Najbolji brendovi ljepote u vlasništvu crnaca: Intervju o ponovnom pokretanju Fashion Faira

Prije Fenty Beauty i Uoma Beauty, Sajam mode bio je premijerni kozmetički brend prilagođen tamnim tonovima kože. Osnovala ga je 1973. Eunice Johnson, brend u vlasništvu crnaca razbio je barijere u industriji ljepote svojim rasponom inkluzivnih nijansi za crne i smeđe tonove kože.

Modni sajam postao je globalni fenomen, ne samo zbog svojih proizvoda, već i modnih revija koje je održavao u gradovima diljem SAD-a. da spomenemo, brend je među svoje vjerne ubrajao legende poput Pata Clevelanda, originalnog modela Fashion Faira i Arethe Franklin obožavatelji.

Iako je marka bila uspješna, njen vlasnik, Johnson Publishing (matično društvo Ebanovina i Jet publikacije) borio se da održi korak s velikim konglomeratima ljepote koji dominiraju industrijom. Brzo naprijed do 2021. i brend je ponovno pokrenut u Sephori ove jeseni pod novim vlasnicima, Desirée Rogers, bivši izvršni direktor Johnson Publishinga i Cheryl Mayberry McKissack, bivša kolegica iz izdavačke kuće društvo.

Ovo nije prvi put da su poslovni partneri oživjeli kultni brend u vlasništvu crnaca. 2019. godine kupili su i ponovno pokrenuli marku šminke za masovno tržište BLK/OPL. S Fashion Fairom su se udružili s dermatologom

Naprijed, par dijeli svoju viziju za Fashion Fair 2.0 i njegovo mjesto u industriji ljepote 2021. i dalje.

POVEZANO: Kako osnivači Black Beauty brenda uravnotežuju posao i odmor

želja: Ako se vratim korak unatrag, mislim da je Fashion Fair jedan od najpoznatijih američkih brendova koji su ikada postojali, a osnovao ga je crnački par. Mislio sam da je najvažnije da ne dopustimo da ovaj brend padne na drugu stranu. Marka je bila na aukciji, pa smo dali ponudu; Mislio sam da bi ovo mogla biti sjajna prilika, iako ponizna. Cheryl i ja smo tamo radili prije, tako da smo poznavali brend iznutra prema van i što potrošači očekuju od brenda. Ali prije svega, to je zvijezda Sjevernjača za obojene ljude u industriji ljepote, pa smo iskoristili priliku vidjeti možemo li je dobiti, a onda smo krenuli na utrke.

želja: Bila je to prva šminka koju sam koristila kao djevojčica u srednjoj školi, a sigurno su je voljeli i koristili svi moji rođaci. Vidjela sam te male ružičaste kutije Fashion Faira oko moje kuće i kuća članova obitelji kako su odrastali. Zabavna priča o brendu: prva revija Fashion Faira održana je u New Orleansu i moja majka je regrutirana da bude jedan od modela, no ona se razbjesnila i nije to učinila.

Cheryl: Desireeina priča je malo drugačija od moje jer je imala više raznolikosti odrastajući u New Orleansu nego ja u Seattleu, Washington. Dakle, za mene je sajam mode bio stvarno svetinja. Moja mama nije koristila puno proizvoda, ali je imala one male ružičaste kutije i držala ih je na posebnom mjestu. Znalo se da postoje neke stvari koje ne diraš, a te kutije su bile jedna od njih. Moja mama je imala orlovsko oko i samo je znala ako staviš prst unutra. Nije htjela ni da pomisliš da diraš te kutije. Dakle, kada sam imao priliku kao tinejdžer, bio je obred prijelaza moći koristiti tako kultni proizvod koji je bio tako poseban u mom kućanstvu. Kao da sam kušao zabranjeno voće.

želja: Revije su bile veliki događaj za koji bi se dotjerao, a proizvodi su se prodavali na revijama.

Cheryl: Mislim da nismo imali revije u Seattleu, ali kako sam ostario i preselio se u Kaliforniju, prisustvovao sam svojoj prvoj modnoj reviji s proizvodima. I, o moj Bože, nikad nisam vidio ništa slično.

POVEZANO: 8 najboljih krema za sunčanje za tamne tonove kože

želja: Najveća stvar je pobrinuti se da bivši kupci budu zadovoljni i zadovoljni, ali i osigurati da jesmo biti inovativan i vodeći kad izgledate kao glumica, spektar tvrtki usmjerenih na tamniju kožu tonovima. Radili smo s dermatologom (dr. Caroline Robinson) kako bismo bili sigurni da su svi proizvodi dvostruki akcije, a mi sa zadovoljstvom možemo reći da svaki proizvod nije samo lijep na koži, već je i dobar za koža.

Budući da se formulacije razlikuju od originalnih proizvoda, promijenili smo nazive nijansi jer nismo htjeli da ljudi misle da je "Tawny", na primjer, isti "Tawny" kao prije. Potičemo ljude da uđu i dobiju usklađivanje nijansi, a na kraju ćemo to moći učiniti virtualno.

Cheryl: Glavna stvar koju smo naučili s BLK/OPL-om je da slušamo kupca. Bili smo u mogućnosti to učiniti na različite načine, od istraživanja i fokusnih grupa, te u trgovinama. Naš maloprodajni partner je Sephora, tako da smo radili događaje za usklađivanje nijansi u trgovinama i također slušamo što ljudi govore. Znali smo da su ljudi zabrinuti za sastojke u svojim proizvodima, pa nove formulacije nude čišće sastojke. Osim toga, neki sastojci u originalnim formulacijama više nisu ni dostupni.

VIDEO: Priprema sa Simone Biles

želja: mislim da ruž je veliki istaknuti. Radi fenomenalno dobro i znamo da ga ne nose samo obojene osobe, već ga nose i drugi jer ih možemo vidjeti kako objavljuju u bojama. Uspjeli smo predstaviti neke od postojećih nijansi, a dodali smo i prekrasnu paletu aktova. Hidratizira, ne ljepi se na usnama, ostaje, a boje su sjajne.

Cheryl: Naše štapići za temelj su nevjerojatni, ali također ću pozvati naše Nevjerojatan temeljni serum za lice, što je novi proizvod. Ovo je ono što stavljate prije šminkanja i tako je divno na koži i ima odlične prirodne sastojke. To je proizvod za nekoga tko je već bio kupac Fashion Faira, a želi isprobati nešto novo. Također, jer imamo tako širok spektar nijansi pudera, ljudi zovu puderi za vezivanje puderi za konturiranje, što je bilo zanimljivo vidjeti.

Ovaj intervju je uređen i sažet radi jasnoće.

Šefica ljepote profilira mozak iza brendova koji stvaraju valove u industriji ljepote. Od ideja koje prve inspiriraju marke do načina na koji se izrađuju najprodavaniji proizvodi za kosu, šminku i njegu kože, saznajte kako ovi lideri to postižu.