Egy hosszú interjú során Ashley és Mary-Kate Olsen Idén nyáron a szeptemberi számunkhoz (az újságárusoknál ezen a pénteken) sok időm volt megvitatni a divatüzletáguk alakulását az évek során. Az egyik dolog, ami leginkább lenyűgözött, az volt, hogy a tervezők sikeresek voltak az elmúlt évtizedben, miközben megőrizték függetlenségüket. Ez pedig megadta nekik a szabadságot, hogy pontosan úgy irányítsák a dolgokat, ahogy jónak látják, például házhoz vihetik Elizabeth és James kollekciójuk idei gyártását, vagy megnyithatnak egy Manhattani bolt a The Row számára ez inkább a modern művészet és bútorok galériája, mivel ruházati üzlethelyiség.
Egy másik példa arra, hogy képesek új területekre növekedni – miközben összhangban maradnak elképzelésükkel – a Nirvana illatkollekciójuk ebben a hónapban történő bővítése két új illattal. A Nirvana Black és Nirvana White illatokhoz, amelyek 2013-as bemutatásakor hatalmas sikert arattak a Sephora számára, most a Nirvana Bourbon és a Nirvana Rose is csatlakozik. A vicces az, hogy amikor az új ízek hozzávalóit választották ki, Olsenék azt mondják, hogy visszatértek néhányhoz ugyanazokhoz, amelyek először vonzották őket.
„Nincs messze attól, ahol a Black and White-al voltunk” – mondja Mary-Kate. „Ugyanabban a nosztalgikus világban élnek. Míg a Rose inkább egy Rose de Mai esszencia, egy kis vetiverrel, addig a Bourbon vaníliás tónusú, így füstösebb, gazdagabb érzés. Jó volt egy kicsit játszani a színekkel. A világ nem csupa fekete-fehér, így a kérdés az volt, hogyan kerekítsük ezt az elképzelést? Ezek az élet színes, játékos oldalát, a képzelőerőt és a szórakozást tükrözik.”
Hasonlóképpen fontos, hogy olyan illatanyagokat adjunk hozzá, amelyek egyértelműen színt idéznek, mivel ezek a változatosság érzését kelti az Elizabeth és James üzletághoz, amely ebben a szezonban több kategóriára bővült a farmertől a kötöttáruig. A teljes termékpalettánk már látható az új boltban is, amelyet a múlt hónapban nyitottak meg Los Angelesben a The Grove-ban.
„A két illat bevezetésének oka az volt, hogy azt akartuk, hogy a nőknek is legyen választási lehetősége” – mondja Ashley –, ezért most bővítjük ezeket a lehetőségeket.