खाते में प्रवेश किया और बाकी, जैसा कि वे कहते हैं, इतिहास है।चुनौती की कथित धूर्तता के जवाब में ("मिस्टर गियर" नामक एक YouTube खाता गर्म चाकू डालने के लिए लगभग 90 मिलियन बार देखा गया। कोक की एक बोतल के माध्यम से), स्टार और साथी सौंदर्य गुरु मैनी गुटिरेज़ लिपस्टिक, फाउंडेशन, हाइलाइटर, और यहां तक कि अपने उड़ाए गए चाकू को लेकर विचार पर एक अच्छी तरह से हिलाकर रख दें सिलिस्पोंज, स्टार के अपने का उल्लेख नहीं करने के लिए $5,500 चैनल बॉय बैग. तमाशा एक विनाशकारी शाब्दिक स्पिन डालते हुए देर से पूंजीवाद के तहत धन पुनर्वितरण के बारे में गहरे सवालों को छेड़ता है "कट क्रीज" शब्द पर। "हम पोम्पेई में हैं," एक बिंदु पर स्टार कहते हैं, एक मृत तरल लिपि से मलबा उसके सामने गिर रहा है चेहरा। (इस दशक की एक और खास पहचान: कितने माइक्रोप्लास्टिक हम साँस लेते हैं।) अब तक, लगभग 20 मिनट की क्लिप को 11 मिलियन से अधिक बार देखा जा चुका है।
कहने की जरूरत नहीं, हर कोई प्रशंसक नहीं था. जबकि चैनल बैग स्टार के लिए एक सापेक्ष सौदा था, जिसका विशाल हैंडबैग संग्रह दुर्लभ Birkins से भरा एक कमरा शामिल है, जिनमें से कम से कम एक का मूल्य लगभग $400,000 है, आग के साथ उसका खेलने का समय हॉट-टेक रिटार्डेंट नहीं था। दर्शकों ने विनाश के बारे में अपनी चिंताओं को व्यक्त करने के लिए सोशल मीडिया का सहारा लिया, इसे कॉल किया "दिखावा" तथा "अतिरिक्त वायुसेना।" यह रद्द संस्कृति के साथ स्टार का पहला मेल नहीं था - बीईटी ने उसे बाहर बुलाया था उसी वर्ष नस्लीय गालियों का उपयोग करने के इतिहास के लिए, स्टार को एक माफी वीडियो जारी करने और इसे "एक उदाहरण स्थापित करने का समय" घोषित करने के लिए प्रेरित किया। और यह, ज़ाहिर है, सब कुछ ऊँची एड़ी के जूते पर आया था कैट वॉनड के आरोप स्टार के अनुचित व्यवहार के बारे में, पिछले वर्षों की डेटिंग, एक आगे-पीछे के वीडियो झगड़े को हवा देना जो कि दशक का होगा डेसंघर्ष-प्रबंधन शैली.
स्टार बस इतना ही होता है कि हमारे कंटेंट इकोसिस्टम में विशिष्ट रूप से कुछ असाधारण और फिर भी बहुत अधिक सांसारिक देने के लिए स्थान दिया जाता है। वह 2009 में माइस्पेस पर सबसे अधिक फॉलो किए जाने वाले व्यक्ति के रूप में प्रसिद्ध हुए और फिर, बाद में एक रुका हुआ रिकॉर्डिंग करियर (एडम लैम्बर्ट नहीं चला ताकि स्टार दौड़ सके, इस कहानी का एक नैतिक है), उन्होंने शाकाहारी और क्रूरता मुक्त लॉन्च किया जेफ्री स्टार प्रसाधन सामग्री, 2014 में। पांच साल फास्ट फॉरवर्ड और उसने खरीदा है a $14 मिलियन हवेली कट्टर दासता काइली जेनर के बगल में; कहा जाता है कि उनका व्यवसाय सालाना $ 100M में रेक करता है। और जबकि वह YouTube पर सबसे बड़ी वित्तीय सफलता नहीं है (वह सम्मान a. को जाता है) खिलौनों की समीक्षा करने वाला 7 साल का बच्चा), स्टार अपने शीर्ष 10 कमाई करने वालों में से एक है और कई बार एक स्व-निर्मित करोड़पति है। (वह भी इसके सबसे मुखर में से एक है; एक दर्शक की टिप्पणी "क्या आप '1000 डिग्री ग्लोइंग नाइफ कटिंग माय फेक फ्रेंड्स' शीर्षक से एक और वीडियो बना सकते हैं," 3,000 से अधिक लाइक्स प्राप्त हुए।)
स्टार वह कर सकता है जो वह अपने पैसे से चाहता है, लेकिन अगर दूसरे लोगों के पास अच्छी चीजें देखना और उन्हें नष्ट करना नहीं है हमारे लोकतंत्र की स्थिति के लिए बेहद तीव्र रूपक, जैसा कि हम एक चुनावी वर्ष में प्रवेश करते हैं, मुझे वास्तव में यकीन नहीं है कि क्या है। सेलिब्रिटी YouTubers की नई वैधता और बॉय ब्यूटी की नवजात बैंकबिलिटी का उपयोग करके गुरुओं ने एक वायरल वीडियो चुनौती को कतारबद्ध करने के लिए, स्टार ने 2010 के दशक पर एक तरह से अपनी मुहर लगा दी। सकता है।
यह कहानी "द टीन्स" का एक हिस्सा है: पिछले दशक में हमने जो प्यार किया, सीखा, और जो बन गया, उसकी खोज।