Vitathatatlanul a hét legnagyobb híre – amely szinte nyakig terjed Brett Kavanaugh Legfelsőbb Bíróságának megerősítő meghallgatásán – a Nike legújabb hirdetésének megjelenése volt. A kampány főszereplője az NFL szabadügynöke (és Amerika legvitatottabb hátvédje, ha az elnököt kérdezzük, amit senki sem tett meg), Colin Kaepernick.
Természetesen mindenkinek megvolt a véleménye. A Twitter nem találkozott azokkal a felhasználókkal, akik elfogadták a hirdetést, amely Kaepernick arcát közeli képpel és fehér szöveggel látta. "Higgy valamiben, még akkor is, ha ez azt jelenti, hogy mindent feláldoz" a Nike ikonikus szlogenje mellett: "Csak csináld azt."
A kezdeti támogatók között a Nike nagykövetei is voltak, mint LeBron James és Serena Williams, akik szintén feltűnnek a teljes hosszúságú reklám amely csütörtök este debütált a tévében. De persze ott voltak a gyűlölködők is.
Sokan, akik kifogásolták Kapernick azon döntését, hogy letérdeltek a himnusz alatt, tiltakozásul A fekete amerikaiak elleni rendőri brutalitás a Nike új felvételére a következő logikus lépéssel válaszolt: beállítás
Tűz a már megvásárolt és kifizetett cipőkre. Ez megmutatja nekik!KAPCSOLÓDÓ: Ez az oka annak, hogy az emberek felgyújtják Nike tornacipőjüket
De talán sokkal beszédesebb volt az a hír, hogy a hirdetés megjelenését követő órákban a Nike részvényei 2,1 százalékot estek – ez bizonyosan konkrétabb hatás. És azon töprengtünk, hogy ez az új kampány ténylegesen érezhető, negatív hatással lehet az amerikai sportruházati cégre?
Matt Powell, az NPD csoport vezető sportági tanácsadója szerint ez nem lenne. „Nem látom, hogy ez a hirdetés lényeges hatással lenne a Nike üzletére” – mondja Stílusosan e-mailben. Valójában azt mondja, hogy ennek ellenkező hatása lesz. "A hirdetés megerősíti a Nike vonzerejét a cél demográfiai csoportja körében" - mondja Powell. "Azok, akik a leghangosabban panaszkodnak, valószínűleg nem a Nike fő fogyasztói."
Ha ehhez hozzáadjuk azt a tényt, hogy a Nike részvényei fellendültek, akkor az oregoni székhelyű márka helyzete egész jól néz ki.
Ha sejtette, hogy Donald Trump nyugodt, hűvös és összeszedett nyilatkozattal reagált a kampányra, amelyben tisztelettel nem értett egyet a cég reklámozási megközelítésével, de elismerte a szólásszabadsághoz való jogukat azután HA! Vicces vagy. Az elnök ehelyett hangosan azon töprengett a Twitteren: "Mire gondolt a Nike?"
De igaz beszéd, mi volt Nike gondolkodik? Néhány gondolati cikknél több is született erről. "Lehet, hogy a Nike tiszteli, hogy hisz valamiben" - írja Will Burns Forbes. Mások úgy vélik, hogy a kézenfekvő értelmezés – hogy a márka ledobja a súlyát Kaepernick ügye, ami a rendőri brutalitás felszámolása Amerikában, ha elfelejtené, az igaz üzenet.
A nap végén (valójában a teljes hét) még mindig Kaepernickről beszélünk. Még mindig a Nike-ról beszélünk. És lehet, hogy nem vagyok üzletember, de ezt elég sikeres marketingnek nevezném.