पाउंड केक एक कॉस्मेटिक ब्रांड है जो हर होंठ टोन के लिए लाल लिपस्टिक बनाता है

क्या आपने कभी फाउंडेशन के "सार्वभौमिक" शेड वाले मेकअप ब्रांड के बारे में सुना है?

यही तो प्रश्न है पौंड केक सह-संस्थापक केमिली बेल सौंदर्य उद्योग पूछ रही हैं। ब्रांड रंग सौंदर्य प्रसाधनों को उसी तरह से देखता है जैसे वे लाल लिपस्टिक से शुरू करते हैं। केक बैटर लिक्विड लिपस्टिक, पाउंड केक का पहला लॉन्च, सभी त्वचा टोन के लिए एकदम सही लाल है।

पार्टनर जॉनी वेलाज़क्वेज़ के साथ, बेल ने पांच अलग-अलग रंगों में लिपस्टिक की पेशकश करके यह उपलब्धि हासिल की है, जो विभिन्न त्वचा टोन और होंठ टोन के पूरक हैं।

"स्किन टोन और अंडरटोन केवल उन उत्पादों के बारे में बोले जाते हैं जो त्वचा के रंग के होते हैं जैसे फाउंडेशन या कंसीलर। यह आसान है —— बस रंग को त्वचा की टोन से मिलाएँ। अब जब आप कहते हैं, लाल, नीला, पीला, और अन्य सभी रंग भी अलग-अलग त्वचा टोन पर अलग दिखते हैं, कंपनियां इस तरह हैं, 'हम इसे कैसे ठीक करते हैं?', बेल बताता है शानदार तरीके से. "यह एक ऐसी चीज है जिसे सौंदर्य प्रसाधन उद्योग की शुरुआत के बाद से संबोधित नहीं किया गया है जब केवल एक त्वचा टोन को महत्वपूर्ण माना जाता था, इसलिए कंपनियां केवल एक आकार-फिट-सभी रंगों को जारी करती हैं। मुझे उम्मीद है कि पाउंड केक कंपनियों को सिखाता है कि वे बीआईपीओसी और ग्राहकों के लिए पर्याप्त नहीं कर रहे हैं कि वे पर्याप्त नहीं मांग रहे हैं।"

और पाउंड केक का मिशन किसी का ध्यान नहीं जा रहा है। ब्रांड का प्राप्तकर्ता था 2020 में ब्लैक-स्वामित्व वाले व्यवसायों के लिए ग्लोसियर की अनुदान पहल और केक बैटर आखिरी गिरावट के लॉन्च के 48 घंटों के भीतर बिक गया।

आगे, बेल लिपस्टिक के रंगों को ठीक से प्राप्त करने की श्रमसाध्य प्रक्रिया, महत्वाकांक्षी उद्यमियों के लिए उनकी सलाह, और बहुत कुछ साझा करती है।

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पाउंड केक बनाने के लिए आपको क्या प्रेरणा मिली?

मुझे हमेशा मेकअप और सौंदर्य समुदाय में भागीदार होना पसंद है। हालांकि, मैं अक्सर खुद को बहिष्कृत महसूस करता था। मुझे विशेष रूप से एक दिन सेफोरा में रहना और एक सुंदर ब्लश चुनना याद है। मैं इसके बारे में वास्तव में उत्साहित था, लेकिन मैं यह सुनिश्चित करना चाहता था कि भुगतान करने के लिए लंबी लाइन में आने से पहले मुझे रंग पसंद आए। जब मैं इसे अपने हाथ पर स्वाइप करने गया, तो मुझे अपनी आंखों पर विश्वास नहीं हुआ क्योंकि ऐसा लग रहा था कि मैंने अपनी त्वचा पर कुछ भी नहीं लगाया है। रंग पूरी तरह से देखने योग्य था, और मुझे याद है कि मैं वास्तव में निराश था। मुझे पता था कि अगर मैं हल्का होता, तो रंग मुझ पर दिखाई देता। मैंने अपने कुछ गहरे रंग के दोस्तों से पूछा कि क्या उन्हें भी यह समस्या है और उन्होंने मुझसे कहा, "हर समय।" उन्होंने सुझाव दिया कि मैं इसके बारे में कुछ करूं, इसलिए मैंने पाउंड केक शुरू किया।

आप पाउंड केक के नाम पर कैसे पहुंचे?

