आस्था संबंध, कुछ समय में न्यूयॉर्क के सोहो शॉपिंग जिले में आने वाले सबसे अच्छे नए स्टोरों में से एक, उस उपभोक्ता के लिए अभिप्रेत नहीं है जिसके पास कोई पूर्वकल्पित विचार है कि विलासिता क्या होनी चाहिए। वास्तव में, यह स्थान प्राचीन काल के कच्चे किनारे वाले सोहो से एक अवशेष की तरह दिखता है, इसकी भित्तिचित्र-घुमावदार खिड़कियां और अंधेरे से रोशनी वाली, फैक्ट्री जैसी इंटीरियर के साथ। रैक बेतहाशा कीमत वाली हुडी और कटे हुए जींस के साथ स्टॉक किए जाते हैं, और कुछ अजीब डिजाइन, जैसे बेसबॉल जैकेट की आस्तीन के साथ जुड़े औपचारिक ब्लेज़र, कांच के क्यूब्स में प्रदर्शित होते हैं।
लेकिन, किसी को आश्चर्य होना चाहिए, क्या वास्तव में एक तम्बू के आकार के कैमो ऊन जैकेट के लिए एक बाजार है जिसकी कीमत $ 855 है? कप्पा लोगो के स्ट्रिप्स के साथ छंटनी की गई कार्निवल लाल लाउंज पैंट, या बिग बर्ड चिल्लाने वाला एक अस्पष्ट पीला कोट कौन पहनने वाला है?
और, हे, यह नहीं है टेलर स्विफ्ट वहाँ?
चूंकि यह मर्सर स्ट्रीट पर खोला गया था फ़ैशन सितंबर में सप्ताह, मशहूर हस्तियों, कलाकारों और मिश्रित प्रभावितों के लिए स्टोर एक अप्रत्याशित हॉट स्पॉट बन गया है अधिक व्यक्तिवादी डिजाइन और फैशन के लिए कम पारंपरिक दृष्टिकोण की इच्छा में दोहन करके और विपणन। फेथ कनेक्सियन की त्वरित सफलता (लेबल को दो साल पहले पेरिस में पूर्व बाल्मैन अधिकारियों के एक समूह द्वारा पुनर्निर्मित किया गया था) में व्यापक विकास को दर्शाता है हाल के वर्षों के नियम तोड़ने वाले ब्रांड जिन्हें अक्सर "लक्जरी स्ट्रीटवियर" के रूप में वर्गीकृत किया जाता है, जो कभी फैशन माने जाने वाले का एक बहुत ही परिष्कृत संस्करण है मूल बातें। उनमें से कई, जैसे ऑफ-व्हाइट, फियर ऑफ गॉड, मार्सेलो बर्लोन काउंटी ऑफ मिलान, और अमीरी, डिजाइनरों द्वारा बनाए गए थे जिन्होंने एक टी-शर्ट और एक सपने से थोड़ा अधिक के साथ व्यापार में आया और अब उद्योग पर एक बड़ा प्रभाव रखता है विशाल।
फ्रीस्टाइल फैशन का उदय सोशल मीडिया और इंस्टाग्राम-प्रसिद्ध मॉडलों के समर्थन के लिए बहुत अधिक है, निश्चित रूप से, लेकिन इसका इस तथ्य से भी लेना-देना है कि इन डिजाइनरों ने स्थापना से बहुत पहले एक बदलते उपभोक्ता गतिशील को पहचान लिया था किया। यानी खरीदार बोर हो रहे थे.
"सब कुछ समान था," बेन टैवर्निटी कहते हैं, जिन्होंने पारंपरिक डेनिम के लिए काम करते हुए एक दशक बिताया 2015 में अपने साथी जॉयस बोनेली के साथ Unravel Project शुरू करने से पहले लॉस एंजिल्स में लेबल सेलिब्रिटी पूरा करना कलाकार जिनके ग्राहकों में कार्दशियन शामिल हैं। “फैशन केवल व्यापार और वित्तीय द्वारा संचालित था। कीमतें पागल हो रही थीं, और मुझे समझ में नहीं आया कि क्यों।"
रे कावाकुबो और मार्टिन मार्गिएला जैसे स्वतंत्र विचारकों से प्रेरित टैवर्निटी एक ऐसा व्यवसाय शुरू करना चाहते थे जिसे वे सहज रूप से संचालित कर सकें। छोटे बैचों में अपने व्यथित बॉम्बर जैकेट और चमड़े के लेस-अप पैंट का उत्पादन करने का मतलब था कि कीमतें भी बहुत अधिक थीं (एक जैकेट की कीमत $ 1,700 से ऊपर हो सकती है), लेकिन कम से कम वे ओवरएक्सपोज्ड नहीं थे। मैक्सफ़ील्ड और बार्नीज़ जैसे मुट्ठी भर स्टोरों ने संग्रह का आदेश दिया, और जल्द ही यह जेनर्स और हदीड्स का मुख्य केंद्र बन गया। सितंबर में, टैवर्निटी और बोनेली ने पेरिस में अपना संग्रह प्रस्तुत किया, जिसमें एक दुल्हन ने ट्यूल में छंटनी की हुई एक डीकंस्ट्रक्टेड जीन जैकेट पहनी थी और एक वीडियो पृष्ठभूमि जिसमें ब्रांड का नाम जलता हुआ जलता हुआ दिखाई दे रहा है, जो टैवर्निटी के दर्शन को दर्शाता है कि कुछ नया बनाने के लिए, आपको पहले करना होगा नष्ट करना।
