Prije deset godina kupovina njege kože u Whole Foodsu mogla se činiti nezamislivom ako niste pravi boemski tip. Danas to nije samo mainstream, to je i šik. Veliki nacionalni lanci poput Targeta čiste više prostora na svojim policama za sve veći broj prirodnih marki, dok web stranice poput Credo Ljepota napravili uspješan posao od skladištenja čistih proizvoda.
"Mislim da se pokret događa", kaže glumica i aktivistica Olivia Wilde. Zašto sada? Možda je, kako ističe Wilde, to zato što smo svjedoci porasta organskih tvari u prehrambenoj industriji. Kao javni forum, društveni mediji zasigurno su odigrali ulogu u poticanju potpune transparentnosti kada su u pitanju sastojci. Bez obzira na uzrok, "ovo je trenutak kada ljudi prihvaćaju ideju organske ljepote i wellnessa", kaže Wilde.
POVEZANE: Olivia Wilde na jednom neotrovnom regeneratoru koji joj je popravio kosu
"Uvijek smo bili obitelj sa šamponom od lavande", kaže ona o svom odrastanju. "Moja mama je bila ispred utakmice." Kao tinejdžer, Wilde se manje brinuo o kemikalijama i bio je više uzbuđen eksperimentirati s njezinim izgledom: „Nisam razmišljao o tome hoće li moj Boja za kosu Manic Panic bila je organska. ” Kad je postala starija, sve je više pazila na svoj ugljični otisak, a 2010. su ona i njezina najbolja prijateljica, Barbara Burchfield, pokrenut
Svjesna trgovina, koji surađuju s tvrtkama radi podizanja svijesti o ekološki orijentiranim praksama i porukama.Wildeova prva trudnoća (2014.) navela ju je da preispita svoje kozmetičke proizvode. "Shvatio sam da ne želim da mi dijete ne može poljubiti obraze jer sam na licu imao neku vrstu otrovne kiseline za koju je dermatolog obećao da ću izgledati mladoliko." Što više ona više je vjerovala da postoji nedostatak vladinih propisa o kontroverznim kemikalijama i da bi riječi poput "prirodno" na etiketi proizvoda mogle biti marketinški trik. "Stvarno sam se uzrujala", kaže ona. “To je zapalilo vatru i natjeralo me da poželim biti dio promjene koja će se dogoditi revolucionirati industriju ljepote.”
Godine 2017. Wilde je postao glavni aktivist robne marke Pravi botanički proizvodi, čista linija za njegu kože na biljnoj bazi. Dio njene uloge je pomoći populariziranju učinkovitih opcija, "a mnoge od njih dolaze iz prirode", kaže ona. "Postoji jedan čudan kompromis koji činimo u ime ljepote", nastavlja Wilde. “Ali kad pogledate dublje, shvatite da je zdravlje ključ ljepote. To nije stalno rješavanje problema pomoću oštrih sastojaka. "
Zasluge: Ljubaznošću
True Botanicals Moisture Lock Overnight Mask, 60 kn; truebotanicals.com
Zasluge: Ljubaznošću
True Botanicals aromaterapija za oslobađanje mišića, 38 kn; truebotanicals.com
Wilde nije jedina slavna osoba koja nam daje zelenije mogućnosti. Glumica Alicia Silverstone, ljubiteljica životinja i veganka više od 20 godina, tijekom karijere surađivala je s kozmetičkim markama na ekološkim četkama za kosu i čistim kolekcijama šminke. No, biti poslovna žena s punim radnim vremenom bilo joj je zadnje na umu sve dok njezina trudnoća 2010. nije potaknula pažljiv pogled na tržište prenatalnih vitamina. Brzo je postala frustrirana dodatcima i neorganskim sadržajima.
Zasluge: Brian Bowen Smith
"Moj cilj je biti većinu vremena na plaži", kaže ona. "Nikada se ne bih upuštao u ovaj posao da nisam mislio da postoji problem." Stoga je nastojala stvoriti vitamine „to mogao bih povesti nekoga koga volim. ” Prošle godine, u partnerstvu s Garden of Life, Silverstone je lansirao novu kolekciju biljaka s Mykind Organics, kako bi se pridružili njihovom izboru dodataka prehrani koji uključuju vitamine poput B12 i D3, i gumenih multivitamina (u recikliranim bočicama ispisanim sojinom tintom, naravno). Silverstone kaže da je posebno ponosna na gumije, koji su veganski proizvodi za žvakanje napravljeni bez šećera ili želatine. “Nadajmo se da ljudi mogu vjerovati da sam kukavica - pa, ne kukavica ali dovoljno opsjednuti tim podacima kako bi pronašli apsolutno najbolje. Odradio sam sav posao s nogama. ”
Zasluge: Ljubaznošću
Mykind Organics guma od bazge, 28 kn; gardenoflife.com
Zasluge: Ljubaznošću
Mykind Organics Tumeric Boost Powder, 24 USD; gardenoflife.com
Silverstone je knjigu objavio 2011. godine Ljubazna dijeta podijeliti svoje uvide u holistički način života. Svojoj prehrani pripisuje čišćenje svoje kože i jačanje vlastite vrijednosti. Danas, s njom Zbirka Mykind Organics, radi na svemu, od pakiranja i formulacija do odnosa s javnošću. I dok provođenje organskih, veganskih i ne-GMO provjera nije lako, kaže ona, „imajući na umu za svaki korak na putu i osiguravanje da je ono što proizvodimo svjesno i odgovorno ključno mi."
POVEZANE: Kako je majčinstvo promijenilo moju rutinu ljepote
Majčinstvo je također motiviralo češku manekenku Karolínu Kurková da se uključi u wellness posao, iako je odrasla vrlo svjesna pozitivnog utjecaja koje prirodna hrana i lijekovi mogu imati. To je dijelom bilo posljedica utjecaja njezine bake. "Da ste imali upalu grla, skuhala bi čaj od biljke", kaže Kurkova. Kao manekenka u dvadesetim godinama koja se bavi dugim satima i mlaznim kašnjenjem, „ne bih mogla sve pojesti šećer i prerađenu hranu dan." Istraživala je bilje, postala je sirova hrana nekoliko godina i ostala je zaintrigirana zdravim stilovima života.
Zasluge: Morel Malcolm
No, nakon što je rodila svoje dječake, sada devete i treće, Kurkova se inspirirala povezujući se s pedijatrima i stručnjacima koji se bave istočnjačkom medicinom. Prošle godine je suosnivač Gryph & IvyRose, liniju za osobnu njegu s biljnim eliksirima i prirodnim dodacima prilagođenim djeci, za „obrazovanje i osnaživanje roditelja i djece o zdravlju“. Proizvodi za kupku i tijelo „sadrže biljne napitke formulacije za jačanje imunološkog sustava i zaštitu prirodnog bioma kože. ” Kad njoj ili njezinoj djeci bude potrebno podizanje, Kurkova ima staklenku organskih probiotičkih čokoladnih srca brenda ruka. "Toliko su popularni da izlazimo s jačom verzijom za odrasle", kaže ona.
Zasluge: Ljubaznošću
Paket Gryph & IvyRose Immune Support, 45 USD; gryphandivyrose.com
Prepustite odlučnim mamama da vode terete pružajući zemljane lijekove i zdravije mogućnosti za sve. Odgovor je bio ohrabrujući, iako je Kurková zbunjena činjenicom da su sastojci s resama poput chie sada dosegli kritičnu masu. "Smijem se zbog toga jer sam to započela tako davno", kaže ona. "Ali lijepo je vidjeti ljude koji postavljaju više pitanja i kontroliraju svoje izbore i tijela."