Veza vjere, jedna od najzgodnijih novih trgovina koja će uskoro stići u njujoršku trgovačku četvrt SoHo, nije namijenjena potrošačima koji imaju unaprijed stvorene ideje o tome što bi luksuz trebao biti. Zapravo, mjesto izgleda kao relikvija iz nekadašnjeg SoHo-a s grubim rubovima, sa svojim prozorima iscrtanim grafitima i tamno osvijetljenim interijerom nalik tvornici. Stalci su opskrbljeni duksericama s kapuljačom s kapuljačom po divljim cijenama i isjeckanim trapericama, a neki od čudnijih dizajna, poput službenog blejzera stopljenog s rukavima bejzbol jakne, prikazani su u staklenim kockama.
Ali, treba se zapitati, postoji li stvarno tržište za camo jaknu veličine šatora koja košta 855 dolara? Tko će nositi te karnevalske crvene lounge hlače obrubljene trakama logotipa Kappa, ili rasplinuti žuti kaput koji vrišti Big Bird?
A, hej, nije li to Taylor Swift tamo?
Otkako je otvoren u ulici Mercer tijekom Moda Tjedan u rujnu, trgovina je postala malo vjerojatno hot spot za slavne osobe, umjetnike i razne utjecajne osobe dotičući se želje za individualističkijim dizajnom i manje konvencionalnim pristupima modi i Marketing. Brzi uspjeh Faith Connexiona (etiketu je prije dvije godine u Parizu ponovno osmislila grupa bivših direktora Balmaina) odražava širi rast u posljednjih godina brendova koji krše pravila koji se često kategoriziraju kao "luksuzna ulična odjeća", vrlo profinjena verzija onoga što se nekoć smatralo modom osnove. Mnoge od njih, kao što su Off-White, Fear of God, Marcelo Burlon County of Milan i Amiri, kreirali su dizajneri koji došao u posao s malo više od majice i sna i sada ima ogroman utjecaj na industriju velika.
Uspon freestyle mode uvelike duguje društvenim mrežama i preporukama Instagram poznatih modela, naravno, ali također ima veze s činjenicom da su ti dizajneri prepoznali promjenjivu potrošačku dinamiku mnogo prije establišmenta učinio. Odnosno, kupcima je bilo dosadno.
"Sve je bilo isto", kaže Ben Taverniti, koji je proveo desetljeće radeći za tradicionalni traper izdavačke kuće u Los Angelesu prije nego što je pokrenuo Unravel Project 2015. sa svojom partnericom Joyce Bonelli, slavna osoba šminka umjetnik čiji su klijenti Kardashiani. “Modu su pokretali samo posao i financije. Cijene su postale lude, a nisam mogao vidjeti zašto.”
Taverniti, inspiriran neovisnim misliocima poput Rei Kawakuboa i Martina Margiele, želio je pokrenuti posao kojim bi mogao upravljati instinktivno. Proizvodnja njegovih problematičnih bomber jakni i kožnih hlača na vezanje u malim serijama značila je da su i cijene bile vrlo visoke (jakna može koštati više od 1700 dolara), ali barem nisu bile preeksponirane. Nekolicina trgovina poput Maxfielda i Barneysa naručila je kolekciju, a ubrzo je postala glavni proizvod Jennerovih i Hadidsovih. U rujnu su Taverniti i Bonelli predstavili svoju kolekciju u Parizu, zajedno s mladenkom koja je nosila dekonstruiranu traper jaknu obrubljenu tilom i video pozadina koja prikazuje ime brenda koje gori u pepeo, odražavajući filozofiju Taverniti da biste stvorili nešto novo, prvo morate uništiti.
Slično razmišljanje stoji iza Faith Connexiona, koji je angažirao uličnog umjetnika sa zapadne obale da isječe traper na potražnje i poziva kupce da odaberu vezove i aplikacije koje se mogu dodati gotovo svemu u trgovini. Iako postoji kreativni direktor koji tiho radi iza kulisa (nadaleko poznat kao Christophe Decarnin, bivši iz Balmaina), tvrtka ne javno ga prozvati jer ne želi igrati na opsesiju industrije s "modnim dizajnerom heroja", kaže Maria Buccellati, predsjednica Faitha Priključak. Rad s umjetnicima i suradnicima kao što su Kappa, DJ Sita Abellan i model Isabeli Fontana daje brendu osjećaj otkrića.
"Kada dođete u Faith Connexion, imate iskustvo rada s umjetnikom", kaže Buccellati. “Vaš um postaje zapaljen. Svi smo bili umorni od brendova koji su postali toliko korporativni da su dizajneri morali isporučiti određenu vrstu proizvoda četiri puta godišnje.”
Nekoliko etiketa pokrenuli su dizajneri koji su se školovali u školi Kanye West, radeći na svojim modnim kolekcijama ili koncertnoj robi. Virgil Abloh, Jerry Lorenzo i Heron Preston među najpoznatijima su, svaki stvarajući svoju kolekciju sa sličnim propitivanjem statusa quo. Lorenzo, na primjer, ne dizajnira sezonsku kolekciju, već radi odjeću pod svojom etiketom Fear of God, vlastitim tempom. Rezultati bi na prvu mogli izgledati uobičajeno – trenirke na zatezanje ili traper jakna – ali precizni, neobični krojevi rezultat su beskonačnog eksperimentiranja (što pomaže opravdati troznamenkaste cijene).
“Ono što je najvažnije, ovdje sam da poremetim ovu industriju”, kaže Lorenzo. "Nemam želju igrati po nekim arhaičnim pravilima, već pronaći novi način pristupa stvarima."
Na neki način, uspjeh ovih marki predstavlja istu demokratizaciju mode koja je napravila pustoš u maloprodaji i medijima tijekom proteklog desetljeća. Sada svatko može postati dizajner ako ima malo upornosti, dobar proizvod i, nadamo se, povezanost s Justin Bieber ili Gigi Hadid. Natalia Maczek i Thomas Wirski, na primjer, pokrenuli su svoju etiketu, MISBHV, dok su bili studenti prava u Poljskoj. Prvo su pravili majice za svoje prijatelje da ih nose u noćnim klubovima, a onda su ih polako dodavali komplicirane komade poput jakni i kupaćih kostima i pronašao izložbeni prostor u Parizu koji je kolekciju prodao Brownsu u Londonu. Tamo je G-Dragon, južnokorejski reper, kupio košulju i nosio je u videu. Ubrzo je etiketa bila tražena diljem svijeta i sada se prodaje u više od 90 trgovina, često izložena uz Balenciagu i Balmain.
"Nismo ni radili s PR-om do prije godinu dana", kaže Wirski. "Upravo smo imali veliku sreću."
Možda se događa veći pomak jer se čini da se kupci manje zanimaju za brendove naslijeđa koji su vladali modom u posljednjem desetljeću, a više za neotkrivena imena koja govore o modernom uličnom stilu.
“Mislim da mlađi kupac ne brine o tome odakle je došao”, kaže Wirski. “Brine im do kulturnih referenci. To je remix koji im govori.”
Za više ovakvih priča pokupite izdanje InStylea za veljaču, dostupno na kioscima i za digitalno preuzimanje sada.