फेथ कनेक्सियन के पीछे भी ऐसी ही सोच है, जिसने वेस्ट कोस्ट स्ट्रीट कलाकार को डेनिम पर कस्टम-श्रेड करने के लिए भर्ती किया था मांग करता है और ग्राहकों को कढ़ाई और एप्लिकेशंस चुनने के लिए आमंत्रित करता है जिसे स्टोर में लगभग किसी भी चीज़ में जोड़ा जा सकता है। यद्यपि एक रचनात्मक निर्देशक पर्दे के पीछे चुपचाप काम कर रहा है (जिसे व्यापक रूप से क्रिस्टोफ़ डेकारिन के रूप में जाना जाता है, पूर्व में बाल्मैन के रूप में जाना जाता है), कंपनी ऐसा नहीं करती है सार्वजनिक रूप से उसका नाम लें क्योंकि वह "हीरो फैशन डिजाइनर" के साथ उद्योग के जुनून में नहीं खेलना चाहता, फेथ की अध्यक्ष मारिया बुसेलाटी कहती हैं संबंध। कप्पा, डीजे सीता एबेलन और मॉडल इसाबेली फोंटाना जैसे कलाकारों और सहयोगियों के साथ काम करना ब्रांड को खोज की भावना देता है।
"जब आप विश्वास संबंध में आते हैं, तो आपके पास कलाकार के साथ काम करने का अनुभव होता है," बुकेलेटी कहते हैं। "तुम्हारा मन प्रज्वलित हो जाता है। हम सब ऐसे ब्रांडों से थक चुके थे जो इतने कॉर्पोरेट हो गए थे कि डिजाइनरों को साल में चार बार एक निश्चित प्रकार का उत्पाद देना पड़ता था। ”
कई लेबल डिजाइनरों द्वारा शुरू किए गए थे जिन्होंने स्कूल में प्रशिक्षित किया था केने वेस्ट, अपने फैशन संग्रह या संगीत कार्यक्रम पर काम कर रहे हैं। वर्जिल अबलोह, जेरी लोरेंजो, और हेरॉन प्रेस्टन सबसे प्रसिद्ध लोगों में से हैं, प्रत्येक यथास्थिति के समान प्रश्न के साथ अपना स्वयं का संग्रह बनाते हैं। उदाहरण के लिए, लोरेंजो मौसमी संग्रह को डिज़ाइन नहीं करता है, बल्कि अपने लेबल के तहत कपड़े बनाता है, भगवान का डर, अपनी गति से। परिणाम पहली बार में सामान्य लग सकते हैं - ड्रॉस्ट्रिंग स्वेटशॉर्ट्स या डेनिम जैकेट - लेकिन सटीक, असामान्य फिट अंतहीन प्रयोग का परिणाम है (जो तीन-आंकड़ा कीमतों को सही ठहराने में मदद करता है)।
"सबसे महत्वपूर्ण बात, मैं यहाँ इस उद्योग को बाधित करने के लिए हूँ," लोरेंजो कहते हैं। "मुझे किसी पुराने नियम से खेलने की इच्छा नहीं है, बल्कि चीजों के करीब आने का एक नया तरीका खोजने की है।"
एक तरह से, इन लेबलों की सफलता फैशन के उसी लोकतंत्रीकरण का प्रतिनिधित्व करती है जिसने पिछले एक दशक में खुदरा और मीडिया के साथ कहर बरपाया है। अब कोई भी थोड़ा सा दृढ़ता, एक अच्छा उत्पाद, और उम्मीद है, के साथ एक कनेक्शन के द्वारा एक डिजाइनर बन सकता है जस्टिन बीबर या गिगी हदीदो. उदाहरण के लिए, नतालिया मैकज़ेक और थॉमस विर्स्की ने अपना लेबल MISBHV शुरू किया, जब वे पोलैंड में कानून के छात्र थे। पहले, उन्होंने अपने दोस्तों के लिए नाइटक्लब में पहनने के लिए टी-शर्ट बनाई, फिर उन्होंने धीरे-धीरे और जोड़ा जैकेट और स्विमवीयर जैसे जटिल टुकड़े और पेरिस में एक शोरूम मिला जिसने ब्राउन को संग्रह बेच दिया लंदन में। वहां, दक्षिण कोरियाई रैपर जी-ड्रैगन ने एक शर्ट खरीदी और उसे एक वीडियो में पहना। लंबे समय से दुनिया भर में लेबल की मांग की जा रही थी और अब इसे 90 से अधिक स्टोरों में बेचा जाता है, जिन्हें अक्सर बालेनियागा और बाल्मैन के बगल में प्रदर्शित किया जाता है।
"हमने एक साल पहले तक पीआर के साथ भी काम नहीं किया था," विर्स्की कहते हैं। "हम अभी बहुत भाग्यशाली रहे हैं।"
शायद एक बड़ा बदलाव हो रहा है क्योंकि ग्राहक पिछले एक दशक से फैशन पर राज करने वाले हेरिटेज ब्रांडों में कम रुचि रखते हैं और आधुनिक स्ट्रीट स्टाइल से बात करने वाले अनदेखे नामों में अधिक रुचि रखते हैं।
"मुझे नहीं लगता कि युवा ग्राहक इस बात की परवाह करता है कि यह कहाँ से आया है," विर्स्की कहते हैं। "वे सांस्कृतिक संदर्भों की परवाह करते हैं। यह रीमिक्स है जो उनसे बात करता है।"
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