Szépségfőnök: Jane Iredale

Isten hozott a Szépségfőnök, egy ismétlődő sorozat, amelyben kiemeljük a szépségvilágot előrevivő hatalmi játékosokat. Tekintse ezt az alkalmat arra, hogy ellopja előzetes titkait, és fejlődjön a munka során szerzett valós tanulságokból.

Manapság a természetes sminktermékeket nem olyan nehéz megtalálni. Még akkor is, ha nem olyan városban él, ahol van egy Sephora vagy egy különleges butik, mint a Credo add hozzá ezt a természetes alapozót vagy rúzst a kosaradhoz online, és a kedvenc termékeidet sz idő. A piac terjeszkedése tisztább, biztonságosabb termékekre részben Jane Iredale -nek, az egyik úttörő természetes smink- és bőrápolási márka alapítójának köszönhető. Miközben a filmiparban dolgozott, és látta, hogy bizonyos termékek milyen kemények voltak a bőrön, az Iredale elhatározta, hogy egy tisztább szépségápolási termékcsaládot hoz létre, amely bőrápolási előnyökkel jár, kezdve Csodálatos bázis, ásványi por, amely alapozóként, korrektorként és fényvédőként működik egyben.

Köszönet a szájról szájra a sminkesektől és plasztikai sebészektől, akik az Iredale termékeit ajánlották betegek a beavatkozás után, márkája nőtt, és most ünnepli fennállásának 25. évfordulóját terjeszkedés. A beindítás mellett

Stílusosan beszélt Iredale -lel a márka elindításáról, arról, hogy miért volt kezdetben nehéz meggyőzni az embereket a természetes termékek kipróbálásáról, mi következik a zöld szépségterületen stb.

Mi inspirálta először a márkádat?

Nagyon keveset tudtam a szépségről. Dolgoztam sminkesekkel televízión és filmszíneken, mint casting rendező és producer. Mindig sminkeltem - főleg szemet. Fiatal voltam - és mindig jó bőröm volt, édesanyámtól örököltem -, ezért lenyűgözött, hogy a modellek és a színészek mennyire nem szeretik a professzionális sminket. Alig várták, hogy le lehessen venni a forgatás után, és sokan küzdöttek a bőrük egészségéért.

Amikor kiélezett voltam a showbizniszben, és változtatni akartam, a dilemmám a fejembe pattant, és arra gondoltam: „Miért nem készítesz sminket? jó a bőrnek? " Tehát egy vegyésznővel dolgoztam (ma is vele dolgozom), és kifejlesztettük az elsőt termék Csodálatos bázis, egy laza ásványi por. Nem gondoltam egy márka fejlesztésére; Az élet javításán gondolkodtam. És így kezdődött minden.

Mondja el, hogyan fejlesztette onnan a márkáját.

Az Amazing Base -el a kezében mintákat küldtem minden olyan intézménybe, ahol „gyógyfürdő” vagy „esztétikus” volt a nevet, mert tudtam, hogy a por más, és a jelentkezést oktatni kell azt. Azt hittem, hogy a szakemberek időt szánnak erre. Akkor még semmi nem volt a piacon, ami púder, alapozó, korrektor és fényvédő egyben volt, így sok volt a kétkedés. Volt szerencsém megtalálni az Ojai Oaks -ban egy sminkest, aki azonnal szerette a púdert. Terjesztette a hírt, és hamarosan a plasztikai sebészek a betegeknél használták a problémás bőr vagy az eljárások utáni bőr lefedésére. A betegek további termékeket és az onnan felépített sort kezdték kérni az orvosoktól. Emlékszem, egy plasztikai sebész azt mondta, hogy soha nem gondolta volna, hogy rúzsai lesznek a szikéi mellett.

KAPCSOLÓDÓ: 2019 legjobb természetes szépségápolási termékei

A tiszta szépség ilyen hosszú utat tett meg. Melyek voltak a legnagyobb kihívások az ásványi termékek megfogalmazásával az első kezdetekkor?

