Blagovne marke crnih vlasnika: suosnivač Goldeja Trinity Mouzon Wofford Intervju

Pokušaj dešifriranja sastojaka na stražnjoj strani bočice s dodatkom hrane dovoljno je zbunjujući da se bilo tko osjeća loše.

Zato je, s 23 godine, suosnivač Trinity Mouzon Wofford Golde sa svojim partnerom Issey Kobori 2017. godine. Njihova je misija bila učiniti wellness pristupačnim svima, od jednostavnosti stvarnih proizvoda do cjenovnih razreda.

Bez prikupljanja kapitala, par je pokrenuo robnu marku s kurkuma i kokosov superhrana u prahu to je namijenjeno miješanju s vodom, kavom ili željenom vrstom mlijeka. Još dva mješavine superhrane, 100% matcha prah, i dva maske za lice u prahu od tada slijede. Golde se ponosi korištenjem poznatih sastojaka u koje njegovi kupci mogu vjerovati.

"Zanimljivost wellnessa je da su na kraju dana te stvari prastare", kaže Mouzon Wofford. "Kurkuma se koristi već stoljećima i mislim da je korisno razmišljati o wellnessu kroz tu leću. Ovi sastojci su isprobani i istiniti, i na to se fokusiramo kao robna marka. "

POVEZANO: Ovo će biti najveći wellness trendovi u 2020

Osim formuliranja proizvoda s jednostavnim sastojcima, Mouzon Wofford je krenuo u stvaranje wellness zajednice koja okružuje proizvode marke koja je zabavna i dobrodošla.

"Kako je naša zajednica rasla, naši sljedbenici na Instagramu i drugim kanalima vole dijeliti malu superhranu recepte koje pripremaju, bilo da se radi o jutarnjem smoothiju ili pečenju zdrave poslastice s jednom od naših mješavina lattea ", rekla je dionice. "Mislim da je ovaj osjećaj zajedništva i lakoće nešto što zaista ističemo kao brand, i na kraju nas izdvaja od mnogih drugih igrača u svemiru."

Ovdje Mouzon Wofford iznosi svoje osobno wellness putovanje koje je dovelo do pokretanja Golde, što ju postavlja robne marke osim u wellness prostoru, izazovi pokretanja posla kao mlada žena u boji, i više.

Pričaj mi o svom osobnom wellness putovanju.

U wellness sam prvi put ušla preko mame. Moja mama ima tešku autoimunu bolest i odrastao sam gledajući je kako se bori s tim. Kad sam bio tinejdžer, prešla je na pregled prema cjelovitijem liječniku koji je liječio njezine simptome i vidjela je nevjerojatno poboljšanje i to je za mene bio zaista ključni trenutak. Odrastao sam u području doline Hudson u sjevernom dijelu New Yorka, što je definitivno hrskava zemlja Birkenstock. Dakle, rekao bih da je wellness uvijek bio dio moje kulture. Dok sam odrastao s bakom koja je jela sve organsko i slično, vidjevši kako je wellness utjecao na moju mamu, shvatilo sam da ima moć pomoći ljudima da se osjećaju najbolje.

Što vas je inspiriralo da pokrenete Golde?

Pokrenuli smo posao prije gotovo četiri godine, a inspiracija je došla iz vlastitog iskustva kao potrošača u wellness prostoru. Osjećao sam se uhvaćen između hrskavih granola s kojima sam odrastao i ovog novog vala prestižnijih ponuda koje mi nisu oduvijek odgovarale - i zasigurno nisu bile pristupačne. Bio sam usredotočen na ideju da učinim wellness i brigu o sebi lakšim i pristupačnijim svakodnevnim potrošačima poput mene.

Zaista smo skloni isticanju sastojaka superhrane s kojima je naša zajednica već upoznata. Na primjer, možda nemate latte od kakaa s kurkumom ili nikada prije niste stavljali spirulinu na lice kao masku, ali ovo su sastojci za koje ste čuli. Mislim da ta razina poznavanja oduzima dio faktora zastrašivanja wellnessa.

Postoji mnogo wellness proizvoda i robnih marki s temeljnim osjećajem krivnje. Kako se nadate da ćete to promijeniti s Goldeom?

Mislim da postoji legitiman faktor straha u načinu na koji se wellness danas prodaje, a ja nemojte misliti da nam treba netko tko nam govori da se moramo više brinuti o tome da budemo dobro od nas samih već jesu. Iz te sam perspektive dolazio kada sam razmišljao o svojim osobnim ciljevima wellnessa i našoj zajednici, koja je uglavnom žena mlađa od 35 godina. Većinom je tako da se naša zajednica ne bavi rješavanjem problema, već se osjeća najbolje, ima dobru energiju, preuzima kontrolu nad svojim stresom i ima sjajnu kožu. Toliko je postizanja toga bilo uklanjanje strahote iz wellnessa čineći ga prijateljskim, zabavnim i doista društvenim i zajedničkim za dijeljenje.

POVEZANO: Je li Zoom akupunktura prijevara ili sljedeći fenomen „uradi sam“ wellness?

Zašto ste pokrenuli marku s latte mješavinama i kako ste se odlučili za kombinacije sastojaka?

Suosnivao sam posao sa svojom dragom iz srednje škole, a oboje smo imali 23 godine kad smo krenuli. Zapravo nismo imali nikakvih resursa nadohvat ruke i sve smo pokrenuli. Proces razmišljanja koji stoji iza početne ponude robne marke doista se svodio na otkrivanje onoga što bismo sami mogli stvoriti, a koje bi također bilo ukusno, jednostavno za korištenje i privlačno.

