Čini se arhaičnim biti iznenađeni markom koja se kreće putem interneta. Mislim, tko to već nije učinio?
Jedan dizajner koji kasni da u potpunosti prihvati digitalno doba: Rei Kawakubo iz Comme des Garçons; dizajnerica poznata po svojoj sposobnosti da neočekivano, pa čak i čudno pretvori u komercijalni uspjeh. Kao kreativna direktorica CDG-a, ostvarila je 220 milijuna dolara godišnje u poslovanju i suosnivala je svjetski poznato tržište Dover Street zajedno sa svojim suprugom Adrianom Joffeom 2004. godine.
Na otvaranju njihove pete lokacije (ovaj put u Kini), Joffe, koji služi kao CEO CDG-a, najavio je lansiranje potpuno novog brenda iz kuće. U neočekivanom, ali briljantnom i uzbudljivom potezu, bit će to linija stvorena imajući na umu internet. Teoretski, činjenica da CDG stvara liniju izravne na potrošače znači da će komadi biti pristupačniji i nosiviji, ali, naravno, jednako cool.
"Mogu vam reći da će se temeljiti na internetu", rekao je Joffe WWD na otvaranju DSM China, također najavljujući da će Kawakubo dizajnirati web stranicu. Ovo označava 18. brend (da, dobro ste pročitali) za tvrtku, koja između ostalih uključuje Plus, SHIRT, Play i Homme.
Nakon što je nova kolekcija lansirana na internetu, komadi (koje je Joffe opisao WWD kao "jednostavne") bit će smještene na lokacijama DSM-a.