Ne može se često čuti kako vrhunski izvršni direktor neke marke šminke kaže kako im ne smeta ako kupac prestane koristiti njihov proizvod. No, za Malenu Higuera, generalnu direktoricu Dermablend, to je znak uspjeha: "Jednako ću slaviti dan kada netko počne koristiti Dermablend kao i kad potpuno prestanu", kaže ona. "Samo [želim] da osjete da je marka tu kad smo ih trebali."
Doduše, Dermablend nije vaša obična kozmetička kompanija. Marka ima kultnog sljedbenika zbog visoko prekrivene, dugotrajne podloge koja besprijekorno pokriva uočene nedostatke poput akni bez daljnje iritacije kože ispod nje. Higuera je bila obožavateljica i prije nego što je dobila vrhunski posao: "Tijekom porodiljskog dopusta namjeravala sam dermatološke ordinacije i odlazak u suzama jer su mi cistične akne i rosacea bile najgore što je imala ikada bio. [Otprilike u isto vrijeme] morala sam se našminkati, a umjetnik mi je poklonio Dermablend. Promijenilo mi je život. [Sada], smatrat ću svoj posao obavljenim kad se nitko ne ispriča zbog kože u kojoj se nalaze. "
Imajući to na umu, jedna od prvih inicijativa Higuerine marke osporila je ideju o slikama prije/poslije. Predvodila je kampanju Lijepo/Lijepo, koja prikazuje rame uz rame gola i našminkana lica obje označene kao "Lijepe". "Osjetila sam nevjerojatnu odgovornost da promijenim razgovor", rekla je kaže. "U konačnici, trebalo bi biti o moći izbora." Higuera je hodala javnim dijeljenjem vlastite Lijepe/Lijepe slike. "To je bilo prilično gadno."
Zasluge: Ljubaznošću
POVEZANE: Nikada do sada nije bilo dlaka na tijelu u ženskom oglasu za brijanje
Kubansko-američki korijeni: "Kad ste odgajani kao dijete političkih izbjeglica, vrlo rano učite o tome koliko ste sretni što imate ono što imate i koliko je važno raditi za to", kaže Higuera. Ponosna Kubanka-Amerikanka kaže da je odrastanje u bikulturnom okruženju imalo veliki utjecaj na njezinu radnu etiku i način na koji gleda na svoj svijet. "Naučila me je da uvijek mogu promatrati kulturne razlike i zapravo vidjeti snagu u razlikama", kaže ona.
Globalna perspektiva: "Ono što volim kod ljepote je to što je često odraz društvenih i kulturnih promjena", kaže Higuera i dodaje da to je razumijevanje unaprijedila fokusirajući se na tržišta u razvoju i razvoju tijekom svog prvog radnog mjesta u Avon. Nakon nekoliko godina pomogla je tvrtki u pokretanju njihove prirodne linije za njegu kože u Kini. Zatim je prihvatila poziciju u Maybellineu, nastavljajući s lansiranjem njege kože u Aziji. 2009. preselila se u Francusku na četiri godine kako bi upravljala Maybellineom za azijsko -pacifički region, koja uključuje tržišta od Japana do Indije. "Ovdje ste imali ovog Kubanca-New Jersey-New Yorkera koji je živio u Parizu, upravljao je s 14 različitih kultura, i stvarno me naučio umjetnosti utjecaja", kaže ona. "To mi je dalo mogućnost da se prilagodim - bez mijenjanja onoga što jesam - kulturi u kojoj se nalazim, kako bih napravio pozitivne promjene."
POVEZANO: Upoznajte umjetnicu koja je naslikala Arianu Grande za "Bog je žena"
Uključenost na radnom mjestu: Higuera je važno njegovati raznoliko radno mjesto. "Tražim ljude koji žive na crtici", kaže ona. "Tražim razliku, jer mislim da će nas to samo učiniti mnogo moćnijim." Kao savjetodavna članica Žene u boji Think Tank u L'Oréalu (koji je vlasnik Dermablenda), pomaže robnim markama u pronalaženju i zapošljavanju žena u boji u oglašavanju, razmjeni poruka i proizvodima polja. "To je nevjerojatna prilika - naši su glasovi zajedno jači i snažniji", kaže ona. "Dajemo robnim markama u zgradi priliku da imaju izravan pristup najboljim i najsjajnijim umovima žena u boji."
Najbolji savjet: "Volio bih se pretvarati da sam sve učinio zato što sam to tražio, ali često sam se slučajno spotaknuo", priznaje Higuera. Ljepotica savjetuje da jednostavno bude spremna iskoristiti prilike koje joj dolaze kao najbolji savjet za mlade poduzetnike. "Znao sam tek kad sam sudjelovao u tome da ću biti dio nečega što će mi promijeniti karijeru."