Autohtoni beauty brendovi: Jenn Harper iz Cheekbone Beauty -a o održivosti

Za Jenn Harper, počevši Ljepotica jagodične kosti bio san - doslovno.

2015. Kanađanka Anishinaabe radila je na prodaji i marketingu u prehrambenoj industriji kada joj je ideja o sjaju za usne došla u snu. Skočila je iz kreveta kako bi zabilježila ideju, a sljedećih nekoliko mjeseci provela je istražujući proizvođače prije nego što je 2016. pokrenula svoj brend šminke.

Harperovo bogojavljenje usred noći došlo je samo nekoliko mjeseci nakon tri godine osmogodišnje borbe s alkoholizmom i potpunog razumijevanja posljedica kanadskog rezidencijalnog školskog sustava (uspostavljenog radi asimilacije autohtonog stanovništva u europsku kulturu) imala je na svojoj baki, preživjeloj osobi i ostatku nje obitelj.

POVEZANO: Domorodačka kultura predugo se prisvaja. Evo 7 umjetnika za podršku

Suočavajući se s generacijskom traumom, Harper je stvorio Cheekbone kako bi autohtonim ljudima dao a prijeko potreban prostor u industriji ljepote gdje se osjećaju viđenima i kao sredstvo da im vrate zajednice. Kroz dobrotvorne inicijative marke, novčane donacije, donacije proizvoda ili projekte donacije se daju starosjedilačkoj mladeži kako bi im se pružili alati potrebni za postizanje vlastitih rezultata ciljeve.

Cheekbone također slavi duboku povezanost domorodaca s prirodom i zemljom na kojoj žive, s naglaskom na korištenju sastojaka održivog porijekla i minimalne otpadne ambalaže. Omiljeni ruževi marke SUSTAIN za usne dolaze u tubi od 85% manje plastike plus biorazgradivog papira tiskano bojama za povrće kako bi se osiguralo da materijali nemaju negativan utjecaj na zemljište koje se vraća u. Marka ima cilj postati nulti otpad do 2023. godine.

Harper ispred sebe dijeli svoju inspiraciju za Cheekbone Beauty, zašto za to treba imati više reprezentacije Autohtoni ljudi u industriji ljepote, te važnost korištenja održivih sastojaka i ambalaža.

Što je inspiriralo Cheekbone Beauty?

Ideja za Cheekbone Beauty došla mi je u snu usred noći u siječnju 2015. godine. Prije toga sam se osam godina borio s alkoholizmom. Postao sam stvaran prema sebi, znajući da ću izgubiti sve ako se ne otrijeznim. Moj muž se nije namjeravao više zadržavati i htio je uzeti našu djecu. Nekoliko mjeseci nakon što sam se otrijeznio, usnio sam san o pokretanju posla i usred noći sam skočio iz kreveta kako bih zapisao ideju. Htjela sam napraviti sjajilo za usne i pokrenuti podlogu na ime moje bake. Ona je preživjela rezidencijalnu školu, o čemu sam doznao tek posljednjih nekoliko godina. Škole su bile sustavna asimilacija autohtonog stanovništva, s ciljem pokušaja pretvaranja naših ljudi u postajući sve više europski ili „profinjeniji“. To je nanijelo toliko štete našem narodu, za koji sada znamo da se naziva generacijski trauma. Moja je baka bila tamo 10 godina bez odlaska kući na ljeto ili bilo što drugo i mogu samo zamisliti kako bi to što bi nekome promijenilo nečiju dušu. Postala je ljuta žena koja je zatim i sama postala alkoholičarka, a to je prenijela na mog oca, brata i mene.

Moj brat je počinio samoubojstvo neposredno prije nego što sam lansirao Cheekbone Beauty 2016. Kad sam saznao za ogromne posljedice onoga što su rezidencijalne škole učinile i negativan utjecaj koji su imale na moju obitelj, već sam bio do koljena u istraživanju i izgradnji poslovanja. Uvijek kažem da je to užasan, bolan suputnik, ali to je svakodnevni podsjetnik na nešto što mi je brat rekao prije svoje smrti: autohtonoj djeci potrebna je nada i pomoć. Moj posao nije bio ništa slično što je ikada prije čuo, jer ističe domorodačke ljude i podupire ih dijelovima zarade. Imam nezasitnu želju da uspijem zbog njega, kao i globalne skupine starosjedilaca širom svijeta na koje je kolonizacija u određenoj mjeri negativno utjecala.

POVEZANE: Sve što trebate znati o pigmentima u čistim proizvodima za šminku

Kako ste uspjeli pokrenuti brend bez iskustva u industriji ljepote?

Dok sam još radila svoj prodajni i marketinški posao u prehrambenoj industriji, istraživala bih kako se noću baviti proizvodnjom kozmetičkih proizvoda. Saznao sam da industrija ljepote ima brojne proizvođače koji će vam proizvoditi proizvode i radi se o stavljanju robne marke na njih. Znao sam da nisam htio da brend zauvijek postoji, ali sam si tako mogao priuštiti početak. Iako sam u početku počeo koristiti koncepte bijele etikete, uvijek sam sanjao o tome da kasnije napravim održivije proizvode nakon što dobijem dovoljno sredstava za stvarno izvršavanje svojih koncepata.

Zašto je bilo važno učiniti Cheekbone ruževe što održivijima?

