A legjobb tiszta sminkmárkák: A W3LL People társalapítója, James Walker interjúja

Amikor James Walker először indult W3LL Emberek társalapítóival, Shirley Pinksonnal és Dr. Reneé Synderrel 2008-ban azt mondja, hogy könyörögnie kellett a szépségszerkesztőknek és befolyásolóknak, hogy kipróbálják a tiszta szépség márka termékeit.

Ma, 12 évvel később, a W3LL People termékei elnyerték a szépségipar díjait mint az Ulta és a Target, és a márkát nemrég szerezte meg e.l.f. Szépség, partnerség, amely segíti a sort kiterjed.

"Ez izgalmas, mert az asztalok megfordultak, és most hívásokat kapok íróktól és szerkesztőktől, akik kihívnak minket a termékeinkről" - mondja Stílusosan. "Az egyik első kérdés, amelyet felteszünk, az összetevőkre vonatkozó szabványok és az, hogyan közelítünk a formuláinkhoz. Büszke vagyok arra, hogy részese lehettem a beszélgetésnek, amely a tűt a tiszta szépség felé mozgatta. "

Walker itt megosztja velünk, mi inspirálta őt az úttörő tiszta szépségmárka elindítására, miért olyan nehéz a tiszta szempillaspirál elkészítése, és hogyan gondolja, hogy a kategória tovább fog fejlődni.

click fraud protection

KAPCSOLÓDÓ: Minden, amit a tiszta sminktermékek pigmentjeiről tudni kell

Meséljen a hátteréről, és hogyan vezetett a W3LL People társalapításához.

Háttérképem üzleti és marketing. A Whole Foods volt az egyik fiókom a startup ügynökségnél, ahol Austinban, TX -ben dolgoztam. Amikor feltérképeztük az Egész test részlegükre vonatkozó stratégiát, azt hittem, hogy a teljesítmény szempontjából egy kicsit korlátozottnak tűnik, és márka szempontjából nem olyan érdekesnek. Amikor piackutatásunkat végeztük, azt is észrevettem, hogy nincs kapcsolat az emberek között, akik törődnek ételük forrásával, de nem azzal, ami a szépségápolási termékeikbe kerül. Bár minden bizonnyal tisztelem és megértem a Whole Foods márkáinak abban az időben betöltött szerepét a tű mozgatásában a tiszta szépség felé, azt hittem, hogy van lehetőség valami zavaró, szórakoztató, de ugyanakkor szórakoztató alkotásra is végez. Miután megtapasztaltam ezt az aha pillanatot, az egyetem két legjobb barátjához, Shirley Pinksonhoz, egy híres sminkeshez és Dr. Reneé Synderhez, a fedélzeten tanúsított bőrgyógyászhoz fordultam. Azt hittem, hárman össze tudunk jönni, és létrehozhatunk valamit, ami felelősségteljes, etikus és mosolyt csal.

Mi a márkája megközelítése a termékeiben szereplő összetevők kiválasztásában?

Amikor elindítottuk a W3LL People programot, tudtuk, hogy olyan tiszták akarunk lenni, amennyire csak lehet, és az a márka, amely nem csal, és nem gyorsbillentyűket alkalmaz az ügyfeleinkkel fenntartott kapcsolat és tisztelet fenntartása érdekében. Nagyon korán választottuk, hogy kizárjuk a petrolkémiai szereket, valamint a hagyományos szépségápolási termékekben általában megtalálható egyéb összetevőket. Az egyik eszköz, amelyet az első időkben használtunk - és még mindig arra törekszünk, hogy a EU kozmetikai rendelet. Emellett rengeteg könyvet és irodalmat olvasunk a természeti szépségről és a kapcsolódó témákról. Vállalkozóként nem problémákat látok, hanem lehetőségeket, és nem kihívásokat, hanem megoldásokat. De nehéz volt, mert nem voltak valódi társaik vagy mentorok, akikhez támogatásért fordulhattak volna.

Az expresszionista szempillaspirál a kultusz által kedvelt tiszta szempillaspirál. Milyen volt a fejlesztés abban az időben, amikor nem volt sok tiszta szempillaspirál a piacon?

Hosszú út volt, nem hazudok. Végül elindítottuk a szeretettet Expresszionista szempillaspirál 2013 -ban, öt éve a márka. Nem hiába akartuk hamarabb piacra dobni, hanem annak a ténynek köszönhető, hogy olyan kihívást jelentő termék volt a megfogalmazása. Öt évig csak régi jóvoltából volt próbálkozás és hiba. Valóban a nulláról kezdtük, kivéve a petrolkémiai szereket és a nejlonszálakat (amelyeket általában a szempillaspirálokban használnak), és végül a növényi szálakra szálltunk. Azt mondom, hogy Shirley becsületére legyen mondva, hogy nem voltunk hajlandók félig-meddig megtenni. Tudtuk, hogy a fogyasztók, kiskereskedelmi partnerek, befolyásolók és szerkesztők éheznek rá, de kitartottunk. Amikor elindítottuk, kinyíltak a kapuk, és nem tudtunk lépést tartani ezzel az SKU -val.

KAPCSOLÓDÓ: Mi kerül a tiszta szempillaspirálba - és mi marad ki?

Miért volt 2020 a megfelelő év arra, hogy a W3LL People márkáját felfrissítse?

Már 12 éve foglalkozunk ezzel, de a márka magját nem barkácsolták és nem érintették. A luxus kategóriában kezdtük, Fred Segal Los Angelesben, az első kiskereskedő, aki felvette minket. Ezt a csodálatos terméket gyártjuk, amely a szó értelmében megváltoztatja a játékot, de az ár szempontjából nem volt olyan sok ember számára elérhető országszerte, és ez nem volt megfelelő. Úgy éreztük, hogy alkalmunk nyílik a tiszta szépség ötletére - amelyet drágának tartottak kategória annak idején - szélesebb közönség számára, ezért a kiskereskedőkkel, például a Target és a Ulta. Most azt gondolom, hogy a márka kicsit élesebb, de mégis hű a holisztikus szépséggyökereinkhez. Köszönjük barátainknak az e.l.f. Szépség, képesek vagyunk jobban megvalósítani ezt a magasztos célt.

Mit gondol, hogyan fog fejlődni a tiszta szépségterület?

A csomagolás és a fenntarthatóság lesz a középpontban. Mindig a márka fontos pillére volt. Lát néhány márkát, amelyekben petrolkémiai szerek vannak, de a csomagolásuk fenntarthatóbb. Elkezdtük összpontosítani az általam "goo" -nak nevezett dolgot, és most tovább akarjuk vinni azáltal, hogy innovatív csomagolást tervezünk, amely megfelel a formuláknak. Sok esetben ott vagyunk. Például FSC minősítésű papírt használunk, amely a megújíthatóság szempontjából aranystandard. A szempillaspirál alumínium hengerben van, és ha lehetséges, PCR műanyagokat használunk, és a minimum, hogy minden, amit gyártunk, újrahasznosítható 1 és 2. További innovációkra számítunk ezen a téren. Azt hiszem, több innováció lesz a dehidratált tápszerekben, például a porokban is.

VIDEÓ: Élhet a COVID-19 a szépségápolási termékein?