Što se tiče zašto mješavina praha suprotna složenom dodatku? Jedan od prvih razloga je to što smo u tom trenutku imali resurse za to. Bili smo usredotočeni na korištenje izvrsnih, iskušanih superhrana u pristupačnom proizvodu koji se čini donekle poznatim i zabavnim za korištenje. Jednom smo izašli sa svojim prvim proizvodom, koji je bio naš Originalna latte mješavina kurkume, bilo je tako uzbudljivo vidjeti takav entuzijazam oko činjenice da smo na wellness prostor gledali malo drugačije i doista se naslonili na to. Na kraju dana, mislim da potrošači žele jednostavne mogućnosti.

Zašto je lansiranje maski za lice prirodna progresija brenda?

Imali smo tu prilično novu marku s tri latte mješavine u ovom trenutku. Za to vrijeme preselio sam se iz Upstate New Yorka natrag u Brooklyn i koža mi je upravo izbila od zagađenja i stresa. Počeo sam pokušavati sve i svašta kako bih riješio proboje s kojima sam imao posla, od prirodnih do neprirodnih. Iz očaja sam počeo upadati u Goldeov ormar za razvoj proizvoda i miješao ove pudere superhrane i stavljao ih na lice. To je u biti bila rana verzija Maska za lice Clean Greens s moćnom zelenom superhranom poput spiruline i klorele. Primijetila sam da je ova DIY mješavina napravila razliku u izgledu i osjećaju moje kože, pa sam iz tog iskustva odlučila lansirati maske. Bilo je tako zabavno jer nismo išli u laboratorij i stvarali složenu formulu. Napravljene su od istih jestivih sastojaka superhrane koji idu u naše latte mješavine.

VIDEO: 12 nezavisnih robnih marki u vlasništvu crnaca koje morate zadržati na svom radaru

Koji su bili neki od izazova pokretanja branda kao mlade žene u boji i kako ste ih prevladali?

Novac je uvijek izazov, bez obzira imate li kapital od investitora ili ne. Prošli smo više od tri godine, a da uopće nismo prikupili nikakav kapital. Za to smo vrijeme doslovno izvlačili dovoljno novca iz poslovanja da platimo stanarinu i stavili par stotina dolara za namirnice, i to je bilo to. Toliko je tih prvih nekoliko godina bilo doslovno žrtvovanje materijala. Sve u svemu, mislim da pokretanje posla kao mlada osoba i žena u boji ima svoje izazove, naravno. Još ne znate što radite i nema puno uzora koji su učinili to što radite u koje se možete ugledati. No, na kraju, prednost je bila mladost. Moj partner i ja smo imali mogućnost reći: "Možemo samo ovako živjeti." Nismo imali djecu, nismo imali neke veće račune, a zaključili smo, u najgorem slučaju, da bi nas roditelji vjerojatno prihvatili neuspjeh.

Golde je jedan od primatelja Glosserove potpore za ljepotu u crnom vlasništvu. Što mislite da to znači za budućnost vašeg branda?

Bila je tako nevjerojatna čast biti primatelj stipendije Glossier. Kapitalni dio toga je očito sjajan, jer kao posao u ranoj fazi to možemo usmjeriti ka izgradnji našeg tima i razvoju proizvoda. No, priznanje tako uspješne organizacije i mentorskog djela koje su izgradili uz nju također je doista fenomenalno. Svuda oko nas bila je to prekrasna prilika, i zaista sam zahvalan što je Golde dobila priznanje.

Mješavina koja je započela sve, ovaj prah bogat kurkumom također sadrži kokos, đumbir, kardamom, crni papar i cimet. Zajedno, sastojci superhrane podržavaju uklanjanje nadutosti, sjaj kože i imunitet. Dodajte par žlica svom parnom mlijeku po izboru ili kavi.

Kupiti: $29; golde.co.

Mogli biste pojesti svoje zelje - ili ga staviti na lice kako biste iskoristili prednosti njege kože. Ova maska ​​za detoksikaciju mješavina je soka od manga, korijena bijelog sljeza, spiruline i klorele u prahu koji je dodatak prehrani. Osim što bistri kožu, ona također potiče sjajni ten.

Kupiti: $34; golde.co.

Ova mješavina je vaša vruća čokolada - na superhrani. Mješavina je kakaa, kurkume, kokosa, kardamoma, crnog papra, đumbira i cimeta. Iako je ova mješavina ukusna s vašim omiljenim mlijekom, također pomaže u održavanju ravnoteže stresa, zdravlju crijeva i uklanjanju nadutosti.

Kupiti: $29; golde.co.

Ova piling maska ​​za lice izgleda dobro svakom nakon što se pomiješa, a tehnički vi limenka. Sadrži dodatne sastojke, uključujući papaju, lukumu i bobicu krkavine, koji posvjetljuju kožu. Bonus: Miriše na toplu plažu.

Kupiti: $34; golde.co.

Napravljena od 100% čistog lišća zelenog čaja iz sjene uzgojenog iz Ujija u Japanu, Goldeina matcha izvrsna je u smoothiejima, latteima, desertima i drugo.

Kupiti: $32; golde.co.

Ovaj je intervju uređen i sažet radi jasnoće.

Ljepotica profilira mozak iza marki koje stvaraju valove u industriji ljepote. Od ideja koje su prve inspirirale robne marke do načina na koji se proizvode najprodavanija kosa, šminka i proizvodi za njegu kože, saznajte kako ti vodeći ljudi to postižu.