Znate scenu. Nalazite se na kućnoj zabavi, a najbolja djevojka u sobi nosi neočekivano cool odjeću koja je toliko drugačija od svih ostalih. (Djelomično što je čini najkul djevojkom tamo.) Pitate je tko je napravio tu haljinu ili top ili što već i, od naravno, to je od indie brenda za koji nikad niste čuli—i to je trenutak kada shvatite da biste stvarno trebali imati. "Ne radi se više o statusu", kaže Sklapanje marke suosnivačica (i obično ona djevojka na zabavi) Hillary France (na slici ispod). "Više se radi o tome kako se izražavate u onome što nosite, a cool je nositi dizajnera koji možda nije toliko poznat kao neki drugi."
I Francuska bi trebala znati. Nakon što je zagrizla u modnu industriju — radila je u veleprodaji u Diane von Furstenberg i lansiranje Rachel Zoe's ready-to-wear linija, hvala vam puno—Francuska je pokrenula Brand Assembly, zajednicu i središte za nezavisne, nove modne dizajnere koji će rasti i upravljati svojim poslovanjem. Tvrtka također održava osam sajmova godišnje (četiri u New Yorku i četiri u Los Angelesu) kako bi predstavila male robne marke budućim kupcima i medijima. Dakle, jasno je da Francuska zna svoje stvari kada je u pitanju uočavanje i kupovina novih dizajnera, što zapravo znači mnogo više od pukog mamljenja komada u svom ormaru.
"Mnogi indie brendovi proizvode lokalno", kaže ona, pokazujući na odjevne okruge u New Yorku i Los Angelesu, plus nova središta trapera kao što su Nashville i Sjeverna Karolina. „Dakle, podržavajući ove indie brendove, podupirete i lokalna poduzeća. Dakle, to je prednost."
Nošenje neovisnih etiketa također ima i ovaj element osobnog zadovoljstva—kao da se osjećate hladnije, nervoznije, više upućeni, zar ne? Pa, postoji razlog za to. "Što se tiče indie brendova, posebno u području New Yorka, svi su oni prijatelji i svi zajedno rade na poboljšanju svog poslovanja", objašnjava Francuska. "A onda je nose njihovi prijatelji umjetnici i počinje dobivati ovaj underground kult." Dakle, u osnovi, nošenjem komada napravljenih u hip stilu postajete dio njihove ekipe.
Dakle, na koga bismo trebali paziti, posebno za toplo vrijeme? Zato što ozbiljno tražimo slatke haljine za djevojke iz centra grada, novu torbu koja nije It-bag, možda zabavan šešir. Francuska prvi spominje društveno osviještenu (i jednostavno zabavnu) liniju Öhlin/D, koju su osnovali Anne Deane i Jacob Park. (Tri izgleda iz Öhlin/D kolekcije za proljeće 2016. na vrhu.) "Dobili su mnogo buke", kaže Francuska o izdavačkoj kući koja je debitirala Tjedan mode u New Yorku sa svojom kolekcijom za jesen 2016.
Također provjerava imena dizajnera ženske odjeće (i najboljih prijatelja) Carleen, linija sa sjedištem u Brooklynu, ali So-Cal inspirirana, i Wray, retro-šik minimalistička kolekcija s printevima dizajniranim u kući. Na zapadnoj obali ima Maria StanleyEstetika djevojaka iz 70-ih. "Ona živi u Silverlakeu i druži se sa svim onim cool curama koje smo spomenuli", kaže France.
Ona također predlaže da pogledate milinera iz Portlanda, Brookes Boswell za pomno izrađene hipsterske šešire bez klišeja i na bazi Nashvillea Ceri Hoover za vrećice domaće proizvodnje. „To je samo vrlo čista estetika. Vrlo jednostavne boje, luksuzna koža i izgledaju jako dobro napravljeni. Vidite da je pažnja posvećena detaljima bila prisutna u smislu konstrukcije torbe", kaže Francuska. “A Ceri ima cool ambijent oko sebe. Ona ima puno posla s modom koja se vraća u Nashville i stvara tu zajednicu."
Dok Francuska zarađuje za život od uočavanja nadolazećih dizajnera, mi ostali možemo učiniti isto i izvan radnog vremena. "Lokalna kupnja u butiku će zaista biti vaš način da pronađete ove sjajne nalaze i tako ja osobno volim kupovati", kaže ona. Naravno, pad niz tu Instagram zečju rupu je još jedan način da naletite na sljedeću stvar. I to je nešto o čemu treba razgovarati na sljedećoj zabavi na kojoj si ti najbolja djevojka u sobi.
"Sada ideš na zabavu i netko te pohvali što nosiš, možeš biti kao: 'O moj Bože, to je ova sjajna nova dizajnerica koju sam pronašao, ona je iz Brooklyna'", kaže Francuska. „To je sjajna stvar kod ovih neovisnih dizajnera jer mnogi od njih imaju pozadinu. Bilo da koriste grafike koje je naslikao prijatelj umjetnik ili im je inspiracija došla negdje s putovanja, tako da svi imaju ovaj slobodoumni pristup svom poslu."