Osnivač Ilia Beauty Saša Plavšić o stvaranju najprodavanijih proizvoda za čistu šminku

Dobrodošli u Ljepotica, serija koja se ponavlja i u kojoj ističemo moćne igrače koji vode svijet ljepote naprijed. Smatrajte ovo svojom šansom da ukradete njihove tajne napredovanja i izrastete iz lekcija iz stvarnog života koje su naučili na poslu.

Ilia Beauty osnivač Saša Plavšić želi da znate da SPF čini pripadaju proizvodima za šminkanje. Uzmi njen brend Super serum serum za kožu na primjer. Inovativna formula kombinira tri proizvoda u jednom koraku: lagani temelj, mineral SPF 40 i serum za zaglađivanje i posvjetljivanje. Od lansiranja ranije ove godine, nijansirani serum brzo je postao jedan od najprodavanijih proizvoda robne marke-i može se pronaći u gotovo svakom stanu za šminkanje na Instagramu.

Za Plavšić je spajanje proizvoda za šminku i njegu kože nastalo iz praktičnosti. „Život je bio zauzet. Imala sam prvo dijete i ujutro nisam imala vremena za potpunu njegu kože ", kaže ona za U stilu. "Dakle, počela sam miješati njegu kože s proizvodom za ten kako bih ubrzala stvari."

POVEZANO: Svi žele koristiti čiste kozmetičke proizvode, no zna li itko što "čisto" doista znači?

Kao jedan od pionira robne marke čistih šminki, Ilijini proizvodi bili su i neke od prvih formula za kombiniranje čistih sastojaka sa sigurnim konvencionalnim. "Mislim da još uvijek postoji velika zabuna oko sintetike", kaže ona o čista kategorija ljepote. "Kad mnogi ljudi vide sintetski sastojak, misle da je automatski loš i to nije nužno točno. Čak i u određenim obiteljima poput silikona postoje dobri i loši silikoni. "

Miješanje prirodnih sastojaka sa sintetičkim sastojcima možda je stavilo Plavšić u druge organske marke "nestašan kutak" kada je lansiran prije devet godina, ali sada je Ilia vodeći brand čiste šminke Sephora.

Ovdje Plavšić govori o pokretanju brenda čiste ljepote prije nego što je čista ljepota postala stvar, zašto njezi kože pripada šminka i još mnogo toga.

Kako ste započeli u industriji ljepote?

Prije početka Ilije nisam imao puno iskustva u industriji. Većinu svojih 20 -ih radio sam kao grafički dizajner i kreativni direktor u Londonu i New Yorku. Završila sam u Orange Countryu s dečkom i radila u industriji naočala. Uzeo sam godišnji odmor kako bih putovao Azijom i Južnom Amerikom otprilike u vrijeme posljednje recesije. Moj posao mi je dao mogućnost da se vratim prije nego što je putovanje završilo ili da me puste. Pa sam im rekao da me puste. Kad sam se vratio u države, na kraju sam dobio slobodni posao u Urban Decay -u, gdje sam zavirio u industriju ljepote. Bio je to sjajan tim i ponudili su mi radno mjesto s punim radnim vremenom, ali bio sam u točki svog života u kojoj sam se osjećao izgubljeno. Tek sam napunio 30 godina i nisam bio kod kuće više od 10 godina pa sam se odlučio vratiti u Vancouver, Kanada. Ubrzo nakon što sam tamo stigla, moja mama - koja se zanimala za wellness od ranih 80 -ih - predložila je da moram početi paziti na ono što stavljam na kožu. Dakle, stvarno sam pogledala sastojke u proizvodima koje sam koristila i shvatila da u njima ima puno stvari koje mi nemaju smisla. Ilia je započela s ciljem da napravi organskiju, ali luksuznu verziju mog omiljenog balzama za usne u boji trešnje. Bilo je potrebno dvije godine, živjeti u malom studentskom apartmanu pored garaže mojih roditelja, i kreditnu liniju od 25.000 dolara koju sam potpisao s ocem.

Čista ljepota nije postojala kada ste započeli Ilia Beauty. Je li vam to predstavljalo izazov napraviti proizvode onako kako ste htjeli?

