Istina je da je Tommy Hilfiger prvi put postao popularan devedesetih, ali za razliku od drugih etiketa koje su bile posvuda, a zatim nigdje unutar desetljeća ili dva, 35-godišnja marka ima solidnu snagu. Svake godine, bilo da je tako surađujući s traženim poznatim osobama poput Gigi Hadid, Zendaye i Lewisa Hamiltona, koristeći model 'Vidi sada, kupi sada' ili prihvaćajući skromnu modu stvaranje hidžaba, fleksibilnost i evolucija marke očita je.
Međutim, 2020. je posebno bila godina pokušaja za svijet mode. Zbog pandemije, kao i zabrinutosti za održivost, Tjedan mode uvelike se oslanjao na digitalni događaji. Potrošači su počeli razmišljati u smislu moda bez sezone, a također žele kupovati od robnih marki kojima su najbolji interesi (osobito društveno i politički).
S toliko promjena koje se događaju, U stilu se obratio samom Hilfigeru kako bi razgovarali o budućnosti mode. Zajedno s jednom od svojih slavnih muza i obožavateljica, manekenkom Jasmine Sanders, iznio je svoja razmišljanja o tome kamo ide Tjedan mode, "traženju trendova" i odnosu između dizajnera i slavnih.
Zasluge: John Phillips/Getty Images za Tommyja Hilfigera
POVEZANE: Tradicionalne revije na pistama možda nisu odgovor na budućnost mode
Što vam se najviše svidjelo u tjednu mode prije pandemije?
Tommy Hilfiger: "Predstavljanje naših kolekcija oduvijek je - i uvijek će biti - pronalaženje uzbudljivih novih načina za uranjanje obožavatelja u svijet Tommyja Hilfigera. Naše predstave na pistama donijele su našim obožavateljima modu, umjetnost, glazbu i zabavu na jednom mjestu, demokratizirajući modu ugostivši stotine tisuća 'virtualnih posjetitelja' na raznim platformama. Otkrili smo da emocije i angažman mogu biti jednako snažni u digitalnom prostoru, o čemu se radi u emisijama. Oduševljeni smo što nastavljamo s inovacijama i pomičemo granice dok predstavljamo nove kolekcije. "
Jasmine Sanders: "Nedostaje mi fizički na izložbama i slaviti kreacije nadolazeće sezone sa svojim prijateljima i kolegama. Nedostaje mi što mogu osobno čestitati svojim prijateljima dizajnerima na nečemu za što znam da mi je trebalo toliko strasti, energije i vremena za stvaranje! U posljednjem mjesecu mode prije COVID -a, šetao sam na izložbi TommyNow Spring 2020 u Londonu, gdje su Tommy i Lewis Hamilton je predstavio svoju četvrtu suradničku kolekciju TommyXLewis - mogućnost proslave s njima iza pozornice bila je nevjerojatno! Ništa nije bolje od energije iza pozornice! "
Koji su neki dijelovi za koje ste spremni vidjeti da se mijenjaju?
TH: "Da bi industrija preuzela više održiv i uključiv pristup. Pandemija je pokazala da idemo neodrživim putem - društveno i ekološki. To je izazvalo važne razgovore i promjene. U Tommyju smo jako uzbuđeni što smo upravo pokrenuli naš program Make it Possible, obvezu stvaranja mode koja ne troši ništa i pozdravlja sve. Brendovi se pozivaju na preispitivanje svojih prioriteta, a ja sam uzbuđen što vidim kako ćemo se svi razvijati na bolje.
JS: "Volio bih vidjeti da talentirani dizajneri u nastajanju dobivaju veću pažnju i sjaj koji zaslužuju. Svi su imali malo više vremena od početka pandemije, a mi to doživljavamo nešto što nikada prije nismo prošli, pa osjećam da će nadolazeći dizajni izaći iz ovoga svijet!"
Što mislite kako će se odnos slavnih i dizajnera promijeniti u nadolazećoj godini?
TH: „Potrošači se usklađuju s markama koje autentično dijele njihove vrijednosti. Vidjet ćemo više partnerstava s aktivistima koji rade na tome da svijet učine boljim mjestom. Uvijek smo bili partneri s veleposlanicima koji svojim glasom i platformom potiču značajne promjene. Više nego ikad, tražimo sanjare koji dobro koriste svoj glas za suradnju. "
JS: "Vjerujem da će dizajneri stvarati više partnerstava sa slavnim osobama koje su društveno svjesne i s onima koji se slažu s vlastitim uvjerenjima i vrijednostima. To će samo stvoriti još dublje i ljepše dizajne u budućnosti. "
Zasluge: Getty Images
Kako je pandemija promijenila vaš pogled na modu? Je li vas natjeralo da drugačije razmišljate o svojoj tvrtki i/ili potrošnji?
TH: „Svaka prepreka je prilika za promjenu smjera. Sada je savršeno vrijeme da preispitate smjer kojim smo krenuli. Što je doista važno? U koje se dijelove prošlosti vrijedi vratiti? Što moramo promijeniti? Kao robna marka, neprestano preispitujemo načine rada i interakcije s potrošačima kako bismo uvijek postali održiviji. Naša predanost očuvanju okoliša i društvenoj održivosti srž je naše misije, a pandemija je samo naglasila važnost ove vizije. "
JS: Visoka moda uvijek će biti visoka moda, uvijek će biti bezvremenska. Uživao sam gledajući kako se tijekom tog vremena svi nastavljaju izražavati s udobnošću kao svojim prioritetom. Volim vidjeti kako svi dobivaju zablistao od struka prema gore!"
Vidite li da se ciklus kupovine mijenja? Koliko često bismo trebali ažurirati svoje ormare?
TH: "Prije nekoliko godina odmakli smo se od tradicionalnog sezonskog ciklusa kako bi obožavatelji mogli kupovati naše kolekcije tijekom sezone. Sve je u tome da potrošača stavite na prvo mjesto. Kako industrija shvaća da kruti vremenski okvir i okvir nisu usmjereni na potrošače, vjerojatno ćemo vidjeti pomak od traženja trendova. Kao robna marka, oduvijek smo vjerovali u stvaranje spajalica za ormare s osjećajem svrhe koji će izdržati testove vremena. "
JS: "Vjerujem da bi se svi sada trebali usredotočiti na kupnju pribora. Najbolje s maskom je dobar par dizajnerskih nijansi. Također mislim da ljudi ulažu u stvari s malo više vrijednosti i dugovječnosti umjesto u brze, neozbiljne kupnje. Više razmišljaju o tome što kupuju, pa kad konačno mogu izaći, uzbuđeni su što će pokazati svoj novi izgled. "