Bez obzira što mislite o slavnom klanu KarJenner, ne može se poreći da je Kim Kardashian veliki mogul. Od svih njezinih nastojanja, SKIMS bi mogao biti Kardashianin najveći uspjeh. Iz luksuzne suradnje velikim partnerstvima koja bi mogla natjerati predane ljubitelje sporta da se češkaju po glavama i mrmljaju: "Što je SKIMS?"
SKIMS je vibra, životni stil, stanje uma. U redu, u redu, to je brend odjeće za oblikovanje, kupanje i salonke koji spaja Kardashianinu iskazanu ljubav prema minimalizmu s glavnim trendovima. Dok su KarJenners prozivane zbog popularizacije nedostižnih standarda ljepote, Kim Kardashian SKIMS je inkluzivan brend da nudi niz veličina ne viđa se često u modnim linijama čiji su osnivači slavni.
Getty Images
Njegova stranica drži modele svih tipova tijela ispred i u sredini, omogućujući kupcima da vide proizvode na ženama i (od listopada 2023.) muškarcima koji izgledaju poput njih. Još impresivnije, i za razliku od drugih robnih marki koje obećavaju povećanje veličina tijekom vremena, SKIMS se usredotočio na inkluzivnom dimenzioniranju od samog početka, što ga čini nečim poput Fenty Beauty temelja odjevni predmeti. SKIMS je također poznat po svojim kampanjama sa slavnim osobama. Svi iz
Kim Cattrall do Megan Fox (uz Kourtney Kardashian) je pozirao u SKIMS-u. Billie Eilish čak je nosila brend u glazbenom spotu "Lost Cause". Dovoljno je reći da osnivač SKIMS-a nije jedino poznato ime povezano s njim.
Od njegovih najranijih dana do najnovijeg partnerstva sa superzvijezdama, ovdje je sve što trebate znati o SKIMS-u.
01od 07
2019: SKIMS dobiva rebrand prije lansiranja
Kevin Mazur/Getty Images
Kada je Kardashian prvi put najavila svoju liniju odjeće 2019., to nisu bili SKIMS kakve poznajemo danas. U lipnju te godine, mogul je najavio da razvija brand odjeće za oblikovanje, "Kimono", više od desetljeća. Iako je linija bila hvaljena zbog svoje sveobuhvatne palete nijansi i veličina - devet verzija nude u veličinama od XXS do 4XL - internet je imao neka mišljenja o njezinu imenu.
Obožavatelji i klevetnici pobunili su se što je Kardashian svoju liniju moderne odjeće za oblikovanje nazvala po tradicionalnoj japanskoj odjeći. Gradonačelnik Kyota se čak oglasio via otvoreno pismo upućeno Kardashianki tražeći da mogul preimenuje njezin brend. Svaka joj čast, Kardashianka je poslušala povratne informacije. Otprilike dva tjedna nakon prve najave lansiranja, reality zvijezda je rekla da Kimona više neće biti.
26. kolovoza 2019. Kardashian je zahvalila svojim pratiteljima na njihovim mišljenjima i službeno debitirao rebrend njezine tvrtke za oblikovanje odjeće. Upravo tako je nastao SKIMS.
02od 07
2021: Fendi x SKIMS razbija internet
Poznato je da se lansiranja SKIMS-a brzo rasprodaju, ali nitko nije očekivao da će kolekcija kapsula SKIMS x Fendi odletjeti s polica na način na koji jest. "Kada smo prvi put lansirali Fendi, bili smo jako zabrinuti zbog mnogo, mnogo skupljeg proizvoda." Kardashianin poslovni partner, suosnivač SKIMS-a Jens Grede rekao je The New York Times, "No pokazalo se da su najskuplji artikli prvi rasprodani."
Ne samo da je većina od 125 komada, u rasponu cijena od 100 do 4200 dolara, rasprodana u prva 24 sata, ali WWD prijavio da su u prvoj minuti prodaje marke ostvarile milijunsku zaradu.
Suradnja, pokrenuta 9. studenog, bila je toliko uspješna da su brendovi objavili druga kap sljedeći mjesec.