Kad razmišljam o održivosti, tu je naravno i ta ogromna ekološka strana, ali održavanje naših ljudi jednako je važno. S kozmetičkim kemičarom počeo sam raditi 2018. godine kako bih provjerio je li moguće stvoriti proizvode koje sam zamislio. Ovaj kemičar doista je specijaliziran u potrazi za održivijim sastojcima, što nije uvijek slučaj u kozmetičkom prostoru. Ona mi je mogla pomoći kroz zapadnjačku znanstvenu leću, dok sam ja došao do nje s ovim tradicionalnim ekološkim znanjem i što je to značilo za naše ljude. Napravili smo jako dobar posao spajajući dva pristupa tako da oni koegzistiraju. U konačnici, sve u Cheekbone beauty -u temeljimo na onome što su naši preci učinili povijesno. Znamo da su stalno promatrali i oponašali prirodu ne gubeći ništa. Kao robna marka ne možemo savršeno imitirati prirodu, ali dajemo sve od sebe da pokušamo.

Ne želimo da stvari završe na odlagalištima, pa smo počeli s ružem za usne jer sam mislio da će to biti najjednostavnije učiniti, ali uopće nije tako. Za ruž smo koristili biorazgradivu, kompostiranu papirnu ambalažu. Testirali smo ga u vlastitim vrtovima i za osam tjedana potpuno je nestao. Papir sam koristi biljne boje jer stalno razmišljamo o tome kako će nešto što kompostira utjecati na zemlju u koju se vraća. Morali smo upotrijebiti djevičansku plastiku za cijev jer nismo mogli pronaći izvor nakon potrošača.

VIDEO: Kupovina šminke nakon zaključavanja COVID-19 nikada neće biti ista

Zašto mislite da su autohtoni ljudi često izostavljeni iz industrije ljepote i kako se nadate da ćete promijeniti ovu priču?

Postoji nekoliko razloga. Potpuno shvaćam da se u poslu radi o zarađivanju novca i ako gledaju nešto poput tržišnog udjela, autohtoni su ljudi samo 5% svjetske populacije. Dakle, osobno, kroz poslovni objektiv, razumijem zašto se možda ne fokusira na autohtone ljude, ali i ja znajte da poduzeća ne propuštaju samo ljepotu ljudi već i važnost predstavljanja. Stvarno sam odlučan u priči o ovom dijelu jer reprezentacija doslovno može spasiti živote. Govorim to kao netko s članom obitelji koji je počinio samoubojstvo i tko zna da je samoubojstvo problem među mnogim skupinama ljudi koji se osjećaju nedovoljno zastupljeni u društvu. Postoji važna potreba da se ovo riješi kao društvo i smisli kako pomoći svim skupinama ljudi.

Drugo, svijet je u velikim problemima ako se zapadno društvo ne fokusira na pitanja okoliša kada je u pitanju održivost. Autohtoni ljudi štite 80% svjetske biološke raznolikosti, a mi smo samo mali postotak stanovništva. To je ogromno i morate se zapitati zašto i kako smo to učinili. Mi kao autohtoni ljudi imamo urođenu vezu sa kopnom, zemljom i vodom. Važnost obraćanja pažnje na robne marke koje imaju iskustvo u održivosti bit će doista važna za svijet u budućnosti.

Dostupan u šest nijansi, uključujući tamnocrvenu, crvenu i ljubičastu, Chestbone's SUSTAIN ruž za usne izrađen je s sastojcima održivog izvora i dolaze u cijevima izrađenim od biorazgradivog papira i 85% manje plastika. Nazivi nijansi odaju počast više od 7000 autohtonih jezika, a nazvani su prema riječima za zemlju i zemlju.

Kupovati: 26 USD svaki; jagodična kost.ca

Ovaj gel za upotrebu osmišljen je kako bi pojednostavio vašu dnevnu rutinu obrva. Zaobljena četkica za spužve idealan je oblik za popunjavanje, oblikovanje i nijansiranje obrva - ili svega gore navedenog. Dolazi u tri nijanse plus prozirna.

Kupovati: $16; jagodična kost.ca

Sjajila za usne Cheekbonea su lagana, ali izuzetno hidratizirajuća zahvaljujući ulju vitamina E. Formula visokog sjaja nudi i veliku isplativost boja, bilo da se odlučite za bogatu bobicu ili usne, ali bolje gole.

Kupovati: 16 USD svaki; jagodična kost.ca

Ova najprodavanija paleta dolazi s trio nijansi za konturiranje, isticanje i dodavanje daška boje licu. Četiri dostupne boje dolaze sa svim mat nijansama ili mješavinom mat i shimmer.

Kupovati: $40; jagodična kost.ca

Svaka nijansa Cheekbone tekućeg ruža dobila je ime po autohtonoj ženi koja radi na poboljšanju svoje zajednice i svijeta. Brend odaje počast ženama diljem svijeta na brojnim poljima poput prava, glazbe, aktivizma i zaštite okoliša kako bi dodatno osnažio starosjedilačku mladež da slijedi vlastite snove.

Kupovati: $24; jagodična kost.ca

Ljepotica profilira mozak iza marki koje stvaraju valove u industriji ljepote. Od ideja koje su prve inspirirale robne marke do načina na koji se proizvode najprodavanija kosa, šminka i proizvodi za njegu kože, saznajte kako to vodeći ljudi to postižu.