Tržište čiste ljepote stvara ozbiljne valove u industriji posljednjih nekoliko godina, a potrošači postaju sve svjesniji sastojaka koji se nalaze u formulacijama proizvoda.
Ipak, što se tiče maskare - koja je vjerojatno jedan od najčešće korištenih kozmetičkih proizvoda u Sjevernoj Americi - mogućnosti su iznimno ograničene.
"Maskaru je notorno teško stvoriti jer je zaista spoj tri stvari: četke, brisača i formule", Dianna Ruth, suosnivačica Šminka za mlijeko, priča U stilu. „Usklađivanje rada sve troje izazov je za sebe. Čista maskara poseban je izazov zbog potrebe uklanjanja sintetike ili parabena. "
Unatoč preprekama, Milk Makeup, zajedno s markama poput Kosas i Ilia, svi su dobili svoje formule dolje, pa čak i izradili savršene brisače i četke za pokretanje - a potrošači to ne mogu dobiti dovoljno.
Sada su svi osnivači spremni podijeliti s nama sve što su naučili.
POVEZANO: Svi žele koristiti čiste kozmetičke proizvode, no zna li itko što "čisto" doista znači?
Koji sastojci idu u čistu maskaru?
Budući da ne postoje strogi propisi FDA -e oko ovih kozmetičkih formulacija, sastojci se mogu razlikovati od marke do marke. Međutim, da bi se smatrali "čistim", postoji opći standard onoga što je izostavljeno.
"Robna marka mora pripremiti i podijeliti popis" besplatnih "," ne -ne "kozmetičkih sastojaka koji zabranjuje uporabu tih sastojaka u vašim proizvodima", kaže Ruth.
Mlijeko, Ilia i Kosas ne sadrže parabene, ftalate, sulfate i preko 50 drugih potencijalno štetnih sastojaka.
No, važno je napomenuti da ne sadrže sve čiste formule veganske sastojke.
Kupovati: $24; sephora.com
Zašto bi određene sastojke trebalo ostaviti izvan čiste maskare?
Radna skupina za okoliš (EWG) izradila je popis koji sadrži mnoštvo potencijalno otrovni sastojci koji se nalaze u proizvodima za osobnu njegu koji mogu biti povezani s rakom i drugim ozbiljnim zdravstvenim problemima. To je razlog zašto Sheena Yaitanes, osnivač tvrtke Kosas, zajedno s ostalim osnivačima vjeruje da je nevjerojatno važno voditi računa o tome što ulazi u maskare.
Zasluge: Ljubaznošću
Kupovati: $26; sephora.com
"Vaše oko je sluznica. Vrlo je krvožilne i vrlo nježne i stvari se tamo lako mogu upiti ", objašnjava ona. "Svi smo čuli za najpopularnije sastojke koje treba izbjegavati u proizvodima, ali najveća stvar koja mi je zapela za oko kad sam to bio prvo čitanje popisa sastojaka na mojim maskarama bila je liberalna upotreba plastike i sredstava za oslobađanje formaldehida, poput akrilati. Pomislite na plastične vrećice koje dobijete u trgovini ili na akrilne nokte. "
VIDEO: 11 najboljih seruma za rast trepavica na tržištu
Kako se izrađuju čiste formulacije maskara bez tradicionalnih sastojaka?
Nećemo lagati, teško je. Ali nije nemoguće.
"Radili smo ruku pod ruku s našim timom za formuliranje kako bismo riješili probleme i pronašli čiste zamjene za svakoga od njih", rekao je Ilia Founder, Saša Plavšić dionice o stvaranju robne marke Bezgranična maskara za produljivanje trepavica. "Nevjerojatna stvar je što smo pronašli zamjene koje su pomogle u održavanju očekivanja korisničkih performansi, ali one su imale i druge velike prednosti, poput jednostavnog skidanja i manje težine na trepavicama."
Kupovati: $28; sephora.com
Yaitanes, koja je dugo voljela izgled "masivnih, gotovo lažnih trepavica", dodaje kako je željela osigurati potrošačima da dobiju izuzetno hrabar završetak stvaranjem formule za Veliko čišćenje to im ne samo da je dalo nezaboravne rezultate, već će i nahraniti njihove trepavice. Ispostavilo se da to nije bilo lako.
"Trebalo je 104 ponavljanja našem istraživačkom i razvojnom timu da ovu formulu ispravno", objašnjava ona. "Testirali smo formule na različitim ljudima, različitim oblicima očiju i tijekom različitih aktivnosti. Osobno sam se puno znojila, drugi su spavali u svakoj formuli kako bi testirali udar nakon jutra, a jedan su članovi našeg tima za razvoj proizvoda testirali tijekom njenog MMA treninga. Usput, nijedna maskara ne preživljava MMA - ali volimo što je probala. "
Na kraju su uspjeli stvoriti proizvod koji je postao trenutačni hit, koji je uključivao komponente za njegu trepavica poput ricinusovog ulja, pro vitamina B5 i biotinil tripeptida. Sve se koristi pri koncentraciji u serumu.
Ali za veganske formulacije, poput mliječne šminke KUSH maska za volumen visokog volumena, koji ne uključuju ključne sastojke za vezanje poput pčelinjeg voska, sve se mora uzeti u obzir.
"Moj tim je imao ideju koristiti ulje konoplje iz konoplje uz sintetički pčelinji vosak", kaže Ruth. "Pritom smo otkrili da je ulje konoplje dobiveno od konoplje savršen dodatak-plus ima blagotvorne učinke za kosu i kožu."
Od netoksične šminke i njege kože do prakse održivosti, Clean Slate je istraživanje svih stvari u zelenom prostoru ljepote.