Glumica dobitnica Zlatnog globusa Kate Hudson nedavno proslavio godišnjicu. Fabletics, robna marka aktivne odjeće za e-trgovinu kojoj je suosnivala, ovog je mjeseca napunila tri godine.
"Ovo je uzbudljivo vrijeme za našu tvrtku", rekao je Hudson na BogatstvoSamit najmoćnijih žena u Laguni Niguel u Kaliforniji. Proslavili su puhanjem svjećica na vrhu torte.
Fabletics ima veliku digitalnu publiku, ali Hudsonu je možda najvažnije da tvrtka sebe vidi prodaja opreme za vježbanje koja je dostupna svima - od fitnes fanatika do najležernijih sportaša.
“Htjeli smo da bude all inclusive”, rekao je Hudson. To uključuje ponudu širokog raspona veličina, koje je tvrtka proširila ove godine kako bi više žena moglo nositi odjeću brenda. "Ljudi ne žele napraviti stvari za žene koje su malo veće", dodao je Hudson. “Stvarno sam uzbuđena zbog toga.”
POVEZANO: Evo kako utrostručiti broj djevojaka koje šifriraju
Brend, koji je započeo kao trgovac na malo baziran na pretplati, ali se od tada proširio na stalnu prodaju, ostvario je godišnju stopu prihoda od 250 milijuna dolara. Nakon nešto više od 15 mjeseci poslovanja, prijavio je pošiljke od više od milijun narudžbi. Tvrtka se također proširila ponudom muške linije u lipnju 2015. Poput većine startupa koje podupiru slavne osobe, Fabletics se također suočio s određenim kritikama.
Izvještaji su implicirali da može biti teško otkazati uslugu, pa čak i Cher nije obožavatelj.Fabletics je jedan od niza startupa koji su imali za cilj uhvatiti se u koštac s rastućim trendom “athleisure” koji je zauzeo u posljednjih nekoliko godina, jer se udobna i sportska odjeća smatra sve više u trendu od mode perspektiva. Prodaja aktivne odjeće skočila je prošle godine u SAD-u za 12 posto na gotovo 40 milijardi dolara, dok je prodaja modna odjeća neaktivne odjeće bila je otprilike ravna u istom razdoblju, prema istraživačkoj tvrtki NPD Skupina.
Hudson je jedan od niza slavnih koji su uskočili u kolekciju aktivne odjeće. Osim Fableticsa, tu je Beyoncéin Ivy Park, Carrie Underwood CALIA, a samo ovog tjedna, nova linija Oskara nagrađena glumica Hillary Swank. Istodobno, proizvođači tradicionalne atletske opreme sve više rade sa slavnim osobama koje nisu profesionalni sportaši kao novi način povezivanja s potrošačima. Oni partnerstva uključuju Adidas-Kanye West i Puma-Rihanna.
Hudson kaže da je Fabletics napravio prodor jer je započeo s osnovama: tajicama. "To smo usavršili odmah", tvrdi ona. Ovih dana asortiman modnih linija uključuje “prilično sve”. Hudson naglašava da je fokus je i dalje na fitnesu, čime se osigurava da odjeća ima dovoljno prostora za disanje za razne stvari treninzima.
POVEZANO: Sheryl Sandberg kaže da još uvijek ne radimo dovoljno za žene
Kada su je pitali kojim se sportom bavi, Hudson je rekla da preferira aerobik, a završila je sesiju rekavši: "Volim plesati" - dok vjerojatno nosi Fabletics opremu.