Prije četiri i pol godine, kanadski trgovac na malo Frank + hrast rođen je iz nedostatka visokokvalitetne, visoko funkcionalne mode namijenjene "tisućljetnim muškarcima", poznatim kao urbani sofisticirani koji su privučeni modernim klasicima. Pa, lifestyle brend je očito bio na nečemu - od tada je prikupio bazu obožavatelja od više od 2,5 milijuna ljudi diljem Sjeverne Amerike. A sada će ta baza obožavatelja postati puno veća. Danas je Frank + Oak najavio svoje planove za lansiranje kolekcije ženske odjeće na jesen, s asortimanom od 100 komada koji se sastoji od odjeće i torbi.
"Dok smo gradili našu zajednicu, shvatili smo da se žene pridružuju, i iako nikada nismo namjeravali stvarati proizvode za žene, oni su bili postati kupci", kaže Ethan Song, izvršni direktor i suosnivač brenda, koji je kolekciju košulja, veste i ruksake nazvao top hitovima među žene. "Kada smo shvatili da već kupuju od Frank + Oak, kolekcija ženske odjeće je bila pravi sljedeći korak." (Zanimljivo dovoljno, razlika između muške i ženske odjeće je zamagljena - činjenica koju Song razmišlja i bilježi kao estetiku kojoj nastoje postići.)
Ali prvo, tim je proveo gotovo godinu dana utvrđujući smjer i viziju dizajna anketirajući stvarne žene i gledajući njihovu trenutnu bazu kupaca. Što su naučili: 1) Potreba za stvaranjem jednostavne, svestrane odjeće u kojoj biste se osjećali ugodno na biciklu na poslu, nosili je cijeli dan na ured, i hvatanje pića nakon posla, 2) Važnost čvrstog sustava slojeva, kao u komadima koji izgledaju dobro sami ili upareni s drugi, i 3) naglasak na kvalitetnim materijalima, kao što su prave težine i teksture, što je aspekt muške odjeće koji se često gubi u ženski.
Nakon što je to postavljeno, sam proces dizajna bio je lagan. S novim dizajnerskim timom ženske odjeće na čelu s Melissom Donaldson, kolekcija se može pohvaliti funkcionalnim, modernim klasicima koji ostaju vjerni muževnom podrijetlu Frank + Oak, ali s ženstvenim dodirom.
“Definitivno smo željeli uzeti neke aspekte od muške odjeće”, kaže Donaldson. "Svaka žena može kupiti mušku košulju, ali super je imati košulju nalik muškoj koja je napravljena za ženu."
Osim košulja, Song kaže kako očekuje da će kolekcija gornje odjeće odjeknuti među ženama. „Istovremeno je funkcionalan i povišen; moderan je i može zaštititi od kiše i hladnoće", objašnjava on, nastavljajući nabrajati niz majica, uključujući zimske parke, bomber jakne i trenč kapute.
Nažalost, imamo još nekoliko mjeseci dok se ne možemo dočepati kolekcije ženske odjeće (teški datum još nije određen, ali očekujte da će doći krajem kolovoza ili početkom rujna). U međuvremenu pregledajte kolekciju gledajući gornje skice (sami se komadi još uvijek čuvaju u tajnosti) i kupujte kolekciju muške odjeće na frankandoak.com (čujemo majice su super).