Shay Mitchell stvorio je Béis na avionskoj salveti

Prtljaga je bila jedan od najpopularnijih dodataka 2022. godine — zahvaljujući ponovnom oživljavanju putujući nakon što je pandemija COVID-19 zatvorila cijeli svijet. A trend je samo nastavio rasti ove godine, s influencerima i slavnim osobama koje su pokazivale svoja dobro dokumentirana putovanja i koordinirale kovčege. U ovom trenutku, prtljaga postala je vjerodostojna modna izjava, a zračne luke postale su de facto piste. Jedna tvrtka koja se uzdigla iznad buke i probila kroz zasićeno tržište svojim svježim i praktičnim dizajnom, pametnim pristupom marketingu i viralnim sadržajem društvenih medija je Béis.

Brend je rođen iz glumice koja je postala poduzetnica Shay Mitchellnjezine muke s putovanjima (kraljica koja se može odnositi), a kao česta jetseterica, postala je frustrirana svojom običnom prtljagom, koja joj nije odgovarala ni estetski ni funkcionalno. Ona priča U stilu da je provela nebrojene sate u zraku maštajući (i skicirajući dizajne na salvetama) o savršenom suputniku - a onda je odlučila uzeti stvari u svoje ruke. The

Slatke male lažljivice alum je suosnivač robne marke 2018. kako bi popunio prazninu veličine kofera u industriji i stvorio prtljagu koja nije žrtvovala praktičnost za stil.

“Ideja je nastajala dugo prije nego što sam konačno doživjela taj 'ah-ha' trenutak u kojem sam htjela biti ta koja će ispuniti ovaj bijeli prostor koji je godinama mučio moja putovanja”, objašnjava ona. “Uvijek sam se osjećala kao da moram birati između lijepih torbi koje su izgledale šik i bile super skupe ili ružnih torbi koje su bile super funkcionalne i pristupačnije. Nisam želio napraviti kompromis ni s jednim ni s drugim, a nisam smatrao da bi itko drugi trebao to učiniti.”

Ako posjedujete bilo koji proizvod iz Béisa, znate da ovaj brend pruža. Svaki je predmet u jednakoj mjeri sofisticiran i koristan, od elegantnih i elegantnih valjaka („Proširivi su, imaju indikator ograničenja težine kako bi se izbjeglo i podstavljenu ručku koja štedi vaše prste dok se krećete po zračnim lukama i idete do i od svog odredišta," objašnjava Mitchell.) virusni kozmetički kovčeg, the radna torbica, i sve između. Osnivačica se kune u East to West torbicu — za koju kaže da je “moja gotovo najdraža torba za avion. Odgovara doslovno sve što trebate” — i kocke za pakiranje koje mijenjaju igru.

Marka također uzima zamah. Od svog osnutka prije samo pet godina, tvrtka se uspjela uzdići na vrh industrije putovanja, postavši jedan od pionira suvremene prtljage. Prema Dnevna ženska odjeća, tvrtka je putem svoje web stranice ostvarila više od 120 milijuna dolara profitabilnog prihoda. Sada, tvrtka uranja svoj metaforički prst u fizički prostor s Béis Hotelom, višegradskim pop-upom koji nalikuje luksuznom hotelu. Lokacija u Los Angelesu otvorena je 7. srpnja i traje do 29. srpnja, a trgovina u Vancouveru otvara se u kolovozu. 7, nakon čega slijedi treća trgovina u Dallasu, koja će debitirati na neotkriveni datum.

“Željeli smo da ovaj prostor djeluje još uzdignutije i prošli smo kroz mnoge iteracije dizajna kako bismo doista stvorili prostor koji djeluje transformativno. Znate kada konačno stignete na mjesto na kojem ste odsjeli na izletu i dobijete onaj osjećaj 'OK, stigao sam'? To je osjećaj koji ovaj pop-up prostor treba prizvati. Dizalo je poljubac kuhara... prođete kroz njega i bum, osjećate se kao da ste miljama daleko od opata Kinneyja.”

I zato što je trgovac na malo volio “priliku za interakciju s postojećim obožavateljima marke i pozivanje novih ljudi u naš svijet", Mitchell kaže da "ne bi isključila" stalni IRL izlog u budućnost.

Ali u međuvremenu, Shay i Béis bili su usredotočeni na nove proizvode ("Naš proces dizajna uključuje čvrst i spretan dizajnerski tim koji svi su prisiljeni slušati moje lude hirove i pretjeranu listu želja", šali se ona.) i kreiranje marketinga koji privlači pozornost kampanje.

Na primjer, tvrtka je nedavno iskoristila trenutnu svjetsku opsjednutost sve stvari Barbie. Ranije ovog mjeseca, brend je lansirao Barbie kolekciju koja sadrži živopisne nove boje (naravno, ružičastu) i savršeno tematske fotografije kampanje koje je snimio Greg Swales na kojima je prikazan Shay kako glumi legendarnu lutku (stiliziranu od strane Mitchella i Shaleva Laván).

“Mogli smo vidjeti cijelu kampanju i kolekciju u svojim mislima prije nego što smo počeli”, kaže ona. “Htjeli smo dati izjavu koja bi opravdala ovu legendarnu lutku i [ja] osjećam da smo upravo to učinili.”

Shay se čak rekreirao Viralni trenutak stopala Margot Robbie od Barbie prikolica. "Bilo je najzabavnije", rekla je. “Tako sam sretan što smo se mogli zabaviti stvarajući nešto posebno uz ovaj film.”

Sa zvjezdanom i elegantnom linijom proizvoda koji zapravo olakšati putovanje i zastati na društvenim mrežama, budućnost Béisa svijetla je poput svjetala za slijetanje na pisti. I sve to zahvaljujući vrlo posvećenoj She-E-O koja je svoju ideju pretvorila u brend vrijedan milijun dolara.

“Vrlo sam strastvena osoba — pogotovo kad mi je nešto važno — pa stvarno ne razmišljam o tome je li bilo koji drugi način da brend zaživi osim da ja budem prisutna na svakom koraku", rekla je kaže. "Mislim da sam oduvijek imao poduzetnički duh, ali osjećaj da aktivno pridonosim brendu u koji toliko ulažem pomogao mi je da iskoristim svoju snagu."