केल्विन क्लेन की इटरनिटी फ्रेगरेंस के लिए नए विज्ञापन अभियान में, जेक गिलेनहाल वह भूमिका निभाता है और बाकी सभी चाहते हैं कि उसके पास सबसे अधिक हो: एक प्यारा पिता.
"यह बेमानी है," Gyllenhaal ने एक प्रेस गोलमेज सम्मेलन में कहा जब उनके विज्ञापन को प्राप्त "हॉट डैड" रिसेप्शन के बारे में पूछा गया। "हर पिता को ऐसा ही महसूस करना चाहिए।" यही कारण है कि अभिनेता, मॉडल-कार्यकर्ता लिया केबेडे और 4 वर्षीय अभिनेत्री लीला को चित्रित करने वाला अभियान एक खुशहाल आधुनिक परिवार के रूप में रोज़मर्रा के पलों में जीरो, बजाय फूलों के खेतों या समुद्र तट पर एक पीजी -13 मिलन के माध्यम से चल रहा है प्रेमियों के बीच—दो कथाएं जो सुगंध विज्ञापनों ने बार-बार उस बिंदु तक बताई हैं, जहां वे सभी तरह से पिघल जाते हैं एक।
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यही एकमात्र कारण है कि, गिलेनहाल की पुरस्कार-नामांकित फ़िल्म भूमिकाओं की सूची के बावजूद, वह कभी भी किसी ब्रांड का चेहरा नहीं रहे हैं। "मैं कहता रहता हूं कि [ईमानदारी ही इस अभियान को अलग करती है] क्योंकि जब भी मैं सुगंध के बारे में विज्ञापन देखता हूं तो मुझे लगता है
वूटोपी? मैं ऐसा नहीं करता. लेकिन मैं [अनंत काल अभियान विज्ञापन] देखता हूं और सोचता हूं मुझे वह पसंद है. एक अभिनेता और कहानीकार के रूप में, मैं हमेशा यही पाने की कोशिश कर रहा हूं। आप कहानी सुनाने में सच्चाई का ढोंग करते हैं।"इसके बजाय, उन्होंने दो लोगों के बीच प्रेम का एक सरल, अधिक यथार्थवादी चित्रण बनाने के लिए निर्देशक कैरी फुकुनागा के साथ मिलकर काम किया। एक बच्चे को कविता सुनाना कई परिवारों के लिए एक आकस्मिक रविवार की दोपहर की तरह नहीं लग सकता है, लेकिन बच्चे के सवाल पूछने से कई गतिविधियों की कोशिश करने के बाद टीम ने गुगल किया (जैसे "आकाश नीला क्यों है?" और "मैं कहाँ से आया?"), और पेंटिंग, उन्होंने पाया कि लीला ने कविता के लिए सबसे अधिक प्रतिक्रिया दी, विशेष रूप से ई. कमिंग्स का "[मैं आपके दिल को अपने साथ रखता हूं (मैं इसे ले जाता हूं) में]।"
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"हमने सवाल शुरू किए और यह अजीब था। यह वास्तव में काम नहीं किया," उन्होंने संवाददाताओं से कहा। "मैं उसके कान में सवाल फुसफुसाता था और वह ऐसा था, क्यों क्या? हमने भी रंग दिया; वह भी अजीब था। एक समय मैं ऐसा था, बस एक रेखा खींचो! और उसने किया, लेकिन यह वास्तव में मजेदार नहीं था। बोर होने के कारण वह थकती रही। फिर ई. कमिंग्स कविता सामने आई। हो सकता है कि यह शब्द का खेल, निरर्थक गुण, या प्रेम शब्द था - वह तुरंत जाग गई और पूरी तरह से मौजूद थी। जब मैं चीजें पढ़ता तो वह मुस्कुराती। इसलिए, मैं इसे बार-बार पढ़ता रहा और ऐसा ही हुआ।"
लीला को गिलेनहाल और केबेडे के बच्चे के रूप में कास्ट करने के लिए तुरंत क्या काम किया गया था। "उन सभी बच्चों में से जो पहली चीज में आए थे, मेरे पास आए, मेरी गोद में बैठे, मेरी दाढ़ी पर गए, और [नकल करते हुए] 'काट, काटो, काटो।' और मैंने सोचा, वह एक है," उसने कहा।