A Deciem 2018-ban terjeszkedett az Egyesült Államokba, ugyanabban az évben, amikor megtudtuk Kim Kardashian egy rajongó – egy bővítéssel és egy ehhez hasonló társjellel a Deciem készen állt a növekedésre. És bár a márka felkerült néhány címlapra, a Deciem alapítója, Brandon Trauxe szabálytalan Instagram-bejegyzései voltakeally hullámokat keltett.
2018 januárjában Truaxe átvette a cég Instagram-profilját, és elkezdett posztolni bizarr, átlátszó videók , akár a közösségi média platform segítségével irányítja alkalmazottait. 2018 februárjában Truaxe elengedte társalapítója, Nicola Kilner, áprilisban pedig kirúgott Deciem teljes amerikai személyzete. Júniusban a Truaxe bejelentette, hogy a The Ordinary elhagyja a Sephorát Ultába, azonban úgy tűnik, hogy a Deciem és a szépségkereskedő közötti megállapodás soha nem valósult meg. Májusban írt a mára törölt nyílt levél a Deciem honlapján, ahol a Deciem egyik részvényese által elkövetett pénzügyi visszásságra utal.
És okt. 8-án a Truaxe az Instagramon bejelentette, hogy a Deciem ideiglenesen leáll.
„Ez Deciem utolsó posztja. További értesítésig, azaz körülbelül két hónapig minden műveletet leállítunk” – mondja Truaxe a videóban. Nem áll meg itt. Miután arra kérte a nézőket, hogy vegyék komolyan, azt állítja, hogy "a Deciemben szinte mindenki részt vett jelentős bűnözői tevékenységben".
KAPCSOLÓDÓ: Íme, mit mond Deciem az egész Instagram-drámáról
A videó képaláírásában Truaxe büntetőeljárással fenyegetőzik, és követi a rangos neveket és cégeket, köztük Estée Laudert. aki befektetett Deciembe 2017-ben.
Tekintse meg saját szemével a videós bejelentést:
Annak ellenére, hogy a The Ordinary termékei folyamatosan elkelnek, és a márka bevezetése a Sephora-nál történt, a Truaxe hangot adott a vállalat növekvő fájdalmairól, mivel az nem tudott lépést tartani a fogyasztói kereslettel.
VIDEÓ: Szépségiskola: Hogyan szerezzünk bronzos ragyogást, mint Jennifer Lopez
Úgy tűnik, hogy a Deciem jövője homályos lehet, így nincs jobb idő, hogy készletezzen kedvenc The Ordinary termékeiből, amíg még teheti.