Rent Runway pokreće dječju odjeću

Djeca su, prema nekim mjerama, apsolutna posljednja kategorija ljudi koju biste htjeli staviti u dizajnerski ormar: ona su neuredni, stalno rastu iz stvari i, iskreno, vjerojatno ih nije briga nose li Gucci ili Gap u svakom slučaju.

Pa ipak, jedan pogled na te malene male Stella McCartney veste i malo Chloé party haljine, a privlačnost tržišta postaje savršeno jasna: tako su. Proklet. Slatko.

Iznajmite pistu razumije to i lansiranjem svoje najnovije kategorije - dječje odjeće - želi dati roditeljima priliku obući svoje leglo bez obvezivanja na komade koji neće stati šest mjeseci crta. Usluga iznajmljivanja "Netflix for fashion", koja je nedavno zatvorila krug financiranja u vrijednosti od milijardu dolara, predstavlja svoju prvu izbor dječje odjeće na licu mjesta 15. travnja, sa 60 komada namijenjenih djevojčicama od 3 do 10 godina.

U idućim tjednima i mjesecima korisnici bi trebali očekivati ​​da će se to značajno proširiti, kaže Jennifer Hyman, suosnivačica i izvršna direktorica Rent the Runwaya. "Razmišljamo o djeci na isti način na koji razmišljamo o svom cjelokupnom asortimanu", kaže ona. "Ovo je početak i s vremenom ćemo dodati toliko različitih kategorija dječje odjeće. Imat ćemo svakodnevne stvari za djecu. Očigledno nećemo ovo ograničiti samo na vaše kćeri. "

Popis robnih marki uključenih u početno uvođenje uključuje teške napadače poput Fendi, Mali Marc Jacobs, Marni, Filozofija, Milly Mini i LoveShackFancy Kids, zajedno s prethodno spomenutim Chloé i Stellom McCartney. Uz lansiranje za djecu, tvrtka dodaje i opciju "dodatnih mjesta" za članove svojih programa RTR Update i RTR Unlimited, koji omogućiti pretplatnicima da iznajmljuju četiri artikla odjednom uz mjesečnu naknadu od 89 USD ili 159 USD (za posljednju cijenu članovi mogu zamijeniti svoje artikle na bilo kojem mjestu vrijeme). Svako dodatno mjesto koštat će 25 USD za RTR Update i 39 USD za RTR Unlimited, a pretplatnici mogu koristiti onoliko mjesta koliko žele za dječji inventar.

Debitni asortiman za djecu imat će i element "mama i ja", tako da kupci mogu unajmiti podudaranje haljine za sebe i svoju djecu, strategija za koju Hyman kaže da je proizašla iz proizvoda se. (Marke imaju tendenciju prenijeti slične trendove i siluete iz svojih kolekcija ženske odjeće u djecu, a istaknuti komadi često su bestseleri među generacijama.)

POVEZANE: Najbolji hack za novu mamu je samo biti bogat

Hyman sama ima dvogodišnju kćer (i još jedno dijete zbog "svake sekunde"), a Instagram djelomično pripisuje popularnosti mini-me izgleda. "Biti mama gotovo je postalo poput branda", kaže ona. "Ljudi cijelo vrijeme dijele fotografije svoje djece na društvenim mrežama, i mislim da je zabavno imati priliku da mama i ja izgledamo ponekad."

To je mameuostalom, to stoji iza trenutnog procvata dječje odjeće. Dječja odjeća najbrže je rastući segment američke industrije odjeće, koja premašuje i žensku i mušku odjeću, prema tvrtki za istraživanje tržišta Euromonitor. Hyman kaže da mnogi od sada već više od 600 brendova s ​​kojima tvrtka trenutno radi žele proširiti asortiman svoje djece ili će po prvi put ući u segment. Kako bi im digli nogu, Rent Runway planira koristiti podatke koje će prikupiti od svoje djece kako bi pomogli u informiranju o njihovoj strategiji, kako bi oni zauzvrat mogli proizvoditi proizvode koji će zadržati korisnike RTR -a leđa. "To je doista novi izvor prihoda za mnoge naše marke", kaže ona.

POVEZANE: Upoznajte najuspješnije internetske muževe i djecu na Internetu

Lansiranje dolazi gotovo godinu dana nakon što je tvrtka proširila na odjeću za trudnice -još jedna kategorija koju je Hyman nazvao "bez razmišljanja" budući da većina komada staje samo na nekoliko mjeseci. Iznajmljivanje dječje odjeće ima još jednu veliku prednost: netko drugi pere rublje.

Rent the Runway ima najveći pogon za kemijsko čišćenje u zemlji, a sada, 10 godina nakon izgradnje tvrtke, kaže Hyman, ne morate se brinuti da ćete se kloniti stvari poput svijetlih boja ili osjetljivih gumba - čak i kada kupujete na 5 godina star.

"U ovom smo trenutku stručnjaci za vraćanje odjeće u savršeno stanje", objašnjava ona. "Dakle, možemo se nositi s ponašanjem djece, gdje bi stvari mogle biti sve neurednije, ili, znate, uljepšavanje bi moglo otpasti. Mi smo cool s tim. Spremni smo za to i pripremljeni. "

Samo naprijed: donesite rođendansku tortu.