नाम हमारा मिशन स्टेटमेंट है। इसका अर्थ है "सौंदर्य को बाधित करना।" जब मैं सोच रहा था कि कंपनी को क्या कहा जाए, तो मुझे कुछ ऐसा चाहिए था जो ग्राहकों को दूर न करने के लिए पर्याप्त सुपाच्य हो, बल्कि यह भी परिभाषित करता हो कि हम कौन हैं और हम क्या कर रहे हैं। सौंदर्य प्रसाधन उद्योग की शुरुआत में (लगभग 100 साल पहले), एक बहुत बड़ा उछाल था जिसने इसे हानिकारक बना दिया, सौंदर्य मानक, हाशिए पर चलने वाली मशीन जिसे हम आज जानते हैं - और इसका श्रेय "पैनकेक" या "केक" की रिलीज़ को दिया जा सकता है पूरा करना। इसलिए, हम उद्योग और इसके सभी समस्याग्रस्त घटकों और कंपनियों के लिए अपने स्टैंड-इन के रूप में "केक" का उपयोग करते हैं - और "पाउंड" एक बहुत ही सीधी कार्रवाई के रूप में हम इसके खिलाफ करना चाहते हैं।

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आपने अपने पहले उत्पाद के रूप में लाल लिपस्टिक को क्यों चुना?

मुझे हमेशा से लाल होंठ पसंद रहे हैं, और मुझे पता है कि भूरे और काले समुदायों में लाल लिपस्टिक को लेकर बहुत ऐतिहासिक दर्द होता है। अक्सर काले रंग की महिलाओं को इसे पहनने के लिए दंडित और आलोचना की जाती है। मैं उस आहत कलंक को चुनौती देना चाहता था। हमने पांच अलग-अलग लाल लिपस्टिक क्यों बनाईं, इसका कारण यह है कि अधिकांश ब्रांड विभिन्न त्वचा और होंठों के लोगों के लिए जिम्मेदार नहीं हैं। गहरे रंग की त्वचा वाले लोगों के होंठ गहरे रंग के होते हैं, जो रंग दिखाने के तरीके को प्रभावित कर सकते हैं। आपने लोगों को यह कहते नहीं सुना कि वे नींव की एक सार्वभौमिक छाया लेकर आए हैं - वे एक पूरी लाइन बनाते हैं जिसमें विभिन्न त्वचा टोन और उपर के लिए रंग शामिल होते हैं। इसलिए मैं उसी तरह लिपस्टिक से निपटना चाहता था जैसे ब्रांड नींव तक पहुंचते हैं, और इसी तरह हम उन सभी उत्पादों से संपर्क करेंगे जिनके साथ हम आते हैं।

आप अंतिम पांच रंगों में कैसे पहुंचे?

हमने एक रंग के साथ शुरुआत की जिसे हम चाहते थे कि सभी ग्राहक हासिल कर सकें (हमारे मामले में, यह एक सच्चा लाल है)। यह जानते हुए कि अलग-अलग लिप टोन पर रंग अलग दिखते हैं, हमने इसे तब तक अलग-अलग किया जब तक कि हर एक असली लाल जैसा न दिखे। हमने चार साल तक परीक्षण किया और परीक्षण किया और फोकस समूह थे जहां लोग प्रोटोटाइप का परीक्षण करने के लिए आएंगे। जॉनी और मैंने पैनटोन की स्किनटोन गाइड का भी उल्लेख किया। हम कार्डों को संदर्भ के लिए अपनी प्रयोगशाला में भेजेंगे और हम उन पर प्रोटोटाइप को देखेंगे और उन्हें अलग-अलग रोशनी में देखेंगे कि लिपस्टिक के रंग कैसे बदलते हैं। हमें अंतिम परिणाम पर वास्तव में गर्व है, और अब तक, हमारे ग्राहक भी इससे प्रसन्न हैं।

सौंदर्य उद्योग में प्रवेश करने के इच्छुक उद्यमियों के लिए आपके पास क्या सलाह है?

सबसे पहले और सबसे महत्वपूर्ण, आप जो कर रहे हैं उसके बारे में भावुक होना चाहिए। जब मैंने पहली बार शुरुआत की थी तो किसी ने मुझसे यही कहा था। जब तक आप खेल में बड़ी संख्या में अनुयायी, सेलिब्रिटी की स्थिति, या बहुत सारे पैसे के साथ नहीं आ रहे हैं, तब तक आपको बहुत कुछ मिलेगा। लेकिन जो चीज आपको आगे बढ़ाएगी वह है वह जुनून। यह पता लगाने के लिए कि क्या आप वास्तव में किसी भी उद्योग के बारे में भावुक हैं, आपको अपने साथ एक विचार मंथन सत्र करना होगा। यदि उत्तर एक मजबूत हां है, तो निश्चित रूप से इसके लिए जाएं।

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खरीदना: $24 प्रत्येक; poundcakecosmetics.com

इस साक्षात्कार को स्पष्टता के लिए संपादित और संघनित किया गया था.

ब्यूटी बॉस सौंदर्य उद्योग में लहरें बनाने वाले ब्रांडों के पीछे दिमाग को प्रोफाइल करता है। उन विचारों से जो सबसे पहले ब्रांडों को प्रेरित करते हैं कि कैसे सबसे अधिक बिकने वाले बाल, मेकअप और स्किनकेयर उत्पाद बनाए जाते हैं, पता करें कि ये नेता इसे कैसे करते हैं।