03od 07
2021: SKIMS ide za zlatom
Ljubaznošću SKIMS / Vanessa Beecroft
Udruživanje s NBA i WNBA nije SKIMSovo prvo uranjanje u atletsku baru. Godine 2021. Kardashian je najavila...putem Twittera—da je SKIMS proglašen službenim brendom donjeg rublja olimpijskih timova Sjedinjenih Država.
Pokazujući svoju posebno oštru poslovnu sposobnost, kolekcija Kardashian SKIMS for Team USA nije bila dostupna samo sportašima olimpijske razine, od kojih su se mnogi pojavili u slike kampanje kolekcije. Ljubitelji mode i sporta također su mogli kupiti salonke, gaćice i sportske grudnjake.
04od 07
2022: SKIMS pliva
Ljubaznošću SKIMS-a
Godine 2022. SKIMS je debitirao sa svojim izgledom kupaćih kostima s Kardashian koja je modelirala mnoge od najnovijih ponuda brenda. "Kupnja kupaćih kostima trebala bi biti zabavna i laka, a ipak se mnoge žene osjećaju zastrašujuće zbog toga", napisala je Kardashian u priopćenju za javnost u trenutku lansiranja. "Želio sam to promijeniti i učiniti proces što je moguće jednostavnijim tako što sam ponudio potpunu garderobu za kupanje - za ulazak u vodu i izvan nje."
Grede je podržao fokus na udobnosti, kazivanje U stiluda je za SKIMS Swim bitno "usredotočiti se na pristajanje, udobnost i svestranost". Sadrži jednodijelne i dvodijelne odijela kao i dodataka, SKIMS Swim rasprodan brzinom munje (kao i mnogi drugi brendovi zbirke).
05od 07
2023: SKIMS se procjenjuje na 4 milijarde dolara
Marc Piasecki/Getty Images
U srpnju su Kardashian i Grede objavili u intervjuu za The New York Timesda je SKIMS prikupio dodatnih 270 milijuna dolara od investitora, čime je vrijednost tvrtke porasla na nevjerojatnih 4 milijarde dolara. Intervju je potvrdio nešto što su kupci SKIMS-a vjerojatno već znali: Marka je zlatna. Samo u prošloj godini 11 milijuna ljudi upisalo se na liste čekanja u nadi da će nabaviti neke od najpopularnijih artikala marke, rekao je Grede za NYT.
06od 07
2023.: SKIMS predstavlja debi muške odjeće
Ljubaznošću SKIMS/Donna Trope
Dana 26. listopada SKIMS je lansirao tri kolekcije muške odjeće s kampanjom u kojoj je glavnu ulogu imao NBA All-Star Shai Gilgeous-Alexander, brazilski nogometaš, Neymar, obrambeni igrač San Francisco 49ers Nick Bosa i mnogi mreškanje trbušnjaka. Muška odjeća SKIMS pomalo nalikuje na povratak uzdignutim osnovama brenda. Svaka od tri kolekcije—Cotton, Stretch i Sport—sadrži gaćice, majice, majice bez rukava i čarape u Kardashianovom prepoznatljivom tonu kože i neutralnim bojama. Tajice i čarape također su uključene i, smijemo li samo reći, jako nam se sviđaju.
07od 07
2023: SKIMS dolazi na sudove
Getty Images
U istom mjesecu kada je brend lansirao svoje kolekcije muške odjeće, SKIMS se udružio s NBA, WNBA i USA Basketball. Kao službeni partner donjeg rublja NBA i WNBA—rečenica koju je čudno napisati, ali ima smisla kada uzmete u obzir moćnu moć u koju je SKIMS postao u svoje četiri kratke godine postojanja — SKIMS i, nadalje, Kardashian, radit će s obje sportske organizacije na "generiranju uzbuđenja i potražnje". Prema Povjerenik NBA lige Adam Silver, obožavatelji mogu očekivati da će "vidjeti kako partnerstvo zaživljava na budućim događajima, uključujući NBA All-Star i NBA turnir unutar sezone."
