Olivia Jade Giannulli ima težak tjedan - otkriće da su njeni slavni roditelji (glumica Lori Loughlin i modni dizajner Mossimo Giannulli) platio 500.000 dolara da bi ona i njezina starija sestra Isabella primljene u USC kao regruti u timu posade (iako se ni jedan ni drugi ne sukobljavaju) ozbiljno je ugrozio stil utjecaja 19-godišnjaka.
Zasluge: Gabriel Olsen/Getty Images
Skandal (koji je, da stvar bude smiješnija, izbio dok je Giannulli bio navodno zabava na jahti u vlasništvu predsjednika Upravnog odbora USC-a), stvorio je nered epskih razmjera u Olivijinom odjeljku komentara na Instagramu. Iako je isključila komentare na prve tri fotografije na svom feedu, ostali su njezini postovi otvorene sezone i hvale se povratnim informacijama koji se kreće od tipičnog trolova (“LAŽIĆ, VARA, NEMA LJUDSKOG DUŠA!!!”) do više, hm, na nosu (“Dijete i kriminalac s pravom s pravom!!!” roditelji").
Zasluge: Gabriel Olsen/Getty Images
U ovom trenutku, nekoliko Olivijinih ključnih sponzora i suradnika odustalo se od nje, uključujući Sephora, Tresemme i Lulus. Ali Giannulli ima nekoliko drugih velikih partnera koji se tek trebaju javno distancirati od vlogera, uključujući Smile Direct Club, Amazon Prime Student, Dolce & Gabbana Beauty, Conair, Boohoo, Philosophy, Smashbox, Marc Jacobs Beauty, Calvin Klein, Amazon Fashion i Neutrogena.
POVEZANO: Napuštaju li kćeri Lori Loughlin školu?
Unatoč ludilu komentara na društvenim mrežama, čini se da Jade ima koristi od skandala u smislu izloženosti - prešla je s 1,3 na 1,4 milijuna sljedbenika na Instagramu ovog tjedna, dok se čini da se njezin broj pretplatnika na YouTubeu (blizu 2 milijuna) povećava kao dobro. Da ne spominjemo, ime s dva imena "Olivia Jade" može se pohvaliti priznanjem koje u ponedjeljak sigurno nije. Dakle, u smislu njezinog carstva utjecaja, može li Olivia biti u usponu?
Prema Hollywood Branded CEO Stacy Jones, dobit sljedbenika vjerojatno je "potaknuta mnogim ljudima koji tek sada prvi put čuju njezino ime" i znatiželjni su kako će dalje. "Međutim, to nisu ljudi za koje je vjerojatno da će ostati dugotrajno, niti će biti pod utjecajem da kupuju proizvode o kojima ona objavljuje", rekla je Jones U stilu.
Što se tiče vitriola u odjeljku za komentare, Jones misli da bi to mogao biti glavni čimbenik u odlukama brenda da odustane od Giannullija. "Ona trenutno ima posla s potencijalno vrlo neprijateljskim tinejdžerima i tinejdžerima, koji su vrlo brzi biti društveno otvoren i osuđujući na temelju percipiranog grupnog gledišta, naspram vlastitog istinskog misli. To je razlog zašto toliko brendova prekida ugovore i stavlja prostor između Olivije Jade i sebe upravo sada — žele izbjeći kolateralnu štetu s tinejdžerima, tinejdžerima i milenijalima", ona rekao nam je.
POVEZANO: USC objavio izjavu o sudbini kćeri Lori Loughlin
"Neposredna kratkoročna budućnost Olivije Jade kao utjecajne osobe na društvenim mrežama nije ona u kojoj će vjerojatno vidjeti puno uspjeh", rekla je Jones, napominjući da postupci njezinih roditelja "imaju posljedice koje će trajati prilično dugo vrijeme."
Kako više informacija izlazi na vidjelo u vezi s njezinim suučesništvom u shemi njezinih roditelja (navodno je ona pozirao za fotografije koje su je koristile da bi se predstavila kao veslačica) otpušteni partnerski odnosi su sasvim razumljivi, ako ne i pohvalni sa stajališta potrošača. S obzirom na to, Jones kaže da nije izgubljena svaka nada za budućnost 19-godišnjakinje kao utjecajne osobe.
"Ovdje postoji veliko 'ali'", kaže nam Jones. „Olivia Jade bila je iznimno uspješna u etabliranju kao vodeći društveni utjecaj. Kao i druga slavna djeca, darovane su joj prilike koje su joj otvorile vrata. Ipak, činjenica je da svako slavno dijete ne postaje uspješno, kao što je to učinila Olivia Jade. [Ona] je pokazala da ima zagon, dobar smisao za posao i urođenu ili naučenu sposobnost da zna kako ne samo stvarati sadržaj koji dobiva angažman, ali i kako stupiti u interakciju s vlastitim sljedbenicima kako bi ih natjerali da je nastave pratiti i kupovati ono što ona podržava."
"Trenutno je ukupni dojam Olivije Jade da je ona bogata, titula, kći slavne osobe koja prevarila je svoj put do koledža", nastavio je Jones, čitajući misli vokalnog dijela svijeta mreža. „Najvažnija stvar koju Olivia Jade može učiniti je pronaći način da se normalizira kako bi postala bliskija. A to bi čak moglo uključivati i pronalaženje neke vrste dobrotvorne organizacije - ili njezino pokretanje, kako bi koristila vlastitu platformu za pomoć drugima."
Surova istina, prema Jonesu? "Morat će vrlo brzo odrasti, pronaći svoj glas i obnoviti se."