Megfogalmazás szempontjából az összetevőket egy felhasználóbarát porrá állította össze hagyta, hogy a bőr lélegezzen és normálisan működjön, ott maradt, ahová tette, és nem volt túl fényes vagy túl matt. Marketing szempontból meggyőzte a közvéleményt, hogy egy por fedést nyújthat, nem tűnik száraznak és öregedőnek, és napvédelmet is biztosít. Az emberek nem szoktak védelemként gondolni a sminkjükre. Még a vegyészek is azt mondták, hogy ezt nem lehet megtenni.

Manapság sokkal jobban ismerik a termékek összetevőit, de ez nem volt mindig így. Nehéz volt embereket keríteni a márka koncepciója mögé?

Régebben szemináriumokat tartottam, és feltettem ezt a kérdést az összetevőkről, és talán az egyik kezem fel fog emelkedni. Most jobb, de nem ott, ahol lennie kellene. Az időzítésünk megfelelő volt, de a márka weboldalak megjelenésével. Mi voltunk az elsők, akik felsorolták az összes összetevőt a termék mellett, és elmagyarázták azok működését. Megszokta a fogyasztót az önképzés gondolatától. Aztán jöttek olyan oldalak, mint a Skin Deep, és az egész felrobbant.

VIDEÓ: A Beautyblender használata

Melyek azok a termékek, amelyekre a legbüszkébb?

Csodálatos bázis az ásványi porok préselésének vágyához vezetett, hogy megkönnyítsék az alkalmazást és a szállítást. Megragadtuk tehát az alkalmat, hogy antioxidánsok hozzáadásával növeljük a porok bőrápolási előnyeit, így teremtve PurePressed Base. Ez volt a legnépszerűbb termékünk a bevezetésünk óta. Minden nap hordom. Azután Folyékony ásványok - alapozó, amely hialuronsavat és liposzómákba zárt hatóanyagokat tartalmaz - így valóban elmossa a határt a bőrápolás és a smink között. És nem felejthetem el a miénket Forever Pink Csak csókolt ajak- és arcfolt ez a legjobb egyetlen eladónk.

Hogyan kell még fejlődnie a zöld szépség kategóriának?

Meg kell határoznunk, hogy mi a tiszta/zöld szépség. Különböző dolgokat jelent különböző embereknek, így lehetetlenné válik mindenki kielégítése. Meghúzhatunk egy vonalat például az állatkísérleteken, de nehéz tagadni a fogyasztót, hogy a fuschia rúzsra vágyik anélkül, hogy kármint (nem jó, ha vegán) vagy FD&C festéket használna. És nehéz lehet működőképes fogyasztói termékeket adni, ha mindent betiltasz, ami nem minősített bio.

Még a „természetes” definíciójában sem tudunk megegyezni. Mindent, amit használunk, valamikor laboratóriumban manipulálnak, tehát mi a természetes? Ez csak néhány kérdés, amelyekre választ kell adnunk, ha a zöld szépség kategóriát a fogyasztók többsége komolyan veszi.

Mit gondol, mi következik a zöld szépségben?

Egyre több márka érdeklődik a belső/külső szépség iránt. Látni fogja, hogy további kiegészítők érkeznek a piacra, amelyek az egészséges bőrt célozzák. Bemutattuk első, Bőr Accumax, Négy évvel ezelőtt. Annyira sikeres volt, hogy sikerült bővítette a sort. A fogyasztóktól látott eredmények kiemelkedőek voltak.

Márkája idén ünnepli fennállásának 25. évfordulóját. Mi következik a márkától?

Folytassa, amit teszünk, azzal a szemmel, hogy növelje a márka ismertségét. Óriási verseny van jelenleg, ezért a sikerhez elengedhetetlen, hogy a fogyasztók előtt 24 órában jelen legyünk.