Čista ljepota nije postojala prije devet godina kada sam pokrenula marku. Htjela sam formule učiniti što prirodnijim i organskim, što se u to vrijeme smatralo "zelenom ljepotom". Odbio sam mnoge laboratorije, uključujući i veliki u Kanadi s kojim danas radimo. Završio sam natrag u SAD -u jer sam našao laboratorij u LA -u koji bi radio sa mnom. U prvih pet godina nastojao sam učiniti sve što je moguće prirodnijim i organskim. Na tom sam putu shvatila da nije svaki prirodni sastojak dobar za kožu, niti je svaki sintetski sastojak loš. Po meni, definicija čistog je mjesto gdje se sigurne razine sintetičkih i nekomedogenih sastojaka sastaju i usklađuju kako bi se stvorio učinkovit proizvod koji djeluje i traje.

POVEZANE: Najbolji organski, čisti i netoksični brendovi i proizvodi za šminkanje u 2019

"Čista ljepota"mogu imati različita značenja među markama. Kako možete znati što je čisto, a što nije za vas?

Većina marki definira vlastite smjernice. Naša je definicija usklađena s mnogim drugim markama danas, ali nisu sve iste pa to može biti zbunjujuće. Potrošač mora sam provesti istraživanje. Nakon što se obrazuju, mogu sami donositi odluke o tome što im je ugodno i što žele podržati. Bili smo prvi brand čiste šminke na mreži u Sephori i mislim da to pokazuje da su nam ljudi povjerovali zbog transparentnosti koju pružamo. Mislim da postoje i drugi brendovi koji su također na ovom putu.

VIDEO: Kako koristiti Beautyblender

Koji su Ilia proizvodi omiljeni obožavatelji? Zašto mislite da su toliko popularni?

Pokrenuli smo Multi-Stick 2012. godine i za nas je postao izvrstan izvođač. Vjerujem da su nas ljudi doista upoznali zbog naših višenamjenskih proizvoda u boji u posljednjih pet godina. Zatim smo pokrenuli Neograničena maskara za trepavice. To su naši najprodavaniji proizvodi i maskara broj tri na sephora.com-čista ili ne. Htjela sam napraviti maskaru koja će biti sigurna za osjetljive oči, a ne gusta ili grudvasta. The Super serum serum za kožu konkurira našem bestseleru otkad smo ga lansirali ranije ove godine. To je njega kože, šminka i SPF u jednom koraku, a dolazi u brojnim nijansama. Radi se o pojednostavljenju naših rutina šminkanja učinkovitim proizvodima koji djeluju.

Mnogi se ljudi vraćaju osnovama uz socijalno distanciranje tijekom pandemije COVID-19. Što mislite, kako će to utjecati na način na koji se šminkamo kad se život ponovno počne osjećati "normalno"?

Posljednjih nekoliko mjeseci činilo se da nebo pada i postoje stvarni užasi koji idu uz trenutnu situaciju. Međutim, mislim da postoji nešto zaista lijepo u načinu na koji se ljudi povezuju na mreži putem života na Instagramu, pa čak i u šetnjama pozdravljajući nekoga sa sigurne udaljenosti. Što se tiče proizvoda, mislim da ljudi žele nadopuniti svoje potrebe na zaista jednostavan način trošeći manje vremena i koristeći nešto što se ne čini kompliciranim.

Velika isplata u boji? Hidratantni sastojci? Dugotrajna završna obrada bez mrlja? Ovaj kremasti ruž provjerava sve tri kutije. Dolazi u 15 intenzivno pigmentiranih nijansi, od gole do bobičaste.

Kupiti: $28; iliabeauty.com.

Ovaj višenamjenski štap može biti sve što želite. Zavrtite ga po jabukama obraza, obrišite ga po usnama ili čak prevucite po kapcima. Mješavina karite maslaca, ulja avokada i voska od narančine korice hidratiziraju i pružaju antioksidativnu zaštitu, ali i tope boju u koži za izgled bez napora.

Kupiti: $34; iliabeauty.com.

Ilijina kultna 99% prirodna maskara čini nemoguće: uvija, produžava i podiže trepavice i ne razmazuje se niti se ljušti.

Kupiti: $28; iliabeauty.com.

Za svakoga tko bi radije zadrijemao nego imao vremena za opsežnu jutarnju rutinu njege kože i šminke, ovo je za vas. Povrh lagane, rosne pokrivenosti podloge, Ilijin serum sadrži sastojke poput niacinamida i skvalan za poboljšanje teksture i tonusa kože, kao i ne-nano cinkov oksid za mineral SPF 40 zaštita. Dostupan je u 18 nijansi.

Kupiti: $46; iliabeauty.com.

Iako je u prahu, ovaj highlighter bez talka ostaje gladak poput maslaca. Obje nijanse dodaju ugodan sjaj iznutra-sjaj visokim točkama lica, bilo da želite malo svjetlucanja ili potpuni isticanje.

Kupiti: $34; iliabeauty.com.