Kaelen Haworth lansirala je svoju istoimenu liniju, Kaelen, 2009. godine. Kolekcije su bile fokusirane na tkaninu, siluetu i imale su nedvojbeno jednostavan pristup eleganciji. Nakon lansiranja, Kaelen je zadobila mnogo pozitivne pozornosti u cijeloj industriji, ali 2016. dizajnerica je odustala od svega kako bi pokrenula nešto novo.
VIDEO Evo što sve zvijezde nose na Tjednu mode u New Yorku
Drugi pogled, Haworthov novi brend, prodaje se u mjesečnim izdanjima od pet komada - ne prema datumskom, sezonskom kalendaru. "Potrošaču se čini brzim, iako proces iza kulisa još uvijek traje," kaže Hayworth za InStyle.com. Ideja: prodajom pomoću ovog novog modela, marka može pojednostaviti proces kako bi uključila povratne informacije od svojih kupaca što je brže moguće.
Zasluge: ljubaznošću Second Sighta
Još jedna razlika: odjevni predmeti se kreću od veličine 1-7, što znači raspon veličina u SAD-u od 00-24. Na web-mjestu također nema razlike između malih, ravnih ili plus veličina.
"Ne tražimo od ljudi da biraju traku na temelju svoje veličine", kaže ona. “Žena koja kupi haljinu u veličini 1 na našoj web stranici kupuje potpuno istu haljinu kao i žena koja je kupi u veličini 7.”
POVEZANO: Vrlo iskren prikaz Prabala Gurunga o problemu veličine u modi
Ovdje s dizajnericom razgovaramo o vrijednim lekcijama koje je naučila iz svog prvog pothvata i o tome kako je inkluzivnost na čelu njezina procesa.
Zašto ste stavili točku na svoj prvi brend, Kaelen?
Osjećao sam se kao da moda pokušava pronaći svoj put kroz novi labirint interneta, pristupačnosti i mijenjanja ponašanja potrošača. Tradicionalni veleprodajni kalendar nije radio za mene i nisam stigao do svog kupca. Stvarno sam osjećala da ne znam tko je ona i to je jako otežavalo dizajn za nju.
Zasluge: ljubaznošću Second Sighta
Koja je najveća lekcija koju ste naučili iz svog prvog brenda?
Da ne možete svima biti sve. Napravio sam stvari do kojih mi zapravo nije bilo stalo jer sam mislio da će se svidjeti nekim kupcima s kojima smo se susreli, ako ne i svima. Na kraju je to samo zbunilo naše gledište. Uređivanje je ključno! Sada prodajemo pet novih komada mjesečno i tako je oslobađajuće napraviti upravo ono što želimo i odvojiti vrijeme da to ispravimo.
POVEZANO: Evo kako je raditi u industriji koja vas mrzi
Što vas je natjeralo da pokrenete Second Sight?
Znao sam da želim biti na čelu promjene umjesto da se krećem po krajoliku koji je za mene postavljen. Bilo mi je logično promijeniti poslovni model na način da se drastično snize cijene i dodaju veličine kako bi se doseglo više kupaca. Svatko želi izgledati dobro i nositi nešto posebno i jedinstveno, bez obzira na veličinu na etiketi. E-trgovina nastavlja rasti i imamo toliko resursa na raspolaganju za komunikaciju s našim klijentima i stvarno slušanje povratnih informacija. Osjećao sam se kao pravi trenutak za korak naprijed.
Zasluge: ljubaznošću Second Sighta
Kako Second Sight služi raznolikoj skupini žena?
Osim uključivanja veličine, također uzimamo drugačiji pristup snimanju izdanja kako bi ljudi stvarno osjetili da su zastupljeni. Svaki mjesec odaberemo pet žena (obično prijateljice, obitelj ili osobe koje smo pronašli na Instagramu) za model. U idealnom slučaju ta skupina predstavlja mlađe kupce, starije kupce, kupce koji obično kupuju plus-size robne marke i kupci koji kupuju marke ravne veličine. S obzirom da trenutno izrađujemo samo topove i haljine, molimo naše modele da se sami stiliziraju, kako bi to stvarno dočaralo odjeću na najstvarniji mogući način. Pokušavamo predstaviti raznolikost ženskosti - različite dobi, boju kože, tip tijela, stilske preferencije itd.
Zasluge: ljubaznošću Second Sighta
Što mislite zašto toliko dizajnera u industriji ne služi svim ženama?
Iskreno, teško je i potrebno je vrijeme i novac da se to učini kako treba. Znao sam da želim doprijeti do više žena i činilo se kao da nije ništa, ali trebale su nam dvije godine da to shvatimo. Mnogo je čimbenika o kojima treba razmisliti - pravi način pristupa dizajnu za širok raspon tipova tijela, kako sve procijeniti i kako pravilno pristajati. Mislim da će se brendovi koji se ne kreću u tom smjeru pronaći čudni. Čak i ako želite zanemariti činjenicu da ženstvenost nije jedna veličina za sve, to je na kraju dana dobar posao. Postoji značajan postotak žena koje ne kupuju u trgovinama obične veličine koje žele kupovati i koje imaju kupovnu moć. Jednostavno je loš posao to ignorirati. Također nije baš lijepo, ali shvaćam da to nije nužno motivator.
Zasluge: ljubaznošću Second Sighta
U svom svijetu snova, koga biste vidjeli da nosi vašu odjeću?
Žene na ulici! Oduševilo bi me samo vidjeti žene koje ga nose u svakodnevnom životu. Sa svojim prethodnim brendom nisam razmišljao o krajnjoj igri kupaca. Razmišljao sam o modelima, revijama i slavnim osobama. Ovaj put želim vidjeti prave žene koje su zauzete radeći milijune stvari, izgledaju i osjećaju se lijepo u svojoj koži. I moja